4月9日，2008年北京奧運會唯一使用乳制品提供者伊利集團在人民大會堂正式啟動大型奧運主題活動“伊利奧運健康中國行”。全國人大常委會副委員長司馬義•艾買提、國際奧委會委員、國際奧委會文化與教育委員會主席、中國奧委會名譽主席何振梁、北京奧組委執行副主席王偉以及中央電視臺副臺長羅明等重量級嘉賓應邀出席，劉翔、郭晶晶、史東鵬、吳鵬等冠軍運動員也應邀前來。“伊利奧運健康中國行”的啟動表明國內乳品行業領導者的伊利，正在全力推動著全民奧運與全民健康文化的普及。

　　創奧運主題活動之“三最”

　　據了解，“伊利奧運健康中國行”是迄今為止由企業開展的全國規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動。它包括奧運社區行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動。活動從4月中旬啟動，將持續至北京奧運會開幕，僅2007年的活動就覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2千個社區，路演場次高達2300場。

　　值得關注的是，本次活動不僅僅面向奧運氛圍相對較為濃厚、健康文化普及度相對較高的大中型城市的市民、社區居民，而且深入到更為迫切需要推廣奧運精神、普及健康文化的城鎮。另據了解，在奧運社區行與奧運主題體驗公園等具體活動項目的設置上，伊利選擇了諸如乒乓球、籃球、自行車、羽毛球等奧運項目，在普及奧運文化的同時，伊利希望國人能深切感受奧運項目的魅力。除此之外，伊利還設置了摸高、仰臥起坐、俯臥撐、折返跑等衡量國民體質的測試項目，呼吁人們關注自身健康狀況，積極參加健身運動。這從一個角度詮釋了“伊利奧運健康中國行”所倡導的“全民健身，與奧運同行”理念。

　　為使更多的人參與到“伊利奧運健康中國行”中來，伊利攜手CCTV-2及全國13家省市電視臺聯合推出大型電視活動《圣火耀神州》，設置奧運知識問答、大眾體育紀錄挑戰、完成全民健身任務書等環節，最后選出奧運健康大使，獲勝者將出使奧運城市、參加奧運宣傳及火炬接力活動，實現人生榮耀的400米。獲勝者也將獲得與劉翔一起代言伊利的機遇。

　　另外，在活動中，伊利將進行社區健康健身現狀進行調查，并將向全國1000個健身設施匱乏的社區捐贈健身設備。發布會上，來自陜西渭南市和江蘇連云港市的社區代表率先接受了伊利捐贈的健康社區建設基金。

　　“全民”視角彰顯乳業領導者本色

　　發布會上，全民健身運動的推動、全民奧運及全民健康文化的普及成為此次發布會的主題。對于舉辦“伊利奧運健康中國行”的初衷，伊利集團董事長潘剛表示有三個層面的考慮。

　　第一層，伊利所從事的乳制品產業正是與國人健康息息相關的健康產業，國人的健康及健康文化一直是伊利關注的頭等大事。

　　第二層，作為2008年北京奧運會唯一使用乳制品的提供者，伊利首要的目標是讓所有參加北京奧運會的運動員、教練員、工作人員都喝上中國最好的牛奶。目前，伊利已經為北京奧運開發了金典系列牛奶、伊利營養舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等眾多高品質的產品。不僅如此，伊利也有責任有信心讓全中國人都享受到國際品質、奧運標準的乳制品，讓全中國人生活的更為健康。

　　第三層，伊利更有意愿通過自身的行動來推動奧運精神與健康文化在中國廣大消費者中的普及。我們希望號召更多的國人參與進來，理解奧運精神與文化，并通過力所能及的方式支持北京奧運，祝福北京奧運；另一方面，我們更希望借助北京奧運的契機，促動國人真正行動起來，關注健康，參加體育運動，使民間健康文化向著更加良性、更加科學的方向發展。

　　同時，潘剛也表示：“以前伊利的目標是把不喝牛奶和喝牛奶的人變成同一種人，現在伊利通過產品的不斷升級已經實現這一目標。‘伊利奧運健康中國行’從根本上改變國人的健康意識，讓我們的國人不僅成為能喝牛奶的人，而且讓他們成為更健康、更出色的人。”

　　對于“伊利奧運健康中國行”的社會價值與奧運意義，國家體育總局相關領導表示，“伊利奧運健康中國行”將進一步推動全民健身運動的普及，有利于國民體質的提升，希望能有更多的企業參與到中國體育的公益事業中來。北京奧組委執行副主席王偉認為：“‘伊利奧運健康中國行’是一個面向全中國，深入到社會各個階層的大型奧運主題活動。隨著活動的深入，將會有越來越多的人理解奧林匹克的精神，分享到北京奧運帶來的快樂。”

　　業內人士表示，作為乳品行業的領軍企業，伊利在全民健身運動、全民奧運與全民健康文化普及方面的關注與投入，表明伊利不僅僅是一個合格的奧運贊助商，更是一個有強烈社會責任感的“奧運公民”。

　　“伊利奧運健康中國行”倡導大眾“參與進來，行動起來”，這一初衷在啟動儀式上得到體現。啟動儀式上，劉翔、郭晶晶等明星運動員紛紛登場競技，在諸如仰臥起坐、摸高、俯臥撐、折返跑等項目上留下自己的成績，而來賓記者也踴躍參與，挑戰冠軍記錄。