4月9日，一場規模空前的民間奧運健身文化推廣主題活動在人民大會堂正式拉開帷幕——由2008年北京奧運會唯一使用乳制品提供者伊利集團主辦的“伊利奧運健康中國行”活動宣布啟動。全國人大常委會副委員長司馬義•艾買提、國際奧委會委員、國際奧委會文化與教育委員會主席、中國奧委會名譽主席何振梁、北京奧組委執行副主席王偉、中央電視臺副臺長羅明等重量級嘉賓應邀出席，劉翔、郭晶晶、史東鵬、吳鵬等冠軍運動員也應邀前來。業內人士指出，08年北京奧運之期已日益臨近，此次“伊利奧運健康中國行”的啟動表明以奧運為主題的民間文化活動已漸入高潮，無論是企業還是民眾，都開始為期盼已久的北京奧運傾注越來越多的關注與熱情，而作為國內乳品行業領導者的伊利，正在全力推動著全民奧運與全民健康文化的普及。

　　據悉，“伊利奧運健康中國行”是迄今為止開展的全國規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動，旨在推動“全民奧運”熱潮，引領大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運同行”是活動所倡導的理念。“伊利奧運健康中國行”包括奧運社區行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動。活動從4月中旬啟動，將持續至北京奧運會開幕。2007年的活動覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2千個社區，路演場次高達2300場。“伊利奧運健康中國行”活動不僅在大中城市展開，而且將深入到更廣闊的城鎮。

　　為使更多的人參與到“伊利奧運健康中國行”中來，伊利攜手CCTV-2及全國13家省市電視臺聯合推出大型電視活動《圣火耀神州》，設置奧運知識問答、大眾體育紀錄挑戰、完成全民健身任務書等環節，最后選出奧運健康大使，獲勝者將出使奧運城市、參加奧運宣傳及火炬接力活動，實現人生榮耀的400米。另外，獲勝者將與劉翔一起，成為伊利的代言人。

　　另外，在活動中，伊利將進行社區健康健身現狀進行調查，并將向全國1000個健身設施匱乏的社區捐贈健身設備。會上，來自陜西渭南市和江蘇連云港市的社區代表率先接受了伊利捐贈的健康社區建設基金。

　　對于舉辦“伊利奧運健康中國行”的最本質初衷，伊利集團董事長潘剛表示有三個層面的考慮。第一層，伊利所從事的乳制品產業正是與國人健康息息相關的健康產業，國人的健康及健康文化一直是伊利關注的頭等大事。

　　第二層，作為2008年北京奧運會唯一使用乳制品的提供者，伊利首要的目標是讓所有參加北京奧運會的運動員、教練員、工作人員都喝上中國最好的牛奶。不僅如此，伊利也有責任有信心讓全中國人都享受到國際品質、奧運標準的乳制品，讓全中國人生活的更為健康，最終實現“健康中國、健康中國人”的宏偉愿景。目前，伊利已經為北京奧運開發了金典系列牛奶、伊利營養舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等一系列高品質的產品。

　　第三層，伊利更有意愿通過自身的行動來推動奧運精神與健康文化在中國廣大消費者中的普及。我們希望號召更多的國人參與進來，理解奧運精神與文化，并通過力所能及的方式支持北京奧運，祝福北京奧運；另一方面，我們更希望借助北京奧運的契機，促動國人真正行動起來，關注健康，參加體育運動，使民間健康文化向著更加良性、更加科學的方向發展。

　　對于“伊利奧運健康中國行”活動的社會價值與奧運意義，與會的各位領導都予以了充分的肯定。國家體育總局相關領導表示，“伊利奧運健康中國行”將進一步推動全民健身運動的普及，有利于國民體質的提升，希望能有更多的企業參與到中國體育的公益事業中來。北京奧組委執行副主席王偉表示：“‘伊利奧運健康中國行’是一個面向全中國，深入到社會各個階層的大型奧運主題活動。隨著活動的深入，將會有越來越多的人理解奧林匹克的精神，分享到北京奧運帶來的快樂。”

　　讓國人“參與進來，行動起來”，“伊利奧運健康中國行”的這一初衷在啟動儀式的現場設計中便得以體現。啟動儀式上，劉翔、郭晶晶等明星運動員與來賓記者紛紛登場競技，在諸如仰臥起坐、摸高、俯臥撐、折返跑等項目上留下自己的成績。未來的各站活動中，參與者都將有機會在這些項目上挑戰上述明星運動員的紀錄。