中國品牌大事記

　　日前，品牌中國總評榜在北京人民大會堂震撼出爐，評選出中國改革開放25年來的100大標志品牌事件，簡稱“中國品牌大事記”。

　　1980 河北冀縣暖氣片廠成為改革開放后第一次在央視投放廣告的企業，首開品牌傳播先河。

　　1980 “味道好極了”的雀巢咖啡、“滴滴香濃，意猶未盡”的麥氏咖啡廣告語風行一時，是80年代初最響亮的品牌口號之一。

　　1980 經中宣部等部委批準，中國第一份計算機專業報紙《計算機世界》創刊，成為中國最早的IT平面媒體品牌。

　　1981 “咸亨”酒店因魯迅文學巨作《孔乙己》馳名天下，“咸亨”重新確立品牌戰略，借助文學大師作品成就百年傳奇，堪稱中國文化品牌營銷典范事件。

　　1981 《中國廣告》雜志創刊，品牌打造的思想策源地誕生。

　　1982 “活力28”上市10年遙遙領先，成為第一個創造市場奇跡的洗滌品牌。

　　1983 第一輛上海桑塔納牌轎車在上海汽車廠組裝成功下線，我國自主汽車品牌上海牌消失。

　　1983 鹽城無線電廠首次進京展銷“燕舞牌”收錄機，并在人民日報、北京日報、北京臺投放廣告。

　　1984 健力寶借洛杉磯奧運會一夜成名，成為本土品牌借力國際體育賽事成長的開路先鋒。

　　1984 聯想公司正式成立，英文名“Legend”，意為“傳奇”，這家從中科院計算所走向社會的高科技企業開始了創業之路。

　　1984 “威力洗衣機，獻給母親的愛”廣告語遍大江南北，成為具有親情影響力的商業品牌廣告。

　　1984 馬勝利以競爭承包方式成立造紙企業集團，敲響中國企業改革的鐘聲，企業市場競爭意識突破堅冰，品牌潛流不斷涌動。

　　1984 “皮爾·卡丹”第一家中國專賣店開業，國際知名服裝品牌亮相中國。

　　1984 中國轎車合資企業—北京吉普汽車有限公司成立，國際汽車品牌開始逐鹿中國市場。

　　1984 北京長城飯店利用美國總統里根訪華的答謝晚宴營銷酒店品牌，極大提高了酒店知名度。

　　1984 1984國慶，我國第一塊電子廣告牌在南京鼓樓啟用，廣告品牌和載體開始呈現多元化趨勢。

　　1985 著名話劇演員李默然為三九藥業做廣告，開名人廣告傳播企業品牌之先河。

　　1985 大寶推出“大寶，天天見”廣告語，20年如一日堅持日常消費品牌平民化樸素傳播路線。

　　1985 《國際廣告》創刊，日后發展成為廣告行業最具影響力的品牌傳播雜志，影響了90%以上的品牌傳播從業人員。

　　1986 海爾“砸冰箱”事件開啟海爾以質量創品牌的序幕，成為最知名的品牌傳播故事。

　　1986 “萬家樂，樂萬家”風靡全國，萬家樂成為用廣告打出來的知名家電品牌。

　　1986 “TCL”商標在國家工商行政管理局商標注冊并通過生產鑒定，成為第一個獲得注冊的知名電訊行業品牌。

　　1986 江澤民為上海廣告公司題詞“發展廣告事業，促進對外貿易”，這是領導人最早關于廣告品牌傳播的先覺洞見。

　　1987 太陽神“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”風靡神州大地，成為保健品前輩的時代記憶。

　　1988 廣州“太陽神”首次導入CI系統，打響了中國企業形象戰略第一槍。

　　1988 琴島-利勃海爾四星BCD212升雙門電冰箱、上菱牌四星BCD180升雙門電冰箱獲國家優質產品金獎。

　　1989 孔府家酒央視投放廣告，開啟白酒大規模投放廣告的先河，快速消費品開始認識到品牌傳播的重要性。

　　1989 “同仁堂”榮獲中國馳名商標，成為老品牌不斷保值升值的楷模。

　　1990 健力寶成為北京“亞運之光”火炬接力獨家贊助商及亞運會獨家專用運動飲料，成為體育品牌營銷的典范。

　　1991 南方黑芝麻糊廣告，一股濃香，一縷溫暖，成為老百姓記憶中回味無窮的食品品牌經典廣告語。

　　1991 中國長城旅游廣告第一次亮相倫敦地鐵，成為較早走出去的中國廣告品牌形象。

　　1992 “中國質量萬里行”活動正式啟動。我國第一個品牌企業自我保護組織“馳名商標保護組織”于6月26日在北京成立，成為最早的行業協會品牌行動。

　　1992 鄧小平南巡視察珠海時指出“我們應該有自己的拳頭產品，創造出我們中國自己的名牌”。

　　1992 百龍礦泉壺巧妙運用娛樂傳播，在《編輯部的故事》每集前附加30秒廣告，引發礦泉壺大戰。

　　1992 6月26日，我國第一個名牌企業自我保護組織“馳名商標保護組織”在北京成立，成為最早的行業協會品牌行動。

　　1992 上海家化“美家凈”、“露美”、“高夫”、“清妃”等品牌推行品牌經理制。

　　1992 中國新聞界和國家主要部門首次聯合評選出10大馳名商標，社會輿論開始重視品牌現象。

　　1992 國內冠名列車“琴島-海爾”，標志中國鐵路面向市場開放。

　　1993 上海“永久”牌自行車成為中國馳名商標，成為80-90年代最具影響力的老品牌產品。

　　1993 以太陽神、美菱、康師傅為代表，中國企業紛紛導入CIS，企業集體從設計層面塑造品牌。

　　1993 2月26日，《中國名牌》正式創刊，平面媒介開始助推中國企業品牌。

　　1994 “浪漫之都”大連打造城市名片——“足球、服裝節、薄熙來”(大連三寶)，成為城市經營樣板品牌城市。

　　1994 CCTV開始推行黃金時段廣告招標，“孔府宴酒”奪得首屆標王，成為市場調整期的突進者品牌代表。

　　1994 榮華雞肉搏肯德基,這是一次著名本土品牌與國際品牌對抗事件。

　　1994 5月1日，美國時代廣場第一次出現了“三九藥業”的中文廣告。

　　1994 中國向世界知識產權組織遞交《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協定》，正式成為尼斯聯盟成員國。

　　1994 容聲、香雪海、威力、春蘭分別居電冰箱、電冰柜、洗衣機、空調產量第一，成功源于廣告創造的行業品牌。

　　1994 “熊貓”洗衣粉合資后從本土品牌消失。

　　1994 中國自主汽車品牌“中華汽車”異軍突起，成為較有影響力的本土汽車品牌。

　　1994 薄一波在《中國名牌》雜志1994年第3期發表《把爭創名牌這件事辦好》的重要文章。

　　1994 第一次全國名牌大會暨馳名商標保護組織第三屆年會在成都召開。

　　1995 《廣告法》正式頒布實施，這是繼1982年國家頒布《中華人民共和國商標法》后的又一部重要法規，我國品牌傳播意識進入法律層面。

　　1995 長虹榮獲“中國彩電大王”稱號，連續多年國內市場份額第一，成為國產知名電視品牌。

　　1995 北京名牌資產評估有限公司首次發布“中國最有價值品牌評價”，民間機構開始進行品牌價值評估。

　　1995 中國向世界知識產權組織遞交《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》，正式成為馬德里議定書成員國。

　　1996 3月26日，長虹發動價格大戰，國內所有彩電企業掀起降價風暴，將國外品牌趕出中國。

　　1996 國務院頒布《質量振興綱要》，明確提出“實施名牌戰略，振興民族工業，鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立名牌產品”。

　　1996 三株口服液光注重市場銷售不重視品牌營銷，在農村市場獲得巨大成功，年銷售額高達80億元。

　　1996 遠大集團張躍耗資7000萬元購買美國塞斯那公務噴氣式飛機及貝爾206直升飛機各1架。

　　1996 8月14日，國家工商局發布了《馳名商標認定和管理暫行規定》。

　　1998 娃哈哈精心研制出中國人自己的可樂“娃哈哈非常可樂”，開始新一輪向國際品牌挑戰。

　　1998 三株口服液喝死人事件，導致三株品牌退出市場，引發“品牌的基礎是質量”的大思考。

　　1998 10月12日開始100天內，科利華《學習的革命》一書發行500萬冊，最終發行850萬冊，創造了營銷奇跡。

　　1999 新浪、搜狐、網易等互聯網品牌興起，全新的門戶網媒品牌開始影響我們未來的生活。

　　1999 12月，“北京申辦2008奧運會整體形象戰略設計”開始實施，為北京申奧立下頭功。

　　1999 4月，《中國威海》城市形象廣告在CCTV3、CCTV4播出，立即吸引無數關注的目光，成為在電視上做城市形象廣告第一家。

　　1999 李寧公司首次參加在德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會，開始以品牌準入的方式征戰歐洲市場。

　　2000 由孟欣執導的CCTV“同一首歌”成為中國最具大眾影響力的音樂文化品牌。

　　2000 “送禮就送腦白金”在中央電視臺黃金段持續廣告轟炸，取得良好市場銷售成績，同時也引起了廣泛爭議。

　　2000 恒基偉業憑借“商務通”全中文掌上手寫電腦，成功開啟中國掌上電腦領域。

　　2000 8月，青島啤酒收購嘉釀啤酒，完成由洋品牌并購本土品牌到本土品牌反并購洋品牌的跨越。

　　2001 中國名牌戰略推進委員會成立，開始中國名牌產品的評價、管理、宣傳、培植工作。

　　2001 7月13日，北京申辦2008夏季奧運會成功，中國國家品牌和整體形象得到大幅提升。

　　2001 博鰲亞洲論壇成立，致力于通過區域經濟的進一步整合，推進亞洲國家實現發展目標。

　　2001 “女子十二樂坊”在國內外走紅，成為中華民族傳統民樂品牌的杰出代表。

　　2001 3月4日，美國格林威治儲蓄銀行大樓更名為“The Haier Building”，海爾品牌進一步國際化。

　　2002 10月，黨的十六大報告提出關于“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”的總體要求，這是中央對“企業興國、品牌強國”戰略的最高決策。

　　2002 TCL接受樂華彩電業務，與法國湯姆遜彩電業務合并、收購“Thomson”品牌，多品牌陣線初具規模，品牌合作全線增長。

　　2003 聯想換標事件——“Legend”更換為“Lenovo”，成功國際化變臉。

　　2003 “籃球巨星”姚明成功登陸美國NBA，成為海外中國國家品牌、體育品牌的杰出代表。

　　2003 蒙牛搭乘“神舟五號”，以火箭般的速度提升了蒙牛品牌價值，產品市場銷售創造奇跡。

　　2003 “巨能鈣風波”引發公眾思考——民族品牌應該如何真誠做品牌。

　　2003 柯達與樂凱聯姻，中國膠卷業唯一的民族品牌走上合資之路。

　　2003 統一潤滑油借助伊拉克戰爭在央視投放“多一點潤滑，少一點摩擦”廣告，躋身潤滑油第一陣營。

　　2003 中石化贊助F1，簽署中國企業贊助體育賽事最大訂單，壟斷企業品牌意識不斷增強。

　　2003 6月，由劉松琳創建并領導的深圳市聚成企業管理顧問有限公司在世界首創并推出全新的企業培訓模式——“聚成模式”。

　　2003 8月20日，海爾集團在東京銀座點亮燈箱廣告，中國企業首次在世界四大黃金廣告位豎起廣告牌。

　　2004 由湖南衛視、上海天娛傳媒聯合舉辦的電視真人秀比賽“

超級女聲”品牌運作成功，首開“大眾娛樂”之先河！

　　2004 12月8日，聯想集團以12.5億美元收購IBM PC和筆記本所有業務(包括技術和渠道)，聯想品牌邁出國際化的一大步。

　　2004 安徽阜陽發生毒奶粉系列事件，給消費目標群體帶來嚴重傷害，整個乳品行業品牌形象遭受公眾廣泛質疑。

　　2004 寶鋼集團挺進

全球500強，成為中國競爭性行業和制造業中第一批進入全球500強的公司。

　　2004 2月28日，“狗不理”作為天津的知名品牌被天津同仁堂1.06億元收購。

　　2004 科龍收購威力，1元輕取品牌 ，成為通過并購獲取品牌的典型案例。

　　2005 海信空調9億元收購科龍股份，進行雙品牌運作。

　　2005 “六必居”、“王致和”等京城六家餐飲食品老字號企業向香港招商，積極尋求老品牌新生存的商業創新發展模式。

　　2005 吉利汽車參加德國法蘭克福車展，成為民族汽車品牌邁向國際化道路的精彩手筆。

　　2005 晉江制定城市品牌發展整體規劃，在短時間內成為2600個縣市中知名的“品牌之都”。

　　2005 阿里巴巴并購雅虎中國，成為中國互聯網歷史上最大規模的合并案及外國投資案。

　　2005 11月11日，北京2008年第29屆奧運會吉祥物“福娃”——五個可愛的親密小伙伴攜手亮相世界。

　　2005 12月18日，品牌中國產業聯盟在人民大會堂成立，“品牌，讓中國更受尊敬”成為中國品牌的終極目標和偉大夢想。