胡潤新推民企品牌榜蒙牛60億坐上首席

http://whmsebhyy.com 2006年06月20日 09:40 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　黃梅每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　民營經(jīng)濟(jì)的迅速攀升吸引了眾多目光。昨日，胡潤適時(shí)推出《2006民營品牌榜》，共有50個(gè)民營品牌上榜，其中蒙牛以60億元的品牌價(jià)值坐上首席位置。此外，入榜企業(yè)中共有7家上海企業(yè)。

　　快速消費(fèi)品占大頭

　　這是胡潤首次推出民營企業(yè)品牌排行榜。除了蒙牛外，華為、娃哈哈、民生銀行和國美分別以57億元、56億元、50億元、49億元的品牌價(jià)值，依次名列前五位。最后一名的品牌價(jià)值是4億元，如波導(dǎo)、奧克斯、富力等。

　　在上榜品牌中，有10個(gè)快速消費(fèi)品品牌，占總數(shù)的20%，且前10名里就有4個(gè)；而深受全球資本追捧的IT業(yè)，卻只有8個(gè)品牌上榜，排名最前的是阿里巴巴，只拿到了第10名，品牌價(jià)值為27億元。另外，連續(xù)兩年位居胡潤百富榜首位的國美，其品牌價(jià)值也僅排到第5位。

　　胡潤表示，“評估品牌價(jià)值最重要的一點(diǎn)是，這個(gè)品牌能為企業(yè)帶來多少錢。”胡潤以國美為例解釋道，國美盤子大，因此采購上價(jià)格低廉，可獲得比別人較多的利潤，然而，這些利潤是由其強(qiáng)勁的購買力貢獻(xiàn)來的，并非“國美”品牌帶來的。

　　民企日漸注重品牌建設(shè)

　　榜單顯示，品牌價(jià)值觀正日益在我國民企中得到深入，且隨著中國市場的開放和成本不斷提升，越來越多民企向品牌公司轉(zhuǎn)型。如，排名19的騰訊，在去年底啟動(dòng)了全新的品牌標(biāo)識(shí)，其總裁馬化騰認(rèn)為，此舉可“充分體現(xiàn)我們現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營模式”。

　　“上榜的品牌已找到了新的方法吸引消費(fèi)者，進(jìn)行品牌營銷。”胡潤表示，這些企業(yè)多是所屬行業(yè)的領(lǐng)袖，“它們建立了很好的營銷隊(duì)伍，可在多種媒體、不同的消費(fèi)群體發(fā)布廣告攻勢。”

　　專家：制訂品牌戰(zhàn)略要綜合考慮

　　在很多民企都開始了向品牌轉(zhuǎn)型的過程中，

復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系主任蘇勇認(rèn)為制訂品牌戰(zhàn)略要從企業(yè)規(guī)模、企業(yè)戰(zhàn)略和所處地域來綜合考慮。具體來說：第一，要有好的企業(yè)戰(zhàn)略；第二，品牌要有準(zhǔn)確的定位；第三，品牌建設(shè)過程中要明晰的策略；第四，有足夠的人才來執(zhí)行品牌策略；第五，品牌建立之后，要著重品牌的維護(hù)和拓展。

　　永樂位列18陳曉斥之“胡扯”

　　對于新鮮出爐的這個(gè)民企品牌價(jià)值排行榜，永樂電器陳曉并不給面子，毫不客氣地直接斥之“胡扯”。在該榜中，陳曉執(zhí)掌的永樂電器列位第18，品牌價(jià)值被評估為13.5億元。

　　陳曉表示，“根本不知道有這樣一個(gè)排行榜的評選”，且此前胡潤方面也“從來沒有跟永樂接觸過”。陳曉稱：“永樂從來沒有估算過自己的品牌價(jià)值，也不需要去估算，我們只關(guān)心企業(yè)的經(jīng)營。”

　　對此胡潤表示，“我們跟所有企業(yè)都聯(lián)系過，有的是面對面的訪談，有的是電話溝通。”胡潤強(qiáng)調(diào)，跟這些企業(yè)聯(lián)絡(luò)的時(shí)候，不一定直接聯(lián)系一把手，可能會(huì)跟企業(yè)的辦公室聯(lián)絡(luò)為主，尤其是上市公司。

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