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商務部首次發布中國品牌發展報告http://www.sina.com.cn 2007年02月09日 14:06 商務部網站
2月9日,商務部在京發布《中國品牌發展報告(2006)》(以下簡稱《報告》)。這是我國政府部門首次就中國品牌發展發布的年度報告。商務部部長薄熙來和著名經濟學家厲以寧為該書作序。 《報告》由開篇、綜觀篇、行業篇、地方篇、企業篇、案例篇、政策篇、國際篇、理論篇、資料篇等部分組成,重點介紹了我國品牌發展的基本狀況,分別對行業、地方和企業的品牌發展進行了分析,收集了我國62個品牌創建的成功案例,介紹了15個國家和地區支持品牌發展的政策措施,提出了我國發展品牌經濟的思路和建議。 《報告》認為,改革開放以來,我國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發展階段,目前正處于品牌經濟的提升階段。但我國品牌發展的總體水平與我國經濟和貿易的發展程度很不相稱,與發達國家相比還有很大差距:一是品牌知名度不高,二是品牌資產價值有待提升,三是品牌國際化進程緩慢,四是品牌自主創新能力有待加強,五是缺乏先進的品牌理念,六是缺乏品牌經營長遠戰略,七是品牌經營策略有待完善,八是品牌資產運作不夠成熟,九是缺乏品牌危機的管理經驗。 《報告》認為,落實科學發展觀,實現我國經濟的可持續發展,發展品牌經濟勢在必行。《報告》提出,應從宏觀和微觀兩個層面著手加快我國的品牌建設。從宏觀層面,要努力建立多層次、全方位的品牌發展支持體系,包括建立健全品牌保護和推廣制度,制定品牌培育和宣傳政策,開展品牌評比認定,發揮中介組織作用等。從企業層面,要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗,要從注重短期利益轉變到注重長遠利益,要從注重廣告轉變到超越廣告,要從注重競爭轉變到注重合作,要從注重本土化轉變到注重國際化,要從一次性創新轉變到持續創新。
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