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記者 黃熠旎 通訊員 何俏
記者從香港貿易發展局“2005年中國玩具市場研究報告”中得知，內地受訪者知道的玩具品牌有限，較多父母和小孩提及的品牌有：樂高、芭比娃娃、奧迪、讀書郎和好孩子，也有很多父母不能說出任何一個玩具品牌。
報告還顯示，目前，中國大部分消費者有一定的品牌意識，而當展示不同檔次的品牌時，父母和小孩能明顯地看出產品設計和質量差異。
雖然品牌在父母選購玩具時不是最重要的考慮因素，但是大部分父母和小孩在購買四驅車、游戲機、拼圖玩具、遙控玩具、娃娃時，如果決定購買高中價格的玩具，就會考慮品牌的因素。
不同品牌產品的使用有明顯差異，如：奧迪以四驅車耐用和速度快出名，索尼的游戲機以不死機和質量好著稱，樂高的拼圖類玩具以設計構思新、做工好形成優勢，芭比娃娃被公認設計漂亮、做工精美、人物栩栩如生等。
對于選擇品牌的父母，他們認為品牌玩具在質量、性能、設計、用料等各方面都比較有優勢。有69%的受訪父母表示愿意支付較高的價格購買品牌玩具，而47%的人表示愿意支付1-10%的額外價格，愿意支付11-20%和21-50%的額外價格的父母各有15%。
如何建立品牌，樹立品牌的良好形象，無論對生產者還是代理商來說，都是成敗的關鍵。在中國玩具市場競爭激烈的今天，我們看到，國內不少企業被“浪潮”所吞沒的同時，也有很多優秀的玩具生產廠和代理商則抓住時機，在“浪潮”中“全速前進”。
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