胡慶余堂：浙商文化印制的浙江名片

　　日前，中國品牌研究院評定出全國31個省份省標(biāo)志性品牌，此次評定是中國品牌研究院根據(jù)對公開數(shù)據(jù)的收集，從三個方面對企業(yè)進行的評定，一是品牌企業(yè)所處的行業(yè)是否為當(dāng)?shù)卮�表性行業(yè)，所謂代表性行業(yè)指當(dāng)?shù)匦袠I(yè)在全國同行中處于重要地位或該行業(yè)為當(dāng)?shù)刂е�性產(chǎn)業(yè)；二是品牌產(chǎn)品或服務(wù)市場占有率和知名度是否居國內(nèi)行業(yè)前列；三是品牌企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力是否居行業(yè)前列。

　　百年老字號胡慶余堂在此次評選中榜上有名，成為浙江省的標(biāo)志性品牌。聯(lián)想起近日中國品牌研究院從資本市場的角度來評價品牌的價值的另一個首屆中華老字號品牌價值百強榜，胡慶余堂以4.5億元的價值再獲殊榮，讓我們不禁對這個已經(jīng)傳奇了一百多年的江南藥王再次深思。

　　一個品牌的基因總是跟它生長的環(huán)境文化息息相關(guān)，正如我們想到

麥當(dāng)勞就會想到美國，想到三星就會想到韓國，這些著名的品牌已經(jīng)成為國家的名片。中國的地域文化更有其獨特的多樣性，歷史與文化的傳承，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，地域特點與民族整體性的交織，浸漬了浙江文化和浙商精神的胡慶余堂已經(jīng)成為浙江的名片。

　　浙江地處我國東南沿海，素稱"文物之邦"，在長期的歷史發(fā)展過程中，形成了以"永嘉文化"為主體的文化特色。浙江文化的主要特征表現(xiàn)在鮮明的進取性、富于冒險的開拓性、濃厚的工商性和厚重的文化性。經(jīng)濟的背后無不充斥著文化的力量，這種鮮明的浙江文化已經(jīng)與浙商精神相互融合、互進互生，已成為無法克隆的浙江的企業(yè)、浙江的企業(yè)家的基因。

　　對于胡慶余堂此次成為浙江的“標(biāo)志品牌”，究其根源實質(zhì)來自于胡慶余堂本身的品牌文化對浙江文化、浙商精神的充分詮釋，如同胡慶余堂的掌門人馮根生曾經(jīng)說過的話：戒欺是我的規(guī)則，也是浙商精神的靈魂，在百年胡慶余堂的文化里，最看重的就是誠信。

　　“胡慶余堂”有兩句眾所周知的著名店訓(xùn)，一句叫做“真不二價，價二不真”，另一句是“修合無人曉，誠心有天知”。實質(zhì)上古時的行規(guī)就是現(xiàn)在的企業(yè)文化，這種獨特的

傳統(tǒng)文化精神和價值取向成為胡慶余堂賴以百年的基石，不管時代如何變遷，這樣的品牌文化都有其永恒的價值。

　　自強、堅韌、務(wù)實、開拓的浙商精神融合浙江特有的文化力以及企業(yè)自身傳承百年的商業(yè)哲學(xué)思想造就了今日胡慶余堂的古樹新枝，環(huán)顧左右，它的確是浙江設(shè)計最精良的名片。