品牌的構(gòu)成 |
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| http://whmsebhyy.com 2006年06月14日 16:16 新浪財經(jīng) |
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(一)品牌的長度 它是指該品牌的歷史、時間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用電氣、可口可樂、同仁堂也已有百年。 (二)品牌的高度 指品牌價值能壘，奧運是世界級品牌，“大紅鷹”是一個企業(yè)品牌，兩者高度不可比擬。但是“大紅鷹”支持申奧萬里行，就把大紅鷹的品牌給拔高了，增加了大紅鷹品牌的高度。 (三)品牌的寬度 指品牌核心區(qū)所能控制的市場范圍。像大紅鷹其品牌核心區(qū)主要在浙、滬、閩、粵；全聚德烤鴨由于主要集中在北京，品牌高度很高，但寬度有限。 (四)品牌的深度 指企業(yè)與消費者的關(guān)系。關(guān)系越深，深度越深，否則越淺。象新浪、搜狐、網(wǎng)易與消費者的深度是十分深刻的，因此，三個網(wǎng)站上其高層人士稍有變動就能引起許多消費者的注意。 (五)品牌的重量 品牌的智能當量越大表示品牌越重，像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰，這些品牌盡管有的并不亮也不高，但是每一個都有相當大的能量積累，它們都是很有“重量”的。 (六)品牌的質(zhì)量 品牌的質(zhì)量不同于產(chǎn)品的質(zhì)量，它是指品牌品質(zhì)的高低，像可口可樂、福特汽車、北京王致和這些百年老字號，是幾代人努力的結(jié)果，它們的核心能力、核心價值、抗風(fēng)險能力、自修復(fù)能力相對要強大很多。 (七)品牌的密度 指品牌與消費互動的密度，這個“互動”包括傳媒互動、使用互動、行銷互動、公關(guān)互動等。 (八)品牌的亮度 指人們感覺中的品牌光澤度。大寨這個品牌在1964年特別是70年代初期是她最為發(fā)亮的時候，80年代、90年代就暗談甚至生銹了。 (九)品牌有序度 品牌有序度是品牌自適應(yīng)，自學(xué)習(xí)、自搜索、自調(diào)控、自繁殖、自修復(fù)功能的一個集中性指標，它反映了品牌的自我更新及適應(yīng)環(huán)境的能力，是考核品牌的重要指標。 (十)品牌自由度 品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場競爭中在保持一定張力的同時仍有相當大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌競爭充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機，其中每一商機都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”。 |
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