品牌的特征 |
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| http://whmsebhyy.com 2006年06月14日 15:51 新浪財經 |
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品牌的一般特征有如下幾個方面： (一)品牌的專有性 品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性。 (二)品牌的價值性 由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴張力，因此品牌具有價值性。這種價值并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。 (三)品牌發展的風險性和不確定性 品牌創立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，品牌的風險有時產生于企業的產品質量出現意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳。 (四)品牌的表象性 品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝也能起到獨特的效果。 (五)品牌的擴張性 品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業。企業可以利用這一優點施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。 |
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