河北省品牌建設基本情況及存在問題

　　一、品牌建設基本情況

　　近年來，我省各級黨委、政府高度重視品牌建設工作，大力實施“質量興省、名牌興企”戰略，堅持以市場需求為導向，依靠科技進步增強自主創新能力，積極開發新產品，努力爭創名牌，促進了經濟增長方式的轉變和產業結構的調整，使我省產品的質量檔次和市場競爭能力有了明顯提高。

　　一是制定實施了《質量興省名牌興企戰略規劃》，并突出重點，積極推進。圍繞我省主導產業、優勢產業、特色產業，特別是擁有自主知識產權、有比較優勢和市場潛力的高新技術產業，大力實施品牌戰略，采取有效措施，培育名牌，引導和促進企業以市場需求為導向，完善技術保障手段，積極采用新技術、開發新產品，淘汰落后技術和落后產品，努力爭創名牌產品，以適應市場、開拓市場，進而引導市場。在不斷健全營銷網絡、完善售后服務體系的同時，積極利用多種形式大力宣傳自己的產品，提高了品牌產品的知名度和在市場競爭力。

　　二是實施出口品牌戰略。建立和完善培育出口品牌的政策體系和工作機制，積極鼓勵和支持出口企業增強開拓市場、技術創新和國際營銷的能力，擴大自主品牌出口。重點在紡織服裝、輕工工藝、機電產品、五礦化工、食品土畜和醫藥保健六大類出口行業，培育和創立高質量、高檔次、在國際市場上有影響和競爭力的名牌出口商品，提高了我省產品的國際市場競爭力。目前，我省的新興鑄管、惠達陶瓷、樂凱膠片被列為“2005—2006年度商務部重點培育和發展的出口名牌”，我們將積極培育推薦，力爭使更多企業和產品成為中國出口名牌。

　　三是品牌建設取得明顯成效。到目前，我省的中國名牌產品23項，居全國第九位，河北名牌產品338項；我省共有7萬件注冊商標，其中國家馳名商標有29件，省著名商標643件，還有遷西板栗、滄縣金絲小棗、黃驊冬棗3件農產品地理標志證明商標、40余件集體商標。馳名商標和名牌產品形成了一定的品牌規模和優勢，有些產品在國內、國際市場上享有較高聲譽，在提高企業自身效益、拉動區域經濟發展方面起到了積極作用，促進了我省經濟的持續快速健康發展。

　　二、存在的主要問題

　　雖然我省在品牌建設方面取得了明顯成效，但是與沿海發達省份和先進省份比還有很大差距。存在的主要問題：

　　一是產品結構層次較低，產品質量總體水平不高。屬于低檔次、低水平、低價格競爭狀況的大路產品多，高科技含量、高附加值、高出口創匯、高市場占有率的名優拳頭產品少，相當多的企業技術裝備差，工藝落后，消耗過高，市場競爭能力和經濟效益低下。

　　二是知名品牌產品少，名牌聚集效應差。我省“中國名牌產品”有23項，雖位居全國第九，但與位居前幾名的廣東(165項)、浙江(139項)、山東(119項)、江蘇(100項)、

　　三是一些企業品牌觀念淡薄，爭創名牌的意識不強。有的企業不能正確處理長期利益和短期利益的關系，重生產，輕管理，重產量，輕質量；有的技術基礎工作薄弱，舍不得在新產品開發和品牌創建方面加大投入，技術開發能力不足；有的不注意品牌宣傳和形象建設，有品無名，有名無量，有量無效。

　　四是市場秩序還不夠規范，打擊假冒偽劣產品的力度仍需加強。有的對打假工作認識不到位，個別的仍有地方保護主義，打假的積極性主動性不夠，使假冒偽劣產品屢禁不止，影響地方品牌形象和品牌建設工作。