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6月11日，“品牌萬里行”在北京中華世紀壇正式啟動。這一活動是商務部積極響應黨中央、國務院號召，落實創新型國家戰略、加快我國自主品牌建設的新舉措。全國人大常委會副委員長顧秀蓮出席啟動儀式。
啟動儀式現場以蜿蜒的“長城”為背景，與醒目的大紅橫幅“商務新長征 品牌萬里行”交相輝映。商務部部長薄熙來在啟動儀式上致辭說，不久前，黨中央、國務院提出了建設創新型國家的歷史任務。胡錦濤主席號召“要形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢產業”。溫家寶總理強調“未來世界的競爭，歸根到底，是自主知識產權的競爭。”品牌代表著國家形象，體現著經濟實力；品牌也是科學發展的成果，是對消費者的鄭重承諾。對于中華民族來講，品牌、創新和自主知識產權，將是一次新的萬里長征。開展“品牌萬里行”，將在全國播撒品牌意識，激勵創新精神，體現中國企業新時期的理想、奮斗與追求。
啟動儀式上，鼓樂聲中，以長城為主題的鮮紅的“品牌萬里行”活動標識展示在大家面前；號角聲中，五支隊伍接過了出征的隊旗，共同宣讀莊嚴的誓言；歡呼聲中，由媒體記者、社會志愿者、企業和消費者組成的車隊從世紀壇出發，開始為期40天的“東部開放品牌行”；獵獵旗幟上，鮮明的品牌標識昭示著中國自主品牌將不斷壯大。
儀式結束后，薄熙來對記者表示，改革開放以來，中國的經濟發展取得了舉世矚目的成績，經濟總量、貿易總量都有跨越式的進步，值得自豪。但我國的經濟增長方式還比較粗放，還缺乏自主知識產權和優秀品牌。組織“品牌萬里行”，就是藉此激發全民族的品牌意識、自主創新意識和保護知識產權的意識。如果過去二三十年我們是在創造經濟增長的奇跡，相信今后的二三十年中國將在品牌建設上大有所獲，培育出越來越多中國在世界的知名品牌，“中國制造”將變為“中國創造”。那時候，中國人將更為自豪。希望“品牌萬里行”像當年老紅軍長征那樣，走遍萬水千山，傳播這種現代意識、創新意識。
據了解，從今天開始，商務部將分“東部開放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開發品牌行”、“東北振興品牌行”、“中國品牌海外行”五條線路，全面開展“品牌萬里行”宣傳推廣活動。“國內行”將以各地重大商務活動、知名自主品牌為宣傳重點，組織“品牌中國行推廣活動志愿者先鋒團”車隊，深入企業、市場和社區，全程途徑51個城市、歷時129天、行程14290公里。“中國品牌海外行”主要以世界知名展會為依托，宣傳我國自主品牌開拓國際市場所做的努力和取得的成效。
中宣部、發展改革委、科技部、公安部、國資委、工商總局、質檢總局、國家知識產權局、國務院新聞辦等部門和北京市人民政府的領導同志、地方商務主管部門負責同志、部分中央和地方自主知名品牌企業負責人，以及社會各界人士共3000多人出席了啟動儀式。
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