本報(bào)記者 向軍

　　是給品牌加分，而不是給品牌加水分。這才是奢侈品品牌的做法。據(jù)稱(chēng)，一套“杰尼亞”品牌羊毛西裝穿過(guò)以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會(huì)自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過(guò)的一樣，由此可見(jiàn)其面料品質(zhì)之精良　　

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻。”品牌專(zhuān)家惠澤正對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“杰尼亞對(duì)品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣，充滿(mǎn)感情，傾盡一切。”

　　是給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術(shù)家的做法。

　　當(dāng)然，

奢侈品品牌的建設(shè)也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過(guò)程中，我們從中可以看出一個(gè)著名品牌成長(zhǎng)的過(guò)程。

　　像藝術(shù)一樣選擇材料

　　在上海外灘做藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價(jià)格高達(dá)13萬(wàn)元。

　　據(jù)說(shuō)這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由

意大利設(shè)計(jì)，并根據(jù)面料對(duì)氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類(lèi)最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，還需要你耐心等50天左右的時(shí)間。

　　杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺(jué)得過(guò)于奢侈：

澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國(guó)內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑�料�?/p>

　　杰尼亞對(duì)完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，以及從不會(huì)讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊(cè)面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。

　　另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

　　精良到“牙齒”的品質(zhì)

　　一套穿過(guò)的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會(huì)自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過(guò)的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。

　　面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過(guò)絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。

　　杰尼亞品牌為消費(fèi)者提供了很多的選擇余地，包括最為高級(jí)華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務(wù)場(chǎng)合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多的經(jīng)典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念，都市感覺(jué)和Zegna Sport 系列，則為上班族們?cè)谥苣�時(shí)提供更為休閑的服飾。

　　在每年更新的時(shí)裝系列中，杰尼亞已經(jīng)與顧客形成了相互信賴(lài)的穩(wěn)固關(guān)系。杰尼亞對(duì)品位與質(zhì)量的保證，可以在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行控制。

　　正因?yàn)槠焚|(zhì)超群，它所吸引的消費(fèi)者包括了各國(guó)政界名流和世界各地的明星。

　　當(dāng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時(shí)，世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對(duì)它的瘋狂往往超過(guò)fans.因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會(huì)議室里，經(jīng)常會(huì)出沒(méi)身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。

　　悠久歷史

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內(nèi)吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開(kāi)了一間手工紡織作坊。

　　最初這間簡(jiǎn)陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來(lái)事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開(kāi)始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國(guó)人展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。埃爾梅內(nèi)吉爾多去世后，他的兩個(gè)兒子繼承了家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場(chǎng)進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時(shí)，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。在面料經(jīng)營(yíng)中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長(zhǎng)為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無(wú)瑕，優(yōu)雅古樸。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無(wú)與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。

　　從上個(gè)世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上走向國(guó)際化。目前，杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開(kāi)發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷(xiāo)售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場(chǎng)份額的30%以上。

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