名牌 因誰之名

　　外國品牌≠名牌

　　在這個名牌滿天飛的年代，隨便在百貨公司拿起一種牌子，都必定有個英文名字，而名字下面又似有似無地標上一個歐美國家或者是城市的名字。售貨員更是理直氣壯地告訴你:“我們這是國際品牌�！比绻�你再不識相地詢問一句能否打折，那鐵定會遭其白眼:“真正的名牌是不打折的�！奔词拐娴搅舜蛘鄣募竟�，也只會稍微俯就一下，并不見得便宜了多少

。

　　有了這些高貴的行頭，一個個牌子便逐漸在中國抖了起來，類似MARGEN、ONLY、NINE　WEST、MANGO，都躋身到了中高檔時裝的位置，而至于BCBG、KOOKAI之類，更直接變身成高貴的頂尖品牌，以至于穿著者都莫不以此為傲。

　　但切記，買衣服和買牌子是兩回事，如果確實是喜歡這件衣服的顏色和剪裁，就只能自我安慰一句:“千金難買心頭好”，不要再追問衣服的出身來源了。但若是為了追求名牌而一擲千金，那買了也就在國內穿穿算了，千萬別大搖大擺地穿到巴黎街頭，否則只會貽笑大方。

　　太多的名牌充斥著身邊的市場，以至于很多人失去判斷的標準。從品牌的發源地來看，現在很多品牌的確來自于歐美，但進口品牌也分三六九等，不能因為發源地是歐美就一律認作精品；從產品的產地來看，那更是魚龍混雜，不少國際知名品牌的確沒有在中國設廠，但不代表不是“中國制造”就能高人一等；從品牌的售賣地來看，現在中國大部分商場還沒有真正的

　　由于中國的奢侈品市場龐大卻未成熟，而且直接接受國外流行資訊的渠道不多，因此正處于一個魚龍混雜的時期。不少外國的三四線甚至是低端品牌，就趁亂搶灘中國市場，依靠自我宣傳、高端定位等等，蒙騙了不少中國的消費者。究竟這些低端品牌是如何自抬身價，灰姑娘又是如何變

　　灰姑娘的玻璃鞋

　　灰姑娘是因為碰上了仙女，才會搖身變成高貴的公主的。而一些國外的低端品牌，也是通過宣傳、定位等不同的方式，搖身變成了中國顧客心目中的公主。

　　低價換高價

　　有好幾個歐美的牌子在中國開了不少分店，而且價格均在500元至1000元左右，面向的都是中產的白領。由于這些品牌經常出現在國外的流行雜志上，于是不少人都深切地相信，自己買的是真正的歐美名牌。

　　確實是歐美的牌子，但離名牌還有一段的距離。例如在國內甚為流行的ONLY，在國外只是針對高中生和大學生的衣服，只是由于外國的孩子比較早熟，才有了這種相對性感的設計。至于MORGEN和MANGO等牌子，同樣也都是屬于低端商品，而且一年到頭打折不斷，這樣的商品，為什么到了國內就成了白領口中的名牌呢？

　　市場的定位對于商品的銷售是非常重要的，這些低端品牌在進入中國的時候，首先從價格上擺出一付高不可攀的姿態。例如在廣州只有一家專柜的KOOKAI，因為是來自法國的品牌，于是就大模大樣地進駐了廣州最昂貴的百貨公司，并且一件簡單的裙子能賣到上千元，但同樣的貨品，在巴黎街頭可能只要25歐元至30歐元，折成人民幣就僅僅是250元至300元。還有，在英國一只KOOKAI的手提包大約是10英鎊至15英鎊，也不過300元人民幣而已。為什么一件貨品飄洋過海身價竟然可以翻了4倍呢？并不一定是運費和進口關稅的問題，要知道，一只在巴黎賣大約5000元人民幣的LV手提包，在廣州也不過賣7000元，翻了不到一倍。相比之下，誰更自抬身價呢？

　　過季當新貨

　　現在很多品牌的衣服最大的賣點都不在質量，只是在款式上，因此過了季就大大地貶值。于是不少品牌竟然把在國外已經過了時的折價款式，重新運到國內，并且打上了新貨上市的標簽。

　　例如在上海和廣州等地頗受白領歡迎的MANGO，價錢和其他同樣是進口的牌子相比并不算昂貴，很少有上千元的標價。而且標價上除了人民幣標價，還能看到歐元、英鎊的標價，折算起來并不比在國外賣得貴，于是讓大家掏錢掏得心安理得。但實際上這些衣服都比在國外的商場晚了一季乃至一年，都是在國外打折后退下來的貨品，到了中國又重新標上原價，你說商家是賺了還是虧了？

　　副線當主牌

　　不少國際知名品牌都有自己的副線，盡管副線也是冠上了名牌的名字，但其實價格往往相差幾倍以上。最常見的是主牌子后面加上JEANS的名字，JEANS直譯為牛仔褲，很多人就會顧名思義地理解為是某大品牌旗下的牛仔裝而已。但實際上冠上JEANS是指此系列為著名品牌的副線品牌，例如CKJEANS、DKNYJEANS等等，都只是面向年輕人的二線品牌，和主牌的身價不可同日而語。還需要注意的是，現在不少品牌推出了面向青少年的系列，同樣也是價格相對低廉，但由于外國青少年的身材高大，這些系列的尺碼拿到中國來同樣適合成年人，例如TOMMYGIRLS等等。但這些同一個大品牌之下系列的差異，不是所有消費者都能準確辨別的，很容易又會陷入知名品牌的圈子當中。

　　商品出生地之謎

　　很多國際品牌都號稱來自于歐美，或者至少在品牌下面加上一個例如PARIS、ITALY等地名，仿佛給消費者一種錯覺，這個品牌是來自巴黎或者意大利。其實非也！

　　很多時候，這只代表該品牌走的是巴黎或者意大利的設計風格，僅此而已，與進口品牌扯不上關系。又或者一些品牌確實在巴黎或者米蘭注冊了公司及商標，然后在國內找工廠生產并在國內銷售，這些品牌盡管是屬于外國注冊的品牌，但在當地鮮為人知，甚至根本沒有開設分店，到國外注冊只是為了鍍上一層金回來抬高身價。

　　還有一種情況，就是某些品牌有高價和低價商品之分，款式和材料相似的鞋子，價錢有時可以相差兩三倍。當你追問店員時，他可能會告訴你，便宜的是在中國制造的，而貴的是在意大利制造的。由于意大利有許多知名的皮鞋品牌，讓消費者會誤會意大利的制鞋質量會比中國的更好，所以對比之下往往會選擇意大利原裝進口的那雙。但其實意大利幾個皮鞋品牌之所以出名，是因為他們有自己的廠房和質量控制部門。而一個并非意大利的皮鞋品牌，也大可以在意大利尋找皮鞋廠制造自己的商品，這和意大利幾大皮鞋王國的出品沒有任何關系。要知道，哪里都有“山寨廠”的。

　　誰搞混了名牌市場

　　動輒稱名牌，但凡是國外有連鎖店的都算國際名牌�，F在，只要翻開中國的時尚雜志看看，或到中國的高檔百貨商店里走走，我們就不難發現:所謂的名牌真的是太多了。消費者很多時候是沒有太多的時間和常識去辨別和分析的，那究竟誰在搞混我們的名牌市場呢？

　　百貨商店不能單純就是一個賣商品的地方，更不應該是魚龍混雜，誰給得起錢就可以進店的地方。在歐美，百貨公司是有檔次之分的，尤其是高檔的百貨公司，更有為消費者挑選品牌的責任。例如英國的哈羅斯百貨，因為有著皇冠標記，表明皇室成員都來這里購物，所以每一個品牌要進店，首先要通過極其嚴格的資格考核，以保證商店高貴的身價。而即使是進了店的品牌，也按照價格和地位不同，被安排在不同的樓層，一般相對廉價而又適合年輕人的服裝，都在負一層。正因為有了這些百貨公司的嚴密把關，不少年輕的品牌以自己的商品能進入名牌百貨公司為榮，而消費者也多了一個鑒別的標準。

　　同樣，時尚雜志和記者也應該具有引導消費者的責任，而不能動輒把奢侈、高檔、國際知名品牌等套在任何一個商標前面，否則就會誤導顧客，貶低自己的身價。

　　遍地名牌，不如沒有名牌。買衣服是為了美觀而不是單純為了一個商標，如果能看得透這個本質，也就不再怕大大小小的“名牌”陷阱了。