■文／本刊記者于文 發(fā)自北京

　　2011年，中國(guó)視頻行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。艾瑞最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%；版權(quán)資源依然是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，預(yù)計(jì)2012年視頻行業(yè)版權(quán)市場(chǎng)更加活躍，市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到126.3億元。

　　面對(duì)龐大的市場(chǎng)，2012年中國(guó)視頻網(wǎng)站正在發(fā)起新一輪的攻勢(shì)，以爭(zhēng)取更多的用戶，進(jìn)而贏得廣告主青睞。而要贏得用戶關(guān)注，視頻網(wǎng)站力拼綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，除了內(nèi)容為王，還要有很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在中國(guó)眾多的視頻網(wǎng)站中，2011年4月才正式上線的騰訊視頻后發(fā)先至，通過持續(xù)投入加快內(nèi)容建設(shè)，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，僅僅8個(gè)月就快速步入中國(guó)視頻第一陣營(yíng)，是一匹名副其實(shí)的黑馬。

　　產(chǎn)業(yè)鏈源頭發(fā)力：內(nèi)容差異化

　　據(jù)悉，騰訊視頻2012年將投入巨資采買內(nèi)容，從影視內(nèi)容、自制出品和大事件營(yíng)銷三個(gè)方面發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈。2011年4月騰訊視頻正式上線后，先后投資華誼4.5億元、投資文化中國(guó)2.1億元、投入3.6億元采購(gòu)影視劇，與華誼兄弟、天娛、小馬奔騰、英皇集團(tuán)等娛樂大鱷進(jìn)行深度合作，直接介入影視劇產(chǎn)業(yè)上游，從源頭上確保內(nèi)容質(zhì)量，將一流的影視劇作品奉獻(xiàn)給網(wǎng)友，給用戶提供獨(dú)特的視頻觀看體驗(yàn)。

　　除了確保影視劇的采買質(zhì)量，騰訊視頻的自制出品同樣做得風(fēng)生水起，其《快女微電影》播放量突破了5億人次大關(guān)。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，2012年騰訊視頻將繼續(xù)加大自制出品的投入力度，計(jì)劃在影視娛樂出品、西甲和英超等體育賽事、自制欄目等方面投入數(shù)億元，致力于推出具有原創(chuàng)特色的欄目，最終形成騰訊視頻的內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　此外，2012年是倫敦奧運(yùn)年，網(wǎng)友對(duì)于體育賽事的高度關(guān)注和時(shí)差因素，致使網(wǎng)絡(luò)視頻將在本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間發(fā)揮重要的作用，進(jìn)而帶動(dòng)新一輪的廣告投放增長(zhǎng)。騰訊視頻將在倫敦奧運(yùn)大事件營(yíng)銷中投入數(shù)億元，通過電視化包裝的欄目和引領(lǐng)潮流的微電影，為用戶貢獻(xiàn)一場(chǎng)奧運(yùn)視覺盛宴。

　　剛剛進(jìn)入2012年，騰訊視頻已經(jīng)引進(jìn)了《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽德》十余部大戲，同時(shí)獲得了賀歲大片《大魔術(shù)師》的線上獨(dú)播版權(quán)。

　　通過在內(nèi)容方面的巨額投入可以看出，2012年騰訊視頻的戰(zhàn)略指向相當(dāng)清晰：內(nèi)容為王，縱深形成自己區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)。

　　內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　日前，騰訊視頻發(fā)布了自己的2012年內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。劉春寧表示：“2012年將是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度將再創(chuàng)新高。騰訊視頻將繼續(xù)加大影視劇版權(quán)采買方面的投入，不僅會(huì)推出近20部獨(dú)播劇，100%覆蓋湖南衛(wèi)視(微博)熱門劇集，還會(huì)加強(qiáng)與好萊塢和國(guó)內(nèi)各大影視公司的合作。除此之外，騰訊視頻將加大獨(dú)播劇和自制內(nèi)容的建設(shè)力度。”

　　內(nèi)容為王早已是中國(guó)視頻行業(yè)的共識(shí)，2012年各大視頻網(wǎng)站要想在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，勢(shì)必要在內(nèi)容建設(shè)方面加大投入。從目前騰訊視頻投入巨額資金進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)可以看出，它在新的一年里大展拳腳的決心。

　　騰訊視頻自2011年4月正式上線以來，率先提出內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“海量正版、精品原創(chuàng)”，以不可思議的速度進(jìn)入中國(guó)視頻第一陣營(yíng)。而在此之前，通過iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，騰訊視頻已經(jīng)取得十幾部大劇播放量過億的成績(jī)，尤其是《新還珠格格》的播放量突破了10億人次，創(chuàng)下中國(guó)視頻行業(yè)的最高紀(jì)錄。

　　2012年，騰訊視頻仍將通過iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)，通過騰訊智能分析系統(tǒng)進(jìn)行用戶細(xì)分，讓品牌信息有效地直達(dá)目標(biāo)受眾，幫助企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷，取得更好的營(yíng)銷效果。

　　視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇：剩者為王

　　全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Comscore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻目前已經(jīng)躍居全球視頻網(wǎng)站第六位、中國(guó)視頻網(wǎng)站第二位。與此同時(shí)，騰訊視頻的商業(yè)價(jià)值也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，榮獲《綜藝》2011年度人物盛典最具商業(yè)價(jià)值平臺(tái)獎(jiǎng)。

　　雖然距離視頻網(wǎng)站排名第一位的優(yōu)酷視頻尚有差距，但是騰訊視頻堅(jiān)持為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，堅(jiān)持向影視產(chǎn)業(yè)投入巨資，以保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供更多、更好的視頻體驗(yàn)。易觀評(píng)論認(rèn)為，騰訊視頻在使用方便、清晰流暢、頁面清晰度和社群活躍上已經(jīng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些都是騰訊視頻一直堅(jiān)持投入的必然結(jié)果。

　　2012年對(duì)于視頻行業(yè)來說，是競(jìng)爭(zhēng)生死存亡的分水嶺。持續(xù)的資金投入進(jìn)行內(nèi)容采買和強(qiáng)化自制出品的結(jié)果導(dǎo)致視頻行業(yè)“內(nèi)容為王”，而倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來勢(shì)必讓視頻行業(yè)迎來廣告投放的高峰，由此視頻網(wǎng)站將拉開差距，優(yōu)勝劣汰，最終出現(xiàn)“剩者為王”的局面，并出現(xiàn)馬太效應(yīng)，勝出者將贏得更多。而2012年誰將走得更遠(yuǎn)，或許不久的未來市場(chǎng)會(huì)給出答案。