■文／益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)

　　2011年出現了許多圍繞聯網(或智能)電視的炒作。一些人相信，互聯網電視將會帶來革命性的變革—是繼黑白電視步入彩色電視時代后的又一大跨越。另一些人則更為謹慎，將其視為電視的又一大有趣的發展，但卻并沒有改變游戲規則。或許，同許多事物一樣，真相可能介于二者之間。

　　最新動態

　　收看電視的方式、時間和地點都已發生變化。諸如Sky+和在線追看電視服務之類的發展，讓消費者得以避免節目觀看時間表的限制。然而，它們提供的節目內容依然與以往電視上播放的相同。縱觀所有這些變化，內容依然是關鍵因素。

　　通過客廳電視獲取互聯網內容并不新鮮。在互聯網電視推出前，您可通過游戲控制臺、PC或筆記本電腦實現電視與互聯網的聯接。

　　Virgin Media和BT Vision訂戶可以享受追看電視服務，這挑戰了互聯網電視的一大賣點，因為對這些訂戶而言，能在客廳電視上觀看追看電視，毫無新鮮感可言。

　　益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)2011年4月進行的研究表明，8%的英國人口擁有一臺互聯網電視，但在擁有互聯網電視的人中，實際上只有不到一半(42%)的人用它連接互聯網。越來越多的消費者將擁有互聯網電視，只是因為當他們購買新電視機時，這只是一種內置功能。然而，鑒于消費者的電視自然更換周期，互聯網電視所有者基數的增長可能較為緩慢。另一個挑戰是當存在大量潛在障礙時如何促使人們連接他們的互聯網電視，包括他們可能沒有互聯網連接條件，他們可能不知道如何連接，或者他們可能沒有遇到一個有說服力的理由來連接。

　　然而，如果發揮其全部潛力，互聯網電視可能推動我們客廳電視用途的重大改變，從而模糊電視節目和其他內容之間的界限。所以，游戲規則改變者會是誰呢？引入引人入勝的互聯網獨有的內容，或許可以令互聯網電視邁出第一步。

　　2009年10月，英格蘭隊與烏克蘭隊的世界杯預選賽僅在互聯網上播出，收費4.99英鎊起(靠近比賽開始前費用上漲)。毋庸置疑，這促使足球迷奮力將筆記本電腦與客廳電視相連，以便觀看這場比賽。

　　2011年，理查德·哈蒙德的科技節目Tech Head通過YouTube的專門頻道獨家播放。亦有傳言稱，ITV(獨立電視臺)可能效仿美國的Hulu，推出付費互聯網電視節目。而且，據稱谷歌擁有1億美元的預算，為YouTube制作節目內容。隨著VHS的成功，以及互聯網成功過程中的推動力，成人內容亦或幫助推進互聯網電視。

　　在這里，關鍵區別是盡管所有內容均可通過PC和智能手機在網上獲取，但互聯網電視將提供更強大的收看體驗，屏幕更大，具有社交、分享元素，另外還有額外的交互式服務。

　　互聯網電視有多“智能”

　　第一代互聯網電視只有有限的網絡瀏覽功能，將用戶局限于預先設定的一套服務(比如追看電視、YouTube和Facebook)。包括索尼、LG、三星(微博)、谷歌和英特爾(微博)在內的公司均表示，最新的互聯網電視將包括全面搜索和安裝應用功能，并實現電視和其他設備(比如智能手機和平板電腦)的互動。

　　谷歌電視的研制表明谷歌看到了互聯網電視在搜索方面的潛力，他們亦認識到向應用開發人員開放互聯網電視的重要性。

　　然而，美國有多家電視網已封殺谷歌電視的服務。這證明，一旦在哪些內容能夠獲取、哪些內容不能獲取方面越過預先設定的限制，播出機構和內容所有者會對互聯網電視存有疑慮。

　　對互聯網電視解禁，確實讓內容提供商和所有者面臨嚴峻的挑戰，即盜版問題。如果互聯網電視能夠獲取網絡提供的所有內容，那么，在電視上直接獲取源源不斷的盜版電影和電視劇的可能性就會很大。這也存在帶寬方面的問題，追看電視服務已導致相當大一部分英國帶寬被占用，隨著互聯網電視大受歡迎，這一指數將不斷增長，從而激起關于帶寬封頂的大討論。

　　鑒于智能手機應用的激增，互聯網電視應用的可能性似乎永無止境。谷歌稱：“谷歌電視最酷的一點是，我們甚至不知道最酷的是什么。”這反映出其對尚不可知發展的興奮之情。

　　因此，互聯網電視可能不僅是可供任何時間點消費的集電視和互聯網內容的一站式服務，而且也是一個使使用家庭所有相關功能藉以匯集在一起的一個平臺。不同設備之間的無縫集成內容具有巨大的號召力，人們可以在互聯網電視上觀看節目，然后在公交車上用平板電腦繼續斷點續看之前的節目，或者甚至在您的電視上無線訪問存儲在您PC或智能手機上的照片或音樂。

　　更智能的廣告的潛力同樣巨大—讓廣告瞄準消費者，提供廣告的瞬時點擊率，以便消費者查找更多信息或購買自己感興趣的產品。同樣，提供商還可以根據其以往的收看選擇，將推薦的內容瞄準相應的觀眾。

　　我們正在走向何方

　　互聯網電視雖已出現，但仍在確立自己的地位。隨著主要參與者—電視制造商、谷歌、英特爾和蘋果的參與，互聯網電視大受歡迎似乎已無法避免。

　　可能同智能手機市場蘋果和安卓主導地位之爭一樣，互聯網電視業也將掀起一場爭奪戰。而且，可能會出現同憤怒的小鳥旗鼓相當的互聯網電視應用。

　　在未來數年里，互聯網電視將成為絕大多數媒體和大屏幕電視的標準而飛入尋常百姓家。屆時，挑戰是如何促使讓人們與互聯網連接，并令互聯網成為客廳電視必不可少的內容目的地。

　　(注：互聯網電視是Windows Media Center的一項在線視頻服務，可隨時提供熱門電視劇、電影、預告片和剪輯等節目，而且是完全免費的)