NBA已經擁有3億中國籃球迷，但它還在期望更多—方法就是推出電視真人秀。

　　文｜CBN記者 劉翔

　　從下月起，與NBA有聯系的中國人不再僅僅只有姚明與易建聯兩個。或許，你身邊籃球玩得好的男性朋友，或者擅長舞蹈的女性朋友，也將憑借NBA的舞臺星光四射。

　　4月2日，NBA中國公司在北京啟動了其在中國的第一檔電視真人秀節目—《蒙牛NBA終極籃徒》。這是NBA自2002年推出的第六檔電視真人秀節目，也是在美國之外的第一檔真人秀。

　　從5月22日至8月28日，《終極籃徒》每周五晚將在山東衛視播出，節目時長為50分鐘。山東將在今年舉辦全運會。屆時，山東衛視將成為中國觀眾關注的焦點之一。

　　NBA中國副總裁楊東為對《第一財經周刊》說，NBA期望這樣一個集競技、娛樂與時尚為一體的電視節目，能吸引更多的中國青少年關注NBA—它的觀眾可以不玩籃球，但會喜歡看真人秀。

　　《終極籃徒》的海選已于4月3日起在大連、深圳等64個城市展開，年滿18歲的非注冊職業籃球運動員都可以參加上籃、運球、投籃、左右手上籃、防守滑步技巧挑戰賽等項目，并有50至60名選手晉級復賽階段。初賽、復賽及訓練營期間均有退役的NBA知名球星、球探、教練、球隊吉祥物及啦啦隊等前來中國現場助陣。此外，NBA還將聯合蒙牛，在各主辦城市推出一系列基層籃球活動。

　　在過去的一個賽季，NBA正遭受著全球性的金融危機沖擊。今年年初，NBA已經裁掉了9%的員工(約80名)，其在海外市場的總體收入也略有下滑。

　　但是，在NBA最大的海外市場—中國的收益卻正以每年30%至40%的速度增長。NBA官方提供的數據稱，中國的籃球人口約為3億人—幾乎是美國的全國人口之和，與上賽季相比，NBA在中國的觀眾人數暴增了34%，達破紀錄的16億人次，NBA中國官網訪問量亦猛增逾50%。NBA已在中國開設3家NBA商品零售店，銷售額比預期高出了70%。

　　此外，中國政府正在實施一個在鄉村修建多達80萬塊籃球場地的計劃，旨在提高農村人口的身體素質。

　　從2008年開始，NBA便成立了一個名為電視及數碼媒體業務的部門。這個部門專門負責組織一些電視真人秀節目及游戲開發等。

　　除了《終極籃徒》之外，NBA還將推出一檔針對女性人群和男性觀眾的真人秀欄目—拉拉舞競賽。這檔還沒有最終定名的9集電視節目，由中國啤酒生產商青島啤酒提供贊助，將在中國9個城市拍攝，從5月9日起在中央電視臺第五套節目播出。這檔節目的制片人蘇玲說，除了展示參賽者的熱辣舞技外，節目還將高調展示NBA文化的各個方面，比如邁克爾？喬丹、湖人隊以及籃球運動的歷史。

　　此外，NBA中國首席執行官陳永正透露，一款名為《NBA Street OL》(籃球大灌籃)的網游預計將在今年六七月份上線。這款游戲由EA(美國藝電)與NBA聯合開發，內地游戲運營商天聯世紀公司負責運營。

　　紐約大學體育管理學教授Robert Boland說：“在中國，NBA有機會成為全球大型體育賽事中獨領風騷的比賽，可以越來越清晰地發現，這里乃是NBA新收益的來源。”

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