廣州本田于1998年7月1日成立，由廣州汽車集團公司與日本本田技研工業株式會社共同出資組建。廣州本田擁有黃埔工廠和增城工廠兩個廠區，生產雅閣系列轎車、奧德賽多功能系列轎車、飛度系列轎車和思迪系列轎車，共四大系列19種車型。2005年4月和2006年4月，廣州本田兩度被北京大學管理案例研究中心和《經濟觀察報》評為“中國最受尊敬企業”。

　　深度植入式營銷

　　誰是愛情喜劇影片《愛情左右(Fit lover)》中最吸引人的主角？當然是那輛可愛而又充滿感情的新飛度汽車。這款被眾多網友笑稱是世界上最懂人性的車，在《愛情左右》中成了奪人眼球的超級巨星。

　　和以往僅僅依靠植入鏡頭表現汽車產品的手法不同，新飛度從一個全新的角度深度介入《愛情左右》，直接影響了這部影片的基調與風格。《愛情左右》的故事情節是“尋找最FIT的愛人”，它所傳達的生活信念是“Fit is best”，主人公所體驗的生活方式是“Let’s fit”。正是新飛度的深度植入，FIT價值觀、FIT生活方式貫穿于《愛情左右》始終，緊扣新飛度的品牌內涵。事實上，《愛情左右》的男女主角就是新飛度的目標受眾，他們的生活宣言就是新飛度的品牌宣言。

　　充分釋放品牌信號，通過電影來傳達還遠遠不夠，它必須通過互動的方式讓目標受眾感受到品牌與產品的魅力，使之成為一個可持續的熱點話題。工夫在詩外，《愛情左右》是新飛度整合營銷傳播的一個軸心，但它既不是營銷的起點，也不是營銷的終點，圍繞《愛情左右》所引發的各種娛樂事件其實更具眼球效應，“Fit lover”電影角色選拔大賽就是其中的一個典范。

　　2008年7月13日是新飛度全國店頭上市發布日，也是電影《愛情左右》角色選拔大賽的報名啟動日，當天，大賽官網www.iFITclub.com.cn也對外開通。在7月13日到8月3日的20天內，全國各地的飛度愛好者可以在廣州本田4S店報名。參賽者通過店頭預選、網絡人氣PK、區域復賽三輪考驗進軍總決賽。總決賽的冠軍，不但能夠得到一輛炫酷運動版新飛度，還可以成為《愛情左右》男女主演之一，與大牌明星同場飆戲。

　　與此同時，廣州本田4S店配合《愛情左右》拍攝進程開展了一系列人氣活動，包括對新飛度意向客戶的告知和互動，而FIT Zone品牌體驗空間則可以讓前來廣州本田4S店的消費者得到一份驚喜。從網絡報名、選拔階段到《愛情左右》公映宣傳期，很多年輕人蜂擁而來，除了報名參賽和了解《愛情左右》上映細節外，還紛紛現場試駕、購買新飛度。

　　一邊是新飛度火爆發售，一邊是《愛情左右》熱火朝天的選秀活動，廣州本田巧妙地將“打品牌”與“促銷量”結合到了一起。《愛情左右》選秀活動啟動不到10天，新飛度的銷售量就高達7000輛，迅速登上A0級車市領導者寶座。

　　借助《愛情左右》，包括角色選拔、選秀活動、前期宣傳、演員培訓、實景拍攝和最終亮相，廣州本田完全擺脫了此前中國汽車廠家將品牌廣告硬性植入電影的模式，互動性、參與性更強，營銷效果也更加明顯。在新飛度的深度植入式營銷過程中，廣州本田著眼于宏觀，又注重微觀，在訴說品牌主張、尋求目標受眾共鳴的同時，通過各種促銷手段，把品牌拉力轉化成了渠道銷售力。

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