10月13日，在2007新加坡節(中國)開啟的第二天，北京嘉茂購物中心(西直門)正式開業。西直門嘉茂購物中心與新加坡的國家形象品牌營銷相互借勢，搭上了商業與文化雙贏的順風船。

　　“憑借嘉德在新加坡多年經營地鐵沿線購物商場的經驗，我們能夠創造出一個人流暢通、環境優化的商場。”其實，西直門嘉茂購物中心所在的西環廣場已經是西直門的地表性建筑，每天公交帶來的人流就達到了60萬，其兩側分別是金融街和中關村兩大商圈，可以說是占到了地利。

　　嘉德商用對西直門這塊風水寶地也是投下了重望，從去年5月開始醞釀操作這座共7層的購物中心，前后注入資金近3000萬新加坡元。嘉德商用總裁潘錫源告訴記者，西直門嘉茂購物中心打造的是一站式的購物休閑商場，在招商方面，嘉茂引入了包括澳西奴、大食代、面包新語等很多的新加坡零售品牌。商場主要滿足的是中等收入消費者的需求，而且主要是年輕的時尚一族，這就區別于

　　業內人士分析認為，這種匠心獨運的開業模式是嘉德商用巧借新加坡國家品牌的一次成功營銷。

　　當然，促成國家品牌與企業品牌互動的一個重要前提就是國家的意愿和選擇。新加坡國務資政吳作棟曾說，政府有意對外出口新加坡的品牌。在此次新加坡節中，新加坡新聞、通訊及藝術部長李文獻說，如今中國是新加坡的第三大貿易伙伴，同時也是新加坡最大的對外投資目的地，新加坡節應該成為雙方經濟合作與社會交流的一個平臺。

　　(胡鈺）