文/虞晨曦 來自《成功營銷》

　　虞晨曦簡介：

　　來自臺灣，從事廣告行業20余年，先后任職于臺灣志上廣告公司、李奧貝納廣告公司臺灣公司，2001年起擔任達彼思中國董事總經理。2004年10月，任達彼思中國大陸及臺灣地區首席執行官。

　　前瞻觀點：

　　在2007年，直至2012年，以下10個行業都有望有出眾表現：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽車；5、電信和個人電子產品；6、房地產及相關產業；7、健康，健身和個人護理產品；8、娛樂；9、環保產品；10、中國品牌。

　　對以變化著稱的廣告行業來說，不變的是“探索和創新”，這正是多年來達彼思所致力于研究和把握的領域。我們清楚地看到，中國現在的消費市場正在由“新貴們”主導。與曾在數年叱咤風云的“老皇帝”相比，他們在價值及消費觀上都發生了深刻而微妙的變化，下面是一張有趣的對比表：

　　新貴們承受著巨大的壓力，影響到了人們的消費行為與行業的發展前景，表現在以下幾點：減少執著和苦斗；尋求親密的關系；更開放，更愿意溝通；更寵愛自己；更高的消費水平。基于這個認識，達彼思預測，在2007年，直至2012年，以下10個行業都有望有出眾表現：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽車；5、電信和個人電子產品；6、房地產及相關產業；7、健康，健身和個人護理產品；8、娛樂；9、環保產品；10、中國品牌。

　　我們以奢侈品行業為例，做個較為詳細的分析：亞洲已經成為奢侈品消費最重要的地區，數據顯示，奢侈品牌全球營業額的60%來自亞洲，其中中國占12%。今后的3年中，中國奢侈品消費增長率將達到年均20%，不出20年，中國將趕上日本。

　　在中國，奢侈品牌消費者的構成也有了很大變化，“老皇帝”、“新貴”、“現代女性”、“感受者”（Recipients）是四個重要組成部分。“感受者”（Recipients）指那些向往奢侈品，但在支付能力和品牌知識方面還處于開發階段的人群，25歲～34歲的現代女性則是奢侈品牌消費的新血液。

　　只有“敏銳把握市場變化”，洞察消費者心理，才有可能做出有影響力的“大創意”來。

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