和訊信息科技有限公司首席運營官陳劍峰 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　文/陳劍峰 來自《成功營銷》

　　陳劍峰簡介：

　　和訊信息科技有限公司首席運營官，中國互聯網界資深人士。1996年投身中國互聯網發展事業，歷任千龍網副總裁、網易公司高級副總裁、搜狐愛特信公司總裁執行助理等。

　　前瞻觀點：

　　2006年互聯網的媒體特征凸顯，組織力量功能也給人們的生活帶來了顯著的變化。互聯網讓營銷變得真切和互動：一個村姑對產品的觀點都可能影響全球。另一方面，互聯網作為結束電視力量的功能也會慢慢出現。

　　2006年影響力：

　　作為中國互聯網Web2.0理念的倡導者和實踐者，和訊已經迅速成為中國第二代互聯網絡的代表，成為中國最大的中產階級網絡家園。在2006年3月，由中國互聯網協會與IDG合作發布的“中國互聯網Web2.0 100強”企業評選結果中，和訊網排名第2。

　　是媒體更是組織工具

　　互聯網首先是一個媒體，2006年它對傳統媒體尤其是報紙行業造成前所未有的沖擊。如果以前這還是個可能性的話，那么去年就是一個現實，被全球關注的現實。此外，互聯網作為一個互動的工具和組織的手段已經不僅僅是媒體，而成為依靠通訊和資訊結合的組織力量工具。最明顯的例子是以

超級女聲為代表的電視選秀節目得以實現的工具不是電視，而是互聯網帶來的與用戶之間互動的東西，即通過網絡保持了持續的關注。明星和“粉絲”之間通過博客進行溝通，“粉絲”之間的共同行動也是通過互聯網來組織的。

　　因此，互聯網是媒體，但不僅僅是媒體，更是一種組織力量。作為一種新媒體，互聯網使信息得到更快、更廣的傳播，成為一種新的營銷工具。同時，作為一種組織力量，互聯網讓營銷變得更加真實和親切。

　　以往，傳統媒體是單向傳播的，而互聯網時代不僅使傳播功能和速度大大加快，更重要的是，它將單向的傳播變成了一個環和圈。在這個傳播中，消費者會在互聯網上對企業傳播的內容和塑造的產品進行真實有效的判斷，形成動態的發展。在這種情況下，一個村婦對某個產品的感受會影響到遠超過其村子的范圍。因此，企業的營銷活動將會因為網絡發生根本性的變化。這就是“媒體傳播特性改變營銷”。此外，網絡還將重塑營銷，這大大得益于網絡的織力量功能，消費者可以利用網絡工具來共同購買和反對某個產品，通過互聯網完成基于現實之上的銷售。所以說，互聯網改變了我們營銷的手段和模式。

　　自媒體行為結束電視的力量

　　2007年，網絡的力量將會進一步發展，形成一個自媒體行為，即互聯網會帶來用戶自主之行為，用戶自主之平臺會帶來企業行為的改變以及行業性的應用。2007年，網絡視頻將會狂飆突進。這些就是消滅電視的力量。互聯網結束電視雖然還需要時日，但是這個趨勢是不可逆轉的。第二代互聯網就可以完全顛覆電視，我們可以想象一下，主機連接網絡，終端是一個數字電視，大家可以通過網絡看到全國各地的新聞和節目。當然，這并不意味著電視就沒有生存的空間了，就像今天的廣播一樣，電視也可以找到自己新的生存方式，歷史就是這樣螺旋式上升的過程。

　　和訊的三位一體發展

　　2007年，和訊的發展思路是“一個定位，兩類服務，三種方式”：一個定位指以財經為特色、服務于中產階級；兩類服務是投資

理財和品質人生，這也是我們的口號；三種方式即資訊、社區和產品相結合，其中產品發展將是2007年的重點，同時要將三種方式很好地融合起來。在這樣的發展思路指導之下，我相信，和訊在2007年將得到快速的發展。

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