最佳產品設計營銷獎

　　獲獎企業簡介

　　TCL集團股份有限公司創辦于1981年，目前已形成以多媒體電子、移動通訊、數碼電子為支柱的產業集群，是目前國內最大的消費類電子集團之一。旗下擁有三家上市公司，分別是TCL集團、TCL多媒體科技、TCL通訊科技。2005年，TCL集團海外營業收入已超過中國本土市場營業收入，在全球45個國家和地區設有銷售組織，成為真正意義上的跨國公司。

　　2006年營銷創新

　　2006年，TCL彩電開始與世界級工業設計團隊法國Tim Thom(倜儻)合作，其倡導設計的“夢幻產品”在頂級設計大賽上嶄露頭角，TCL炫舞B68榮獲法國工業設計署的Observeur du Design獎，炫律H61榮獲全球工業設計三大獎項之一的Janus工業設計大獎。倜儻團隊為TCL彩電旗下諸多品牌提供非凡設計，憑借與眾不同的設計體驗幫助TCL產品實現差異化競爭，進而獲得更多的附加值和利潤。

　　TCL通過潮流設計試圖為消費電子產業以及消費者帶來引領生活時尚的體驗和美的享受，倜儻團隊用先進的工業設計概念顛覆傳統彩電企業競爭策略的同時，也將讓TCL更多從產品設計和體驗的角度反思企業贏利和增長乏力的問題。當其他廠商還在為抄襲與模仿而暗自較勁的時候，TCL的平板電視無論是在前瞻意識上還是在具體行動上都領先了一步。

　　獲獎企業自我總結(TCL多媒體中國業務中心負責人 韓青)

　　TCL倜儻團隊一直堅信設計的靈感來源于生活，通過對未來消費主流人群生活方式和消費需求的剖析，他們用“炫”來定義這類人的生活方式。“炫時代”消費者生活方式和消費行為的轉變，必然導致企業對自身的產品設計提出更高的要求，一改以往只關注產品本身，對功能和外觀的片面追求，更強調整合式設計。“炫”系列氣宇不凡的外觀與豐富實用的功能已得到業內的高度認同和消費者的廣泛關注，成為定義和引領市場的新銳。

　　專家點評

　　整合式設計對企業提出四個層次的要求：首先，在消費者層面，是否能更直接地傾聽、了解他們的需求；其次，在企業研發層面，是否有足夠的技術實力能夠滿足新的市場需求；再次，在供應鏈層面，是否能整合上下游廠商的資源為實現設計而服務；最后，在競爭層面，是否能夠避免同質化甩開競爭對手。TCL集團已經明確將設計上升到集團戰略層面加以推行，從蛹變成一只美麗蝴蝶有個過程，這其中難免有痛苦和掙扎，但蛻變之后是美麗和燦爛的，這正是TCL的產品創新之路。