本報記者 陳雪頻 發自上海

　　貝克漢姆又要來亞洲了！不過這次不是他本人，而是以他的姓冠名的貝克漢姆足球學院。

　　貝克漢姆足球學院計劃在亞洲開設一個新的校區，這是除了英國倫敦和美國洛杉磯之外的第三個分校，目前貝克漢姆足球學院亞洲分校區的選址競標工作正在進行之中。

　　這個項目的三個合作方分別是大衛·貝克漢姆、19娛樂公司和美國AEG體育娛樂集團。過去一段時間內，美國AEG體育娛樂集團亞洲區戰略及運營總監康愛德已經拜訪了北京、上海、香港和東京等亞洲城市。

　　在此之前，貝克漢姆足球學院在倫敦和洛杉磯的兩所分校不僅吸引了破紀錄的參與人數，還史無前例地吸引了眾多位列財富

　　康愛德在接受《第一財經日報》專訪時表示，這些贊助主要是沖著貝克漢姆去的，贊助貝克漢姆足球學院只是他們贊助貝克漢姆的一部分。作為全球最具商業價值的體育明星之一，這些贊助商也希望能通過贊助貝克漢姆足球學院來獲得公眾的注意力。

　　實際上，他們也做到了。正如19娛樂公司創始人西蒙·福勒先生所言：“貝克漢姆的名字及形象有著強大的吸引力，并且受到眾多球迷的認可。我們感到非常興奮，很多城市都有興趣承辦貝克漢姆足球學院的第一所亞洲學校。”

　　西蒙·福勒不僅是貝克漢姆夫婦和拳王阿里等體育和娛樂明星的經紀人，而且是《美國偶像》的創辦人，已經通過贊助投入、節目交易、電話參與、音樂銷售和廣告資源等方式產生了超過10億美元的收入。

　　作為這個項目的另一個合作方，美國AEG體育娛樂集團是美國最大的體育娛樂發展商之一。擁有史泰博體育中心、豐田體育中心、時代廣場諾基亞劇院等體育場館，并計劃將倫敦的千禧穹頂改造為全新的O2，這家公司還擁有六支美

　　今年4月，美國AEG體育娛樂集團在北京設立了亞洲區總部，貝克漢姆足球學院是他們進入亞洲的第一個項目。美國AEG體育娛樂集團計劃以貝克漢姆足球學院為突破點，介入中國的體育和娛樂行業。

　　公司老板康愛德表示，第三家貝克漢姆足球學校選擇在亞洲，除了亞洲具有很多貝克漢姆的球迷之外，很大的一個原因是在亞洲的大城市更容易獲得商業贊助。雖然貝克漢姆足球學院是一個非營利組織，但依然很看重贊助收入來源的問題，因此要考慮一些商業因素。

　　美國AEG體育娛樂集團主要負責貝克漢姆足球學院的日常運營。貝克漢姆足球學院在倫敦的分校位于格林威治的O2體育館(原千禧穹頂)旁，可以說，貝克漢姆足球學院是由美國AEG體育娛樂集團策劃開發的全方位娛樂和體育中心計劃的組成部分。

　　康愛德已經在上海考察了一些體育場館，并認為中國的許多體育場館都有不錯的硬件設施，但是在運營方面還缺少好的經驗。而美國AEG體育娛樂集團公司正好具有豐富的運營經驗，可以通過和體育場館合作的形式，引進大型

　　美國AEG體育娛樂集團在全球其他地方的足球場館都是由一些知名企業冠名贊助的，比如說史泰博體育中心、豐田體育中心、時代廣場諾基亞劇院都是如此。康愛德表示，美國AEG體育娛樂集團在中國也會采取類似的策略來進行市場拓展。

　　“AEG體育娛樂集團是一家私人公司，不用像那些公眾公司只考慮短期盈利。”康愛德說，“目前AEG體育娛樂集團已經投資了超過10億美元到一些大型體育設施上，AEG在中國和日本的發展策略也不會和美國有太多的不同，都是把一些好的節目引入到一些大型體育場館。”