把時間往前推5年，那時孫蘋正為組建她的第一支樂隊“純粹”而忙得不亦樂乎，她可能怎么也不會想到，5年后一心只想唱歌的她會和博客扯上關系成為一名“博客歌手”。

　　2005年7月，孫蘋加盟正大國際音樂以后發行了首張專輯《蘋民本色·倔強》，盡管專輯中的幾首主打歌在全國300多家電臺打榜都取得了不錯的成績，但正大國際音樂對孫蘋的不溫不火并不滿意，開始嘗試著和博客網一起將孫蘋包裝成一名“博客歌手”。

　　“在外形和曲風上我不是那種大眾偶像型的歌手，通過博客這種方式可能會更快地聚集起一幫喜歡我歌的朋友。”沒有漂亮外形、看起來有點憨厚樸實的孫蘋，嗓音卻高亢，富有磁性，具有穿透力，其風格以流行搖滾為主。

　　“倔強的老孫”是孫蘋為自己在博客網上的博客所取的名字，在上面的第一篇博客日志中她寫道：倔強——本人首張個人專輯《蘋民本色·倔強》的名稱；老孫——朋友對本人的愛稱，可是總會讓人感覺有“抄襲”的嫌疑，因為現在紅遍大江南北的老徐博客(演員徐靜蕾的博客)那是赫赫有名呀，我用老孫，不免讓人感覺有抄襲之嫌，不過也請大家諒解啦，絕無抄襲之意，只是事實如此。敬請老徐同志諒解！

　　“既然可以寫博客寫到出書，為什么不可以去嘗試嘗試在博客上貼自己唱的歌貼到出專輯？”博客網市場部總監張潔懿說。作為國內最早的博客網站，正是博客網找到正大國際音樂，商量著把孫蘋包裝成“博客歌手”。“孫蘋只是我們的一個試驗。作為女歌手，她在外形上很不占優勢，之所以找到她，是因為看中了她身上的平民氣質，這和博客所代表的‘草根精神’是一致的。我們真正想實現的是博客寫、博客唱并通過博客來推廣發行，有點像‘超級女聲’。”

　　博客：注意力營銷的新渠道

　　作為Web 2.0的典型代表，博客概念從2002年12月進入中國以來，經過兩年多低調而小眾的發展，到2005年漸成氣候，其發生的最大變化就是博客開始從輿論領袖和精英階層迅速向普羅大眾普及，博客也開始真正體現出其“草根”的特性。

　　當“全民博客”成為一種口號，博客作為一種新的傳播渠道也開始顯現其傳播力量，因博客影響廣泛而出書、代言產品的開始浮出水面，最突出的代表莫過于徐靜蕾的博客“老徐”。“老徐”從2005年10月底開始在新浪開張，僅用了100多天就突破了千萬流量，每天都有數以萬計的網民習慣性地點擊“老徐”去閱讀徐靜蕾在上面寫下的一些小情緒、小感想才感到充實。而在全球著名博客搜索引擎Technorati最近公布的TOP排行榜上，“老徐”以近3000萬的流量擊敗長期占據該排行榜首位的美國著名博客Boing Boing，升級為“全球第一博”。

　　與“老徐”流量一同攀升的是徐靜蕾的人氣和影響力，2006年4月，徐靜蕾推出自己的第一部博客文集——《老徐的博客》，首印10萬冊，同時，開始有廣告商找上門想在她博客上投放廣告，長虹、AMD兩家大公司則直接力邀其成為公司形象代言人。有媒體評價她是從“一級才女，二線演員，三流導演”成功轉型為“頂級博客”。

　　無獨有偶，寫博客而出書的不只徐靜蕾一個，《三聯生活周刊》主筆、博客“按摩乳”主人王曉峰、地產大佬潘石屹以及童話作家鄭淵潔也推出各自的博客書《不許聯想》、《潘石屹的博客》和《勃客鄭淵潔》，其中，《潘石屹的博客》在北京上市一周售出1000多本，沖入京城暢銷書排行榜前五。

　　博客歌手：博客2.0？

　　“博客相比其他一些傳統媒體渠道更直接、更平等、更真實、更具個性化，互動性也更強，所以在營銷推廣上更具優勢。數量眾多的注冊博客是我們尚待開發的巨大資源。”張潔懿認為用博客推廣孫蘋會取得意想不到的效果。

　　但博客網要做的不僅僅是幫助歌手建立博客進行推廣。在博客網看來，孫蘋現在把已出版的專輯掛在博客上還只是一個權宜之計，“孫蘋是已經成為一個歌手后我們才想著把她打造成一個‘博客歌手’，開始我們可能不得不這樣做，但我們的真正意圖是我們直接從現有的、數量眾多的草根、平民博客里面去發掘適合做歌手的人才，推出一批我們博客網自己打造的博客歌手。”張潔懿說出了博客網的“野心”。

　　按照博客網的計劃，年底他們將推出一個大型活動——全球博客歌手大賽，“就像‘超級女聲’一樣，所有參賽選手都是我們的博客，評委也是我們的博客，參賽選手演唱的曲目也都放在博客網上讓我們的博客進行評選。”參賽的選手還會在博客網“博客網手拉手”頻道以及去不同城市進行拉票活動。“我們可能會讓孫蘋也參加博客歌手大賽，目前我們正在組織一批博客為孫蘋寫歌。”

　　“我們希望能通過‘博客歌手’的推廣來加速博客的升級”，張潔懿說，“博客目前主要還是文字，但我們想以音頻、視頻為主的多媒體形式將成為博客的升級版本。博客們不僅可以用文字來寫博客，還可以用音視頻來寫博客，比如自己錄制的歌曲。”

　　而在收益方面，博客網則表示他們目前并不指望從“博客歌手”的開發推廣中迅速獲益，不能下載。“如果推廣得比較順利，我們會考慮實行歌曲的下載收費。” 張潔懿說。

　　來源：經濟觀察報網