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本報訊 (記者 盧德夫) 隨著意大利隊擊敗齊達內率領的法國隊最終捧起大力神杯，讓全世界球迷瘋狂了一個月的2006年世界杯終于完美謝幕。至此，中國企業圍繞著這項今年體育界最大盛事進行的“世界杯營銷”也終于迎來了盤點時刻。
用小羅作代言人很尷尬
相對于國內其他企業而言，國際化市場做得算是比較成功
的聯想與TCL，不約而同在今年世界杯年簽約了兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧(小羅)作為形象代言人。但是隨著巴西隊在四分之一決賽中敗給法國隊后，小羅在本屆世界杯的征程也宣告結束，而其一球未進的尷尬境遇，也讓當初極其看好他的聯想與TCL心情不爽。
與TCL和聯想的大手筆邀請國際球星代言不同，奧克斯盡管著眼在“球星”上，但是做的卻是“超值代言”工夫。據奧克斯集團策劃總監李曉龍透露，今年4月6日，奧克斯空調就簽下了羅納爾多、勞爾、齊達內、卡洛斯、貝克漢姆等五大皇馬球星的形象使用費，而費用才幾百萬元，使用期限是一年。
與TCL、聯想、奧克斯不同，另一空調巨頭美的的世界杯營銷策略則另辟蹊徑。當德國世界杯點燃戰火時，美的聯手中央電視臺、鳳凰衛視等，以獨特的品牌攻勢迎接這世界杯營銷戰的最高潮。從6月9日至7月10日，美的以合作方式，讓央視為美的量身打造了一個時長5分鐘的欄目，名為“美的時刻”。
奧克斯空調有限公司市場總監張小虎也證實，奧克斯不到1000萬元簽約“五星上將”的形象代言后，后期的推廣將近5000萬～8000萬元。
體育營銷目前只是初步探索
來自信息產業部的數據顯示，由于世界杯帶動，中國各大彩電廠商紛紛抓住世界杯契機，加大促銷力度，2006年5月份當月彩電銷量增長20%，銷售額增長30%。
有營銷人士指出，對于中國企業而言，進行體育營銷目前還只是初步探索，真正要全面推廣，則需要更大手筆。
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