口碑廣告作用大于想象

http://whmsebhyy.com 2006年06月19日 16:43 新浪財經

　　一家全球主要的廣告買家告訴客戶，要從根本上改變廣告營銷方式，注重讓消費者談論產品，無論是以會話的方式還是通過MySpace等社交網絡在網上談論。

　　長期以來，口碑式推薦在提高銷售額方面一直發揮著至關重要的作用。隨著電子郵件和網絡鏈接提高了信息傳遞和共享的速度，口碑式推薦目前也變得更為容易。

　　不過，會話內容不容易追蹤，其影響也難以量化。媒體公司星傳媒體(Starcom Mediavest)進行的一項新研究對品牌會話的影響進行了測量，顯示出談論的作用比以前想象的更為重要。Starcom為寶潔(P&G)等公司就廣告投放地點和方式方面提供建議。

　　此外，星傳媒體還表示，該公司目前能夠追蹤口碑的影響。

　　英國《金融時報》艾琳•范•杜因(Aline van Duyn)紐約報道

　　譯者/劉彥