|
作者：辛蘅，洪宇 來源：中國經(jīng)營報
“看到電視上熱播的那則廣告，我開始喜歡羅納爾迪尼奧�！盇ndy是上海外語大學(xué)的一名女學(xué)生，非球迷。她說的那則廣告指的是世界杯“百事DADA大狂歡”的廣告片：在德國啤酒節(jié)上，兩個女孩給贏球的小羅梳著小辮子，小羅露出了羞澀的笑容。
怎樣在汪洋恣肆的足球題材廣告片中，讓自己更出位，讓消費者記牢？百事市場總監(jiān)LEO蔡說，在大家都熟悉的人和事上尋找人們所不知道的。世界杯、小羅、小貝都是人們熟悉的，但人們沒想到他們會在小鎮(zhèn)上狂歡踢球，也極少看到小羅隨和、羞澀的一面。
世界杯期間，鐵桿球迷、大賽球迷，也許他和她都算不上，但卻很少有年輕人能回避足球興奮、激情、歡樂的氛圍。足球和音樂是全世界共通的元素，是定位年輕消費群體的百事堅持的一貫營銷元素，激情、歡樂是百事可樂一貫表達(dá)的品牌內(nèi)涵，。世界杯是一個特殊的時段，這就需要在這個特定的場合中去詮釋演繹我們的“激情、歡快”。
啤酒節(jié)、日耳曼民族服裝、巴伐利亞山脈，這些德國元素，加上表現(xiàn)世界杯“進(jìn)行時”的元素——百事球星家族中大紅的小貝、小羅，組成了“百事DADA大狂歡” 。消費者、觀眾、球迷在世界杯期間高度重合，這則廣告對百事品牌的完美演繹讓人們在瞬間產(chǎn)生親切的愉悅感。
世界杯“百事DADA大狂歡” 意料之中，想象之外不同版本的故事將繼續(xù)在綠茵場上演繹。這些故事當(dāng)然是圍繞著主角百事可樂展開的，主要的道具是足球場，演繹這些道具的繼足球明星后將分別是音樂明星、網(wǎng)絡(luò)明星等。
鏈接
三星：“比你們更酷”
一群年輕人在辦公室里看世界杯，聲音傳到隔壁老板的耳中，老板怒氣沖沖地破門而入，笑聲戛然而止，當(dāng)老板帶著困惑關(guān)上門時，笑聲又從房間里傳來……
“比你們更酷”的營銷傳播策略是三星在中國市場中取勝的有效武器之一，針對世界杯拍攝的平板電視廣告，依然挑戰(zhàn)你的想象又恰到好處。
奧美創(chuàng)意總監(jiān)王希樂說，世界杯是當(dāng)今男性競技體育項目中，意志、力量、技巧、體魄的巔峰對決！它驚險、懸疑、幽默、性感、刺激，每場比賽都是一部90分鐘的動作大片，所以它的目標(biāo)受眾群絕對是注意力高度集中的優(yōu)質(zhì)人群。三星在傳播過程中強調(diào)消費群體的相關(guān)性(Relevance)與感受(Receptivity)，這一系列廣告鎖定的目標(biāo)受眾群是在寫字樓上班的白領(lǐng)，所以在強調(diào)相關(guān)性的同時，融合進(jìn)普通年輕人工作時的一種感受，引起消費者更深的共鳴。
| 
