瘋狂世界杯瘋狂商業陣容

http://whmsebhyy.com 2006年06月11日 15:02 中國經營報

　　作者：陸軍，尤紅梅來源：中國經營報

　　一切，在6月9日這一天改變，環球同此“瘋狂”，因為，世界杯來了。

　　6月，誰能拒絕足球的求歡？

　　一進辦公室，同事們眉飛色舞地談論某小女孩又沖進巴西訓練場只為看一眼小羅，回家，他/她還得跟你熱議哪個球隊最有可能奪冠……

　　這些人多數是公司主力、家庭中的青壯年，他們把激情打包收斂，投注到持續1個月的64場賽事上，投注到他們力挺的32支球隊、736個球員的一舉一動上。

　　就連犯罪組織“首都第一司令部”在押領導人馬科斯·卡馬舒也把獄友希望觀看

世界杯賽的要求“擺到了桌面上”。

　　激動、興奮、快意，沮喪、悲痛、憤怒，從尊尼獲加到百威啤酒，早就通過廣告情節啟迪著你去買醉……

　　穿上你喜愛的球隊隊服激情賞球，和你的偶像一同呼吸。

阿迪達斯、耐克、彪馬們告訴你世界杯無處不在，侵入你的談資。你是否懊惱，就為看不到一場球？是否感到挫折，就為不知道昨晚比賽的細節而無法插入同事熱火朝天的討論？內容提供商們裝扮出熱鬧的場面，為你的挫折感竊笑……

　　瘋狂的人們背后，各色企業都是推力之源。

　　6月，我們一起有所追“球”。變亦變，不變亦變。如果你冷落了世界杯，消費者可能會冷落你。世界各地的沃爾瑪難以忍受這種冷落，在柜臺擺上電視機。

　　這是一場商業世界杯。誰都想奪冠，至少，多進幾個漂亮“球”。

　　球星、球隊是企業征服消費者最好的前鋒，在1個月賽程里，通過電視廣告、現場廣告牌、線下活動、渠道鋪貨、大客戶公關(請到關鍵人物去看球)等等手段在場上傳遞著你的商業意圖，內部管理鞏固著你的后防。后衛、中場、前鋒，3-5-2的排兵布陣，目的只有一個，最終射入消費者的“球門”之中。

　　《中國經營報·商業新知》本期特別為您制作了世界杯專刊，思路就是在世界杯開賽時，分析和它相關的“商業陣容”。我們會以此為始，在世界杯期間持續關注這個陣容的表現。同時，我們也發出“世界杯商業創意征集令”，征集世界杯期間你所認為最有創意、有效果的營銷創意(包括廣告、產品、活動等等各種層面的營銷創意)，共同角逐這場商業世界杯。我們將在“結束比賽的哨音”吹響那一刻揭曉我們的商業世界杯冠軍。您可以發郵件到我們的郵箱E-mail：lujun＠cbnet.com.cn，給出您的一票，并附上理由。

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