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作者：陸軍 來源：中國經營報
營銷脫口秀
“我正在羅納爾迪尼奧的床上”。如果去瑞士度假的你的女友發來這樣一條短信，請不要太吃驚。她可能已經中了瑞士韋吉斯花園酒店利用小羅施展的營銷招數。5月22日到6月
4日期間，巴西國家隊住在瑞士小城韋吉斯備戰2006年德國世界杯，小羅所住過的房間被酒店保留不打掃，并被酒店放在易趣網上競價租出，初始價500美元。
在世界杯面前，越來越多的企業看中這位并不好看但笑得燦爛的球星。據不完全統計，羅納爾迪尼奧的簽約企業有十幾家，從體育用品、手機、電腦到電子游戲、飲料、冰激凌等等五花八門，去年單靠廣告小羅就賺了1400萬歐元，而像韋吉斯花園酒店這樣的不入冊者則更是難以統計。
百事可樂的玩法似乎是一般人玩不起的，但更多企業利用他的偶像人氣做文章。最明顯的要數和路雪，該公司宣稱專門為小羅開發了一款冰激凌，這一口號將直指其目標消費者青少年，這款在世界杯季節也是銷售旺季推出的冰激凌，其顏色也被設計成巴西隊隊服色——茶綠。
巴西兩家游戲網站則把小羅的形象放在了手機游戲里，玩家用一個鍵就可以控制小羅做各種踢球動作，這款名為“Total Control”的游戲在世界杯開幕前推出，預計在29個國家推廣，市場目標500萬用戶。
小羅從身著的(耐克球服)、入口的(和路雪冰激凌)到手指觸碰的(聯想電腦)、臥榻的(韋吉斯花園酒店)——一顰一笑都被商家淋漓運用。離得最遠的企業該數中國的一些房地產項目。一篇題為“當世界杯球星‘登陸’北京樓市”的文章中，將包括小羅在內的幾個大牌球星和相關的豪宅相類比，理由就是：他們有錢，所以投資房產，投資要放眼全球，所以不能錯過北京——這應該算是硬蹭車的代表了。
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