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前陣子到桂林找一位朋友，他告訴我說有個朋友送他一套很別致的茶葉禮盒，要拿給我看看。我看了大吃一驚，竟然是artkey在臺灣授權小量生產的齊白石茶葉罐組，沒想到竟來到桂林，又重回到我手上。
好茶葉其實到處都有，但如何凸顯出茶葉的價值卻不一定是所有賣茶的人都能掌握的。一大麻袋放在茶葉廠的茶，讓路人稱斤論兩地買，怎么也難以讓人相信這是一批好茶葉
。然而同樣的茶葉，用齊白石帶有禪意筆觸的如意畫作精致包裝，再佐以骨瓷茶葉罐相稱，就能賣出截然不同的價格。
天仁茗茶曾用artkey的授權作品應用在冬茶禮盒的整體設計上，結果不僅售價提升的情況下，還創下銷售量上升的佳績，成為一個具有特色的代表性產品。其實，不只用在茶葉上，包括罐裝茶、甚至茶館都可以應用藝術提升價值。
現在市場上罐裝茶的品牌多到記不清，從以前強調口感到現在用特殊名稱增加消費者記憶度。若是能把齊白石茶罐產品的成功案例，加上更多時尚流行元素并塑造情境故事，生產一款“白石茶飲”，說不定更能吸引消費者購買。至于茶館，現在能叫出名字的品牌更是屈指可數，因為實在都是大同小異。何不試試將茶館以齊白石作品創新思維布置，打破喝茶是老年人沖泡費時的迷思，在時尚的氛圍下細數白石招待客人喝茶不喝酒的風流韻事，再伴隨優揚的樂聲，淡淡品味白石杯壺組中的甘醇。在“白石茶館”獨特品牌、統一生產流程的全面推動下，東方茶將掀起一股國際時尚風潮。
這是癡人說夢嗎？讓我們看看星巴克吧！1987年，星巴克的連鎖店只有15家，職員加起來也不過100名；而如今星巴克在全球30個國家和地區有連鎖店6200多家，職員達到了6.5萬人。2003年2月，美國《財富》雜志評選出全美10家最受尊敬的公司，星巴克以其突出的表現名列第九。從1992年上市開始，十幾年間星巴克蒸蒸日上，其咖啡味已飄香全世界。
其實星巴克的成功并不在于其咖啡質量的優異，藝術、溫馨氣氛的感染才是星巴克制勝不二的法寶。從味道上來講，星巴克絕不是最好的咖啡，但從整體情境塑造來看，星巴克優于許多咖啡館。業內人士指出，星巴克成功的最大秘訣就在于其“星巴克文化”的塑造和傳播的成功。
星巴克的顧客，可以一邊愜意地喝著咖啡，欣賞墻上的藝術品，一邊用隨身攜帶的筆記本上網。星巴克諸如此類為品牌文化加注的策略創新，在星巴克十余年的發展中，不斷地為其獨有的星巴克文化注入活力且歷久彌新。所以，星巴克文化實際上是圍繞人文和知識這兩個主題下功夫的文化，這種文化的核心，是利用盡量舒適的環境幫助人拓展知識和藝術層面，讓消費者品嘗咖啡，體驗人文。
其實，茶文化決不遜色于咖啡，甚至比咖啡來得健康和有內涵得多。但就是因為文化太過于深厚，以至于落入傳統束縛而無法突破，而且沒有把文化與市場有機地結合起來。如果“白石茶館”能以統一品牌、統一生產流程推出一種時尚的茶飲品，從茶文化中提煉一種時尚和具有明顯差異化的品牌文化內涵，并且能夠據此建立具有差異化的品牌形象，商機將源源不絕。(060519)
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