運動星探

http://whmsebhyy.com 2006年05月13日 15:45 中國經營報

　　作者：洪宇來源：中國經營報

　　董方卓商業價值有限：缺少群眾基礎、溝通成本高、曝光度不高

　　上榜理由：年僅18歲的青澀男孩是繼上世紀80年代中期的宿茂臻和吳崇文之后，第三個踏進曼聯訓練營的中國球員。不久之前，小董已經回到了曼聯接受俱樂部教練組的評估

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。他將一直等待到5月上旬，來看看自己有沒有機會參加最后的升級附加賽。

　　星探點評：盡管是比利時足球乙級聯賽常規賽的最佳射手，但受曝光度影響，商業價值有限。通常足球比賽一周一場，一個月下來只有屈指可數的幾場比賽，而且董方卓目前參加的是比利時聯賽(比利時聯賽因競技水平低在中國不轉播)，所受矚目自然更少。

　　不管他能否進入“紅魔”，想要成為一線球員還必須經歷一段漫長的過程。而據比利時媒體報道，下賽季董方卓有可能繼續為安特衛普隊效力。

　　球員和球星的區別還在于，球星還需要群眾基礎，董方卓在國內鮮有人知，到國外曝光度又不夠，種種原因都成為其商業價值開發的阻礙。

　　此外，董方卓遠在

曼聯，與國內商家溝通少，信息交換少，商家獲得到的信息自然就少，過高的溝通成本也會讓商家舍遠求近。

　　未來商業價值：★★☆☆☆

　　適宜企業：TCL、華為、中興通訊等占據歐洲市場的國際化企業。

　　程菲商業價值看漲：挑大梁的關注度，運動生涯時間長，外形亮麗

　　上榜理由：中國首位跳馬世界冠軍，而隨著“程菲跳”的成功，體操史上第一個以中國女選手名字命名的跳馬動作誕生。從最近的賽績來看，程菲很可能會成為2008北京奧運會體操運動員中的挑大梁者。

　　星探點評：體操運動在國內一直備受關注，而對于商家來說，關注度就意味著商業價值。繼雅典奧運失利之后，中國女子體操運動發展進入低潮，運動員從劉璇以后出現斷層，程菲的出現被認為是女子體操重振雄風的機會。

　　就體操比賽的競技規則來說，體操比賽采取的是評分制，2008年中國作為奧運會的東道主，心理優勢頗高，商家投資于她安全系數較高。

　　而且由于程菲年紀小，運動生涯時間長，至少可以再參加兩到三屆的奧運會，同時，她活潑亮麗的形象也會為企業的品牌形象提升不少美譽度。這些都保證了其商業價值的增值。

　　未來商業價值：★★★☆☆

　　適宜企業：浩沙等女性時尚運動裝、

護膚品、女性健康類食物或飲品。

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