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稍加留意就可以看到，在本界世乒賽的決賽上運(yùn)動(dòng)員的球衣上布滿了企業(yè)的LOGO。左胸上面是中國(guó)聯(lián)通、依次是李寧、大眾，左袖口上是紅雙喜，領(lǐng)口是李寧，右胸口是育材等等，以至于把國(guó)旗都從原來(lái)左胸位置擠到了胸前，世乒賽運(yùn)動(dòng)員球衣成了香餑餑。
但過(guò)多的主贊助商LOGO出現(xiàn)在球衣上也需要引起注意，“小球”整個(gè)贊助的主體市場(chǎng)開發(fā)還可以更專業(yè)一些，如把贊助與產(chǎn)品開發(fā)、肖像等結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)借助賽事運(yùn)動(dòng)對(duì)自身品牌進(jìn)行推廣也有利于擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)的影響力和推廣。比如針對(duì)世乒賽，配合“直通不來(lái)梅”，北京未來(lái)廣告公司就為贊助商之一的中國(guó)聯(lián)通量身制作了“國(guó)球聯(lián)通世界”的節(jié)目，而伊利牛奶也推出了羽毛球的廣告片等。北京未來(lái)廣告公司公關(guān)推廣總監(jiān)說(shuō)，世乒賽、湯尤杯的收視率很高，盡管現(xiàn)在銷售額還未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但初步估計(jì)在3000萬(wàn)左右。
在這些贊助商當(dāng)中，大眾的表現(xiàn)較為搶眼。大眾去年也是贊助商之一，去年世乒賽是在上海，今年在德國(guó)，這都是大眾的故鄉(xiāng)；而且大眾不止贊助了中國(guó)，其它贊助日、韓、德三國(guó)也有贊助，讓人聯(lián)想到只要有乒乓球的地方就有大眾，這是營(yíng)銷策略上的成功，而其品牌內(nèi)涵與運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵也頗為吻合，如汽車要求精確、反映敏捷，乒乓球運(yùn)動(dòng)也一樣。
(洪宇)
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