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“中國大學(xué)生至愛品牌評(píng)選”作為《中國經(jīng)營報(bào)》“2006至愛品牌中國校園行”系列活動(dòng)的一部分，旨在通過調(diào)查了解大學(xué)生對(duì)日常消費(fèi)品牌的喜好，評(píng)選出大學(xué)生心目中的“至愛品牌”。目前活動(dòng)進(jìn)入中期白熱化階段，300個(gè)知名品牌正在接受挑戰(zhàn)。
營銷意義上講，與其把“80后”視為按年齡劃分的消費(fèi)群體，莫不如把它當(dāng)做一種推力，傳統(tǒng)品牌營銷理念在其強(qiáng)作用下被迫修正。
時(shí)間上，“80后”一定是將接替“60后”、“70后”成為消費(fèi)主力的那群人，但這個(gè)名稱卻意味著前所未有的獨(dú)立和積極。他們重視質(zhì)量和品位，卻不是傳統(tǒng)意義上的品牌和款式；在乎價(jià)格，但價(jià)格又決非是限制消費(fèi)的首要因素。他們不會(huì)在意是否大多數(shù)人接受而只在乎自己是否喜歡，對(duì)物超所值的理解遠(yuǎn)比長輩們深刻得多。
實(shí)例一：不選貴的，只選對(duì)的
“中國大學(xué)生至愛品牌評(píng)選”剛剛進(jìn)入第四周，運(yùn)動(dòng)服品牌和運(yùn)動(dòng)鞋類里面，同樣的三個(gè)品牌之間就顯示出明顯的不同。
運(yùn)動(dòng)服品類中，阿迪達(dá)斯當(dāng)仁不讓成為領(lǐng)跑者，國產(chǎn)品牌驕傲的李寧緊隨其后，高出第三名耐克品牌7個(gè)百分點(diǎn)還多，而與第一名相差不到兩個(gè)百分點(diǎn)。
不過，對(duì)工藝技術(shù)材質(zhì)要求更高一些的運(yùn)動(dòng)鞋品類里面，耐克確實(shí)無可爭議成為第一。在“80后”眼中的品牌無非兩種：喜歡或者不喜歡。
對(duì)于在品牌氛圍中成長起來的“80后”們來說，沒有品牌的生活又是不可想象的。越來越茫然的生存環(huán)境，讓品牌體驗(yàn)成了他們心理滿足的唯一途徑。如果真的沒了物質(zhì)的品牌可皈依，他們一定無所適從，從這個(gè)意義上，“80后”也許是最需要“品牌”來理解的一群人。
實(shí)例二： 你喝你的，我喝我的
飲品市場也許是開發(fā)類型最豐富的市場之一，“80后”們對(duì)各種液體的需求也異常豐富。乳品品牌幾乎就是蒙牛和伊利兩家新產(chǎn)品不斷比拼的天下；百事可樂還是可口可樂？這是碳酸飲料市場的老問題。
和以往不同的是，這次評(píng)比活動(dòng)的300個(gè)品牌中，包含了新型飲品品牌。在第四周不完全統(tǒng)計(jì)中可以看出，大學(xué)生選擇飲品呈現(xiàn)多樣性，改變了傳統(tǒng)飲料獨(dú)霸市場的局面，越來越多新品牌增長迅猛，像統(tǒng)一企業(yè)、農(nóng)夫果園、樂百氏脈動(dòng)、紅牛都以相差無多的票數(shù)高居飲料品類榜首，很難判斷誰將成為第一。
面對(duì)“80后”強(qiáng)烈的自我意識(shí)，一部分對(duì)市場異常敏感的企業(yè)已經(jīng)開始全面理解營建品牌的含義，以應(yīng)對(duì)“80后”們用豐富的理性手段指導(dǎo)下的個(gè)性化的感性消費(fèi)。
譬如，手機(jī)品牌諾基亞獨(dú)占鰲頭，筆記本品牌IBM 和聯(lián)想正在分庭抗禮，美寶蓮、歐萊雅面前已經(jīng)分不清淑女還是辣妹的界限，就連銀行卡品牌，也成了招行、建行、工行、農(nóng)行四行爭雄的局面。那么，最終哪些品牌會(huì)獲得他們的青睞，哪些品牌在“80后”近乎苛求的選擇中勝出，從目前此消彼長的現(xiàn)狀還真的難以預(yù)測出一個(gè)清晰的結(jié)論。
《中國經(jīng)營報(bào)》正在以“大學(xué)生至愛品牌評(píng)選”這樣簡單卻十分有效的活動(dòng)方式求得一個(gè)清晰的結(jié)果，用實(shí)名投票的方式真實(shí)還原“80后”擁戴的品牌形象，從即將脫穎而出的品牌里面，梳理出掌握未來消費(fèi)主流——那些“80后”們的品牌的真實(shí)秘密。
(目前評(píng)選活動(dòng)正在進(jìn)行中，欲了解詳情，請(qǐng)點(diǎn)擊新浪財(cái)經(jīng)首頁“大學(xué)生至愛品牌評(píng)選”或直接致電010-88469271。)
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