整體營銷做強水旅游

　　張家界成為湖南旅游的第一個世界名牌，洞庭湖能否成為第二個？作為中國的第二大淡水湖，洞庭湖既不缺自然資源，也不缺人文底蘊，而且其旅游開發優勢在國內湖泊中幾乎無可比擬。

　　開發洞庭湖旅游，首先要放開視野——洞庭湖不獨屬于湘鄂兩省，它還屬于中國；洞庭湖不僅是中國的洞庭湖，它同時亦是世界的洞庭湖。開發洞庭湖旅游，還要聯手協作—

—岳陽、常德、益陽三市要聯手，湘鄂兩省亦要聯手。分割經營難成氣候，整體開發勢在必行。

　　洞庭天下水，岳陽天下樓。八百里洞庭，孕育了秀美的湖區景觀和包羅萬象的湖區文化。洞庭湖一水連百景，湖區旅游，整體開發最適合不過。

　　洞庭湖區的旅游資源像散落在洞庭湖四周的一顆顆珍珠，需要用“水”這根線把它串起來。“洞庭天下水”要成繼張家界之后，作為湖南向世界推出的第二張旅游名牌，整體對外營銷。

　　岳陽、益陽、常德要形成一個良好的協調機制，向全球公開征集最佳營銷方案，對湖區旅游進行整體包裝，使之成為“天下水鄉”。

　　體驗：環湖風光要多美有多美

　　4月上旬一個清爽的早晨，為了一探“洞庭天下水”的魅力，本報記者登上由湖南衛視所租的“湘海巡2號”采訪船，從長沙船舶廠碼頭出發，一聲劃破清晨的鳴笛過后，和著歡快的浪濤聲，我們順湘江而下洞庭湖，開始了環湖之旅。

　　上午10時半，大船進入了岳陽市湘陰縣，船以每小時22公里的速度直奔洞庭湖。搬張椅子放在船尾，放松躺在椅子上，正好可以將兩岸風光一收眼底，河洲上大片蘆葦長出了鮮嫩的新葉，遠遠看去就是一幅水粉畫，55歲的船長彭理清指著兩岸淺淺的綠草說，看到沒有，那些全都是蘆葦，延綿幾十里長，再過幾月就長成了高高的蘆葦叢，蘆葦叢不但漂亮，還和魚米構成了洞庭湖的兩大產業呢。船長說他在船上工作幾十年，對湘江和洞庭湖熟悉得就像自己的家，“太美了，但是像你們這樣專門坐船來看的還很少”。

　　進入洞庭湖后，東面出現了一個窄窄的河道。不過，不可小看了它喲，船長告訴我們，那里就是汨羅江的注入口，往上走可以到達屈子祠，這里是端午文化的發源地，去年的端午節，汨羅江舉行了盛大的“龍舟節”。

　　下午2時許，經過5個小時的水路，船到岳陽市武警碼頭登陸。拾級而上正是岳陽樓，因為有了《岳陽樓記》，這里氣貫長虹，聞名內外。登上城樓，視野頓時開闊，只見前面煙波中的洞庭湖一眼望不到邊際，浩浩湯湯，“愛情島”君山就在洞庭湖的水平線上若隱若現。來到君山，這里由于有了湘妃竹，有了柳毅傳書的故事，春日的君山處處可見前來膜拜的情侶，迎面吹來的風都帶著愛情的蜜意，不愧愛情島的稱呼。

　　回到船上繼續航行，在洞庭湖中的風浪中飄搖，過了橫跨湖面的洞庭湖大橋，過了繁忙運送集裝箱的城陵磯港口，在荊江、洞庭湖和長江交匯處的三江口，對面就是湖北省的境地，水面上還可以見到江水和湖水一清一濁涇渭分明的奇景。“所謂‘江湖險惡’的本意，就是指的這里呀。”船上工作人員說。

　　4月13日，在沅江市的旅游碼頭，我們登上洞庭明珠號游船，搭乘游船在南洞庭湖中慢慢前行，只見湖中小島交錯，“漲水為湖，落水為島。”船長告訴我們，這里就是被列為國家級保護濕地的南洞庭湖，萬頃蘆葦、千里河場、百里柳林……要多美有多美。

　　重塑：張家界看山 洞庭湖看水

　　洞庭天下水，岳陽天下樓。八百里洞庭，孕育了秀美的湖區景觀和包羅萬象的湖區文化。但是，由于行政區劃各屬不一，洞庭湖區域的一個個旅游資源像散落在洞庭湖四周的一顆顆珍珠，缺少了一根關鍵的線把它們串起來，洞庭湖區旅游遠還沒有顯露出其應有的魅力。

　　湖南省政府顧問、區域經濟研究專家朱翔在解讀環洞庭湖區域經濟時認為，湖區旅游，整體開發最適合不過。“如果說到張家界是看山，到洞庭湖就是玩水，以東、西、南三洞庭為核心的玩水”。朱翔指出，環洞庭湖旅游關鍵就是要做強“水”文章，要用“水”這根線串起湖區的所有“珍珠”。

　　張家界的山文章做得有聲有色，那么洞庭湖的水旅游到底怎么做？朱翔認為，洞庭湖的水應當與張家界的山相提并論，把“洞庭天下水”作為湖南旅游的第二張名牌，響亮地向全世界亮出來。他進一步提出，洞庭湖旅游就是以東、西、南三洞庭為核心，充分利用洞庭湖水資源和豐富的文化景觀，打造環洞庭湖旅游線路，不只做觀光旅游，更重要的是要開發休閑旅游。

　　岳陽市旅游局副局長劉臘干認為，休閑旅游是一種放松的狀態，隨著市場的發展，人們對休閑旅游的需求更加明顯，環洞庭湖要做旅游就做休閑旅游，這里的資源十分豐富，文化方面有端午龍舟賽，自然景觀方面可以夏季賞荷、冬季觀鳥，如何整合這些特色資源開展休閑旅游，將是三市旅游的重點工作。

　　思考：環湖旅游亟須整體營銷

　　南有長沙，北鄰武漢，東順長江可達海。環洞庭湖的岳陽、益陽和常德三市的區位優勢一覽無余。記者在采訪中了解到，三市均十分重視旅游產業，岳陽市已把旅游產業列為“

　　“環洞庭湖旅游是我們一直在做的文章，到洞庭湖來看龍舟賽、賞荷花或者觀鳥，再把常德的桃花源也囊括進來，不同季節有不同的主題，這就是一種比較理想的狀態了。”岳陽市旅游局市場開發科科長周淵說，現在向外界推介時，環洞庭湖旅游是他們漸漸提得多起來的概念。

　　“但是，如果沒有一個良好的合作機制，僅靠某一個地方或某一個部門的單邊推動，環湖地區的旅游融合顯然不可能形成無縫對接，而且其速度也顯太慢。”湖南大學城市發展研究基地主任、博士、副教授宋立新認為，要把“洞庭天下水”作為湖南旅游的第二張名牌，就必須像北美五大湖的八州兩省那樣，建立起一個類似“五大湖州長委員會”的合作機制，統一協調環湖各地旅游產業及其他產業的規劃、立項和營銷。

　　“不僅如此，環湖旅游還須有自己的大概念，同時，還要根據四季更替分解為不同的小概念，比如春季聽濤、夏季賞荷、秋季看魚、冬季觀鳥等等。”宋立新認為，確定這些概念，不是拍腦袋拍出來的，這些概念不僅要生動貼切，而且要讓人一聽就知道你是洞庭湖的，就能吸引人過來看，所以，“省里或者三市不妨設立一個合作機構，協調工作，把環湖旅游整體打包，向全球招標，把洞庭湖打造成‘天下水鄉’。”宋立新同時建議，“其實，以洞庭湖的名聲和周邊絕美的山水，我們完全可以像海南一樣，設立一個像‘博鰲亞洲論壇’似的國際性會議機構。這樣，洞庭湖與世界的距離一下子就拉近了。”