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為對(duì)付數(shù)碼錄像機(jī)(DVR)，肯德基推出了在畫面中藏著密碼——“Buffalo”的廣告， 觀眾可以憑借此密碼得到一張優(yōu)惠券， 免費(fèi)品嘗肯德基的雞肉三明治“Buffalo Snacker”。只有那些使用DVR或類似的磁帶錄像機(jī)的人通過慢進(jìn)和逐個(gè)畫面仔細(xì)觀察，才能最終看到這個(gè)密碼，而此前觀眾利用數(shù)碼錄像機(jī)(DVR)做的事情卻是輕而易舉地跳過廣告。
為了保證觀眾知道何時(shí)按下DVR的暫停鍵，肯德基甚至還公布了廣告的具體播出時(shí)間以
及在什么節(jié)目中插播，這確保廣告得到許多宣傳機(jī)會(huì)。肯德基估計(jì)，媒體250次提到了廣告消息，一些電視臺(tái)還作為新聞報(bào)導(dǎo)免費(fèi)播出了這則廣告。超過十萬人在肯德基網(wǎng)站上輸入密碼后得到了“Buffalo Snacker”的優(yōu)惠券，而在廣告播出的幾周時(shí)間里，肯德基的網(wǎng)站吸引了275萬訪客，比同期流量增加了40%以上。肯德基首席營(yíng)銷長(zhǎng)斯科特·貝格恩說，“肯德基在過去十年里都不被認(rèn)為是引導(dǎo)潮流的先鋒公司，這次的廣告宣傳為品牌重新注入了活力。”
新媒體工具的出現(xiàn)總是會(huì)給廣告環(huán)境帶來影響。當(dāng)一些人在抱怨數(shù)碼錄像機(jī)給了觀眾易如反掌地跳過他們處心積慮安排的廣告的時(shí)候，肯德基卻來了個(gè)“乾坤大挪移”，將不利條件漂亮地化為有利條件，算是為所有的廣告商上了一課。
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