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以古裝人物來為現代產品作宣傳，這種手法在廣告中并不罕見，但許多都過于正統，甚至流于俗氣，能讓人留下深刻印象的佳作不多。現在正在央視熱播的中國電信114的《三國·錦囊》篇，大概能算其中之一。
熒屏上，猛張飛率部飛馳而來，卻在一個交叉路口戛然而止，他不耐煩的一聲大吼：“曹營在何處？”“速取錦囊！”隨從立馬奉上錦囊。“取錦囊”這樣的動作，在《三國演
義》中是最常見的經典之一，正感無味，卻見錦囊展開，蹦出幾個大字，“中國電信號碼百事通114，118114，為您提供指路服務！”讓人一愣之下，也不能不為創作者的巧思發出會心一笑。
畫面繼續，關羽端坐營中，氣定神閑地在燭下看書，忽然傳來急報“報！東線無糧草！”“西線無糧草”“全線無糧草”。原本穩如泰山的關羽，再也沉不住氣，將書往案上一扔：“速取錦囊！”錦囊展開，又蹦出了中國電信的廣告“中國電信號碼百事通114，118114，為您提供行業信息查詢！”看到這里，不由你不樂。
畫面的結尾，是諸葛亮穩坐營中，輕輕搖著他那把眾所周知的羽扇，“號碼百事通114，您的隨身錦囊！”
現在很多電視廣告都喜歡請俊男美女作代言，不過每天在屏幕上俊男美女見多了，套句《手機》里的話說，免不了有些“審美疲勞”。這種審美疲勞直接地削弱了廣告的宣傳效果。而《三國·錦囊》篇，通篇不見一個美女，畫面全部是戰場軍營之類，充滿陽剛之氣，這一點已經使其與眾不同。
但這并不是它最吸引人之處。這則廣告之所以令人叫絕，在于它將自己的訴求，巧妙藏在了錦囊之中，然后以一種極為“突兀”的方式，抖落在觀眾面前，達到出人意料的效果。因為出乎意料，所以令人印象深刻。
雖然突兀，但卻并不生硬，這是這則廣告的另一個成功之處。交叉路口四通八達，容易讓人摸不著方向，張飛迷路，似乎也不是不可能的事，求助錦囊，也是三國演義中常見的情節，這些都是合情合理的，但錦囊里裝的居然是“114”，所有人都知道這是不合情理也絕不可能的事，因為消費者有這層認知或者說心理準備，才會從一種純粹玩笑的角度去欣賞和接受廣告的訴求：“114為您提供指路服務”。如果廣告畫面換成一個俊男美女開著寶馬車，在一個四通八達的路口迷路，然后彈出相同的廣告語“114為您提供指路服務”，廣告主想說的話是表達出來了，但是觀眾有沒有把這些話聽到耳朵里，記在心里，那就完全是另外一回事了。至少可以肯定的是，效果絕對會遠遠低于“猛張飛迷路”。
兵馬未動，糧草先行，這是戰場一條基本的原則，商場如戰場，行業信息對商家來說，其重要性與糧草相同。這則廣告巧妙地把握了這兩者的共性，用一個錦囊將他們聯在了一起，雖然是玩笑，但卻又能觸動商家埋藏心底的深層需求，想讓人印象不深恐怕都難。（秀貞）
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