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現(xiàn)在，城市營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)熱門(mén)話題，可是，如何把一個(gè)城市包裝成一個(gè)有魅力、有吸引力的城市，卻不是蓋高樓、建廣場(chǎng)、修步行街這么簡(jiǎn)單。
要增加一座城市的魅力，最直接，也最神奇的做法是，把它變成一個(gè)有故事的城市。
比如說(shuō)，再過(guò)幾天，情人節(jié)就要到了，許多媒體都在談?wù)撃男┏鞘惺撬^愛(ài)情圣地。
其實(shí)，所有城市里發(fā)生的愛(ài)情故事都是差不多的，而所謂圣地，不過(guò)是比誰(shuí)的故事多，誰(shuí)的故事有名。結(jié)果，選來(lái)選去，選的都是拍過(guò)電影的城市。《羅馬假日》讓羅馬城和“真理之口”變成了愛(ài)情圣地；《諾丁山》讓倫敦諾丁山的波特貝露市場(chǎng)和一幢普通的公寓成了愛(ài)情圣地；《廊橋遺夢(mèng)》讓衣阿華州麥迪遜縣的廊橋和寂寂無(wú)名的小城溫特塞成了愛(ài)情圣地。
不要小看這些故事的力量，像《諾丁山》這部電影，并不涉及任何知名景點(diǎn)，但仍然吸引了大批旅游者來(lái)朝圣，在旅游旺季，每天都有許多旅行團(tuán)堵在主人公那間小小的公寓門(mén)口，讓住客不堪其擾，最后，不得不由旅游機(jī)構(gòu)出錢(qián)進(jìn)行一些設(shè)施改造。
可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)一座城市，與其由城市的管理者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，不如創(chuàng)造條件，讓文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗麄兡転槌鞘袔?lái)故事和意想不到的名氣。比如說(shuō)，柬埔寨暹粒省對(duì)于吳哥窟的保護(hù)十分謹(jǐn)慎，但對(duì)于人們來(lái)這里拍電影卻十分歡迎，這種開(kāi)放的態(tài)度為他們贏得了大量的游客，現(xiàn)在，許多東方游客去了都要尋找《花樣年華》中梁朝偉傾訴的那個(gè)洞口，而西方游客喜歡去探尋《古墓麗影》中羅拉走過(guò)的那個(gè)樹(shù)根纏繞的石門(mén)。
不僅是電影，各種藝術(shù)形式都能對(duì)城市產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)作用。在香港，牛棚藝術(shù)村的名氣越來(lái)越大，許多內(nèi)地和海外的游客去香港都要看一看牛棚。牛棚是什么呢？原來(lái)，這是一座上個(gè)世紀(jì)初建成的屠牛場(chǎng)，1992年棄用，被列為三級(jí)歷史建筑。2001年，在政府的幫助下，一批民間藝術(shù)團(tuán)體和工作者陸續(xù)遷入，在這里建立工作室，并將整個(gè)建筑命名為牛棚藝術(shù)村。通過(guò)牛棚藝術(shù)節(jié)、牛棚書(shū)展等活動(dòng)，這里已成為香港購(gòu)物、觀光、美食之外的另一個(gè)有吸引力的地方。
現(xiàn)在，深圳也意識(shí)到了故事對(duì)城市的營(yíng)銷(xiāo)作用，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向之中，就包含著這樣的內(nèi)容。比如說(shuō)，在中央電視臺(tái)“對(duì)話”欄目介紹過(guò)大芬油畫(huà)村之后，許多外地游客來(lái)深圳，就指明要看一看這個(gè)村子，使得大芬村成了一個(gè)嶄新的旅游點(diǎn)。
但我們也必須看到，深圳還缺少真正有世界影響力的故事，特別是缺少像羅馬“真理之口”和麥迪遜縣廊橋這樣有故事的點(diǎn)。要獲得一個(gè)精彩的故事，對(duì)于僅有25歲的深圳而言，也許還需要等待，但是，對(duì)于城市經(jīng)營(yíng)者而言，如何借助文化藝術(shù)創(chuàng)造來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的營(yíng)銷(xiāo)，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
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