胡泳

　　尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說，從前所說的大眾傳媒正演變?yōu)閭�人化的雙向交流，“推送”(pushing)比特給人們的過程將變?yōu)樵试S大家(或他們的電腦)“拉動”(pulling)想要的比特的過程。這是一個劇烈的變化。

　　我們的社會中最有力量的媒體無疑就是電視，而電視正是一種推送媒體。經(jīng)受了多年被動媒體的教化，似乎我們中很少有人愿意自己去費(fèi)勁尋找東西。有一種懶散的傾向在我們身上起作用：誰不想安坐在沙發(fā)上等著別人講故事呢? “沙發(fā)土豆”越來越多的原因正在于此。

　　看電視時，觀眾只能得到推到他們面前的東西。遙控器給觀眾有限的選擇能力，使得他們可以自由地拉出一些內(nèi)容，但它的互動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法跟鼠標(biāo)相比。和電視不同，網(wǎng)絡(luò)主要是一種拉動媒體，如果用戶不去點(diǎn)擊某個站點(diǎn)，或者在瀏覽器中鍵入網(wǎng)址，那么什么也不會發(fā)生。在客戶端/服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中，只有當(dāng)客戶端請求某種數(shù)據(jù)時，服務(wù)器才會予以傳送。網(wǎng)絡(luò)的互動性正是建立在這種架構(gòu)上。

　　以往，媒體的經(jīng)濟(jì)模式幾乎都是把信息和娛樂大力“推”到受眾面前，今后的媒體則會更多地注重于“拉”力：你和我都入了網(wǎng)，可以像在圖書館或錄像帶出租點(diǎn)一樣，找出我們想要的資料。這聽上去非常不錯，因而，現(xiàn)在很多人在歡呼拉動媒體徹底取代推送媒體時代的到來。但事情并非如此簡單。萬維網(wǎng)網(wǎng)頁已如恒河之沙，如果你沒有時間去獲取你想要的信息，再豐富的資源也是一種浪費(fèi)。

　　曾經(jīng)一度有人做過努力想把廣播的推送模式應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，最典型的是1997年發(fā)布的PointCast。它可以自動地把定制新聞、天氣和股價等信息發(fā)送到用戶的桌面，目的正是要使信息不費(fèi)勁地就會找到用戶。PointCast公司現(xiàn)在已被很多人淡忘了，但這并不意味著它的想法是完全沒有道理的。它首創(chuàng)的推送技術(shù)旨在使任何信息從任何地方在任何時間內(nèi)流向任何人，換句話說，形成一個真正的、多點(diǎn)對多點(diǎn)的環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)，而不是一個一點(diǎn)對多點(diǎn)的星狀網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)在，RSS導(dǎo)讀的提供者是無數(shù)的個人，我們可以看到，推送技術(shù)在Web 2.0時代卷土重來了。那么，“推”和“拉”的拉鋸戰(zhàn)會終于何處呢？我認(rèn)為，新媒體將是一種“推-拉媒體”，即同時兼?zhèn)洹巴啤迸c“拉”兩種特性。以拉力為主的媒體如萬維網(wǎng)和以推力為主的媒體如電視或電影在過去被視為水火不容。使用互動媒體時，人們往往單獨(dú)關(guān)在書房里，坐在椅子上，與電腦離得很近；而看電視和電影時，人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地坐在舒適的沙發(fā)上，并且常常與他人共用一個大的房間。這是兩種截然不同的體驗，不會同時發(fā)生，你要么聽故事(無法互動)，要么積極互動(但沒有故事)。��

　　有足夠的證據(jù)表明兩者并不是非此即彼的。一種更廣、更深的嶄新的媒體正在出現(xiàn)。它將使你能夠輕松地在你駕馭的媒體(互動媒體)和駕馭你的媒體(被動媒體)之間移 動。它更像是一家游樂園，充滿各種體驗和信息，用許多不同的辦法接近你。你不必選擇是否打開此類媒體，而只需選擇是否將其關(guān)閉。

　　很多人以為讀者和觀眾需要更多可供選擇的內(nèi)容，但實際上他們需要有更多進(jìn)行選擇的辦法，時而駕馭媒體，時而被媒體所駕馭。最后，達(dá)到一種“與媒體共舞”的境界。