北京報(bào)道 本報(bào)記者 黃晨霞 張?zhí)扉?徐丹

　　從百度出來(lái)之后，劉建國(guó)如今在烹一鍋佛跳墻。

　　這位百度公司前CTO，如今成為一家新誕生的網(wǎng)絡(luò)公司董事長(zhǎng)、總裁兼CEO。劉所在的公司正在運(yùn)營(yíng)一家旨在成為最好的本地生活服務(wù)搜索引擎的網(wǎng)站，且剛剛在上個(gè)月的12日，獲得一筆500萬(wàn)美金的資本投入。

　　劉和愛(ài)邦的副總裁周利民(前百度首席架構(gòu)師)正試圖通過(guò)搜索技術(shù)，利用電子地圖，讓一切的衣、食、住、行以及玩樂(lè)信息，能夠更便利地為有需要者所獲。我們希望可以把生活需要的信息聚合在一起，提供一站式的生活搜索服務(wù)。同時(shí)，可以構(gòu)建一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)共享的平臺(tái)，后者是一種聚合，把網(wǎng)上所有用戶的點(diǎn)評(píng)都聚合在一起，這些內(nèi)容有可能來(lái)自口碑網(wǎng)、尋味網(wǎng)等，客戶也可以在我們的平臺(tái)上發(fā)表自己的點(diǎn)評(píng)。這使用戶在進(jìn)行生活消費(fèi)時(shí)能夠得到足夠的信息幫助他進(jìn)行選擇，這樣可以節(jié)省他們的生活時(shí)間。劉建國(guó)說(shuō)道，他和周利民的計(jì)劃是，今年年底，將這項(xiàng)服務(wù)復(fù)制到手機(jī)平臺(tái)上。

　　在了解愛(ài)幫的想法后，陳紅梅覺(jué)得這些正是她和她的同事們?cè)谝荒昵搬j釀的想法。陳是導(dǎo)世通科技有限公司(下文稱:導(dǎo)世通)中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)，導(dǎo)世通是一家提供導(dǎo)航軟件和整體解決方案的公司，在2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　去年冬天，陳紅梅和她的老板開(kāi)始熱烈地討論基于位置服務(wù)(LBS:location based service)，尤其基于手機(jī)的平臺(tái)。他們?cè)谟懻摚��?dāng)你開(kāi)著車或者步行到距離建國(guó)門500米的時(shí)候，你的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(不論是PND還是內(nèi)置導(dǎo)航功能的手機(jī))，將會(huì)提醒你，那兒有一家良子沐足店;前提是你在這些設(shè)備上輸入:我想放松的字眼;或者說(shuō)，你在這些設(shè)備上，記錄要去買牛奶的備忘條，當(dāng)你經(jīng)過(guò)超市和便利店時(shí)，你的導(dǎo)航設(shè)備會(huì)主動(dòng)提醒你去買牛奶……

　　愿望是美好的，現(xiàn)實(shí)卻難如人意。要催熟LBS，需要構(gòu)建的是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)(見(jiàn)圖1-2)，從上游的地圖供應(yīng)商，到中間的應(yīng)用服務(wù)提供商和電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，再到直面終端用戶的各類界面(便攜設(shè)備或者網(wǎng)絡(luò))。有些時(shí)候真的很累，你需要去告訴上游如何制造更有價(jià)值的地圖，給下游的設(shè)備商提供新鮮的想法，甚至要去游說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商投入更多的熱情。陳紅梅說(shuō)道，她在等待收獲。

　　事實(shí)上，在中國(guó)之外，搶占基于位置服務(wù)(LBS:location based service)的制高點(diǎn)，已然成為Google和Nokia等大公司面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——通過(guò)搜索和導(dǎo)航技術(shù)，基于位置，提供更具指向性的商業(yè)信息和生活信息，以匹配和滿足個(gè)人消費(fèi)需求;在過(guò)去的兩個(gè)月內(nèi)，后者為此砸下81億美金，以每股78美元的價(jià)格，整體收購(gòu)全球最大的電子地圖供應(yīng)商N(yùn)avteq(較收購(gòu)前Navteq

股票溢價(jià)34%)，進(jìn)一步暢想一切可提供的基于手機(jī)的位置服務(wù)。另一廂，全球最大的兩家導(dǎo)航設(shè)備生產(chǎn)商歐洲的TomTom和美國(guó)的Garmin正在輪番出價(jià)收購(gòu)另一家大型電子地圖供應(yīng)商TeleAtlas(荷蘭)，TomTom于11月7日的最新報(bào)價(jià)，約為29億歐元。

　　此番競(jìng)逐，若出現(xiàn)在中國(guó)，那么徐晨就可以功成身退。

　　徐晨是戈壁基金合伙人。作為最早關(guān)注中國(guó)LBS產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，2002年前后，戈壁開(kāi)始關(guān)注位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下端的各類公司。當(dāng)時(shí)的判斷很簡(jiǎn)單，中國(guó)

汽車消費(fèi)在增長(zhǎng)，另一方面手機(jī)移 動(dòng)服務(wù)在增長(zhǎng)，鑒于國(guó)外已有的位置服務(wù)(當(dāng)時(shí)主要指導(dǎo)航服務(wù))，我們認(rèn)為這是待引爆的需求。徐晨說(shuō)道。

　　準(zhǔn)確地說(shuō)，那會(huì)，甚至連產(chǎn)業(yè)的雛形還未形成，可以選擇投資的只有剛從傳統(tǒng)測(cè)繪機(jī)構(gòu)或者軟件公司轉(zhuǎn)型的少數(shù)電子地圖公司，這些公司大多數(shù)成立于2001年之后。2004年，戈壁第一輪投資230萬(wàn)美元于北京靈圖軟件公司，并在隨后的兩年內(nèi)兩次為后者引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，總?cè)谫Y額達(dá)2600多萬(wàn)美金。

　　此后幾年，中國(guó)市場(chǎng)的汽車銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，與此同時(shí)，手機(jī)成為中國(guó)消費(fèi)者最為倚賴的便攜式設(shè)備，與國(guó)外消費(fèi)者主要用手機(jī)來(lái)接打電話所不同的是，中國(guó)手機(jī)用戶往往熱衷于利用一切被整合到手機(jī)內(nèi)的功能，于是基于手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的電子地圖服務(wù)商相繼冒出;鑒于此，一些風(fēng)險(xiǎn)投資公司也開(kāi)始對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)寄予厚望，并通過(guò)資本滲入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，投資集中在地圖供應(yīng)和在線地圖服務(wù)兩大領(lǐng)域。

　　不過(guò)，像極了誕生之初的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，LBS好似一只趴在玻璃窗上的蒼蠅，看著前方，前途光明，但出口未顯。以靈圖為例，在這個(gè)項(xiàng)目上，戈壁耗時(shí)不算短。若要證明自身的光明錢途，關(guān)鍵在于要證明基于位置服務(wù)將是一種新穎且極為有效的營(yíng)銷手段，后者又首先取決于兩個(gè)變量，一是地圖內(nèi)容的極大豐富，二是足夠的用戶量。

　　要保證地圖內(nèi)容的精準(zhǔn)和豐富，地圖商需要雇傭一定規(guī)模的數(shù)據(jù)采集員，用以測(cè)繪以及更新路況信息和興趣點(diǎn)(POI)，顯然，這是一項(xiàng)勞動(dòng)密集型兼資本密集型產(chǎn)業(yè);換言之，它并不是一塊在形成之初就可以快進(jìn)快出的投資土壤。另一端，位置服務(wù)則受制于上游地圖的豐富性以及來(lái)自其他環(huán)節(jié)參與者的介入，例如需要依靠電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)基于位置的各類信息的實(shí)時(shí)更新，因此，不論是手持導(dǎo)航服務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)，目前還無(wú)法聚攏大量用戶，也就無(wú)法通過(guò)廣告或者POI銷售獲得收入，來(lái)完成生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的自我造血。

　　如今，部分地圖公司卻已經(jīng)將上市提上議程，在走訪幾家地圖公司和在線地圖服務(wù)商后，我們?cè)噲D通過(guò)其中的典型個(gè)案，來(lái)還原欲上市者的路徑選擇。