文/中國廣告協會信息研究中心

　　伴隨著中央電視臺黃金廣告資源招投標又創新高，企業又在忙著制定明年的廣告計劃，于是又到了廣告公司比稿的高峰期─是預測未來一年中國廣告營銷趨勢的時候了。

　　一、全方位營銷強化投資回報

　　廣告投資回報向來備受廣告主關注。明年廣告主的投資回報要求將會是整體性的。隨著媒體環境日趨復雜，企業想有效地接觸消費者需要考慮更多的途徑，不是“只通過媒體就能做到的”。所以，如何凸顯對客戶投入的回報，將成為各種營銷渠道的重中之重。

　　二、常規廣告無法滿足客戶需要

　　內容參與加上產品植入，已成為一種常規加創新的做法。自從“超女”成功地創造了一種新的媒體內容，吸引觀眾主動參與和廣告主全力支持后，廣告主與媒體的合作便不再像過去那樣簡單、常規化了。隨著2008年北京奧運會的來臨，2008年在突破“框框”及超越常規的要求下，廣告手法肯定會推陳出新。

　　三、消費者變得更加“一心多用”

　　隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現象，多媒體共用已成為廣告媒體的必備策略。多項活動(Multi-tasking)已成為消費者的生活常態，上網之余聽廣播、看電視、打電話……所以廣告信息很難像以前那樣輕易接觸到年輕人，因此，廣告內容創意要新，以契合客觀現實。

　　四、有競爭力的媒體必會重視營銷

　　為了迎接奧運，不同的媒體都會努力提升自己的形象及受眾的素質，同時也會加強專業力量，以便在2008年獲取更大的廣告份額。近年來，越來越多的媒體已開始有計劃地采取營銷步驟。隨著媒體競爭加劇，新媒體增多，媒體會越來越重視對自己的營銷。這種發展趨勢對廣告主或廣告公司都是極為有利的。

　　五、商業文化活動更加活躍

　　隨著越來越多的“文化”活動在各大城市推出，企業將獲得更多的商業贊助機會。例如拍攝電影，從電影制作初期制片方就會想方設法成為媒體及大眾關注的焦點。像音樂劇《獅子王》和太陽馬戲團的演出等，都可能成為一時之氣候，而廣告主與之配合開展各種商業推廣都會收到很好的效果。

　　六、每個人都是出版商

　　MySpace、Youtube年代已經降臨，2500萬博客、自媒體(Consumer Generated Media)在中國已經是不爭的事實。問題在于，哪一個會保持高流量、維持下去并成為廣告寵兒？很難說這種反傳統內容，即由受眾供應的模式能“顛覆”傳統多久，但優勝劣汰是一個必然的過程。2007年是一個重要的過渡關口，相信明年會有更多的企業嘗試博客的商業價值，并取得突破。

　　七、網上“虛擬第二類生活”持續擴大

　　全球社會學及營銷學都異常關注的“第二類生活”(SecondLife)現象將隨著網民數目在中國的不斷增長而備受矚目。由于中國網民平均每天上網2.4小時，而一些網民在網吧的

在線游戲時間一天可以高達6小時，儼然是在虛擬環境里度過第二個生命。網民在網上有自己的名字、身份、財富、生活，似乎一切在現實生活里發生的事情都有可能在網上發生，甚至更加多姿多彩。因此，不少廣告主紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這一虛擬卻有營銷價值的環境不容忽視。

　　八、屏幕年代降臨

　　上海最新的媒體景象，是從外灘望去可以看到一條長達70米的大型LCD船遨游水面，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的廣告形象，整個上海似乎在一夜之間屏幕遍地，這些戶外廣告比的是大小、位置、解像度(圖像分辨力)以及能否具有震撼力。伴隨著越來越多的手機、黑莓(無線通訊新生代產品掌上電腦手機)等不可或缺的手提工具的出現，大小屏幕將會充斥中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環境，將是一大挑戰。

　　九、報紙需繼續拯救讀者數量

　　全球報紙讀者數量的下降是不爭的事實，中國也不例外。明年報紙翻身的方式是：與科技結合(如通過手機或主網頁)，爭取年輕讀者；向小報頁進發，以方便渠道發放及攜帶；免費發放，讓受眾不可抗拒。

　　十、

數字電視、IPTV的真正威力

　　新生代數字電視，社會議論了很久但仍未見其威力。此前數年相關機構一直致力于“發行”及內容開發，似乎內容是其發展的瓶頸。其實，在內容開發方面，是可以與廣告主合作的，當然不是將其變成廣告頻道，但更豐富的資源及資金可以作為一個支持力量。而且“互動”也將會是明年的另一個重要現象，IPTV仍有待開發。

　　中國的營銷環境在不斷變化，中國的廣告正在逐漸走向成熟，相信2008年的廣告媒體生態會變得更好！