文/任和

　　電腦桌面是電腦使用者最經常接觸的視覺界面之一，實際上，對于很多使用電腦時間比較長的人來說，他們看得最多的圖像，可能就是電腦桌面。因此，精美的電腦桌面與屏幕保護程序一度成為一些網站吸引用戶的小工具，甚至有使用者會掏錢購買這類軟件。但在“桌面媒體”(Desktop Media)的概念誕生之前，對于電腦桌面的市場發掘也就僅限于此。

　　在樓宇平板電視廣告的想法成功之后，各個領域的“分眾傳媒”們都在四處尋找人們的強制性視覺渠道，電腦桌面自然也成為了一個不可遺漏的戰場。這個想法和分眾傳媒在本質上如出一轍：在人們的視線難以避免地將要停留的地方，置入具有商業價值的廣告。

　　目前比較有代表性的經營桌面媒體的企業，有南京的圖播桌面雜志、263旗下的開屏傳媒等，它們的共同運作方式是：以用戶的電腦桌面為載體，利用用戶閑暇時間提供以圖片為核心形式的資訊服務，從而創造廣告價值。在用戶安裝好客戶端軟件后，其桌面將會按照事先調節好的時間間隔和主題，一幅幅地變換高分辨率的圖案，如果用戶需要的話，他還可以看到相應的圖片文字說明。

　　新接觸傳媒科技推出的圖播桌面雜志是桌面媒體的代表產品。它通過一個大小約300K的客戶端，以電腦桌面為載體，以雜志的方式為互聯網用戶提供綜合數字化內容服務，不需要打開瀏覽器就能夠實現閱讀。盡管創辦還不足一年，圖播桌面雜志的用戶數已經超過了80萬，并受到一些廣告商的廣泛注意。

　　從廣告客戶的角度來看，桌面媒體不僅僅是一條通往用戶眼球的新渠道，它還由于鮮明的特色而具有自己獨特的吸引力。電腦用戶設置在桌面的圖像一般都具有高分辨率、高清晰度的特點，而這正是

奢侈品、服裝、汽車等廣告客戶在平面廣告上最重要的特殊需求之一。實際上，很多電腦使用者平時使用的桌面正是奢侈品、服裝、汽車等產品精美的廣告宣傳海報，桌面媒體只是將這種已有的信息接受渠道從用戶采取主動的“拉”方式變成了廣告主采取主動的“推”方式。同時，“廣告即內容”的媒體特性讓用戶更加容易接受，不會像樓宇廣告那樣容易引發抵觸心理。

　　但是，盡管擁有看上去不錯的前景，桌面媒體企業也面臨著挑戰。桌面媒體一個重要的弱點就在于：由于進入壁壘低，相應地，憑借目前的產品平臺就很難形成高用戶忠誠度。如果產品對用戶的吸引力僅僅來自圖片的高質量，這就對一個技術型企業的圖像采集、編輯等能力提出了較高的要求。而如果像MSN和騰訊QQ這樣擁有極高用戶忠誠度、并且已經在人們的桌面上牢牢占有一席之地的即時通訊企業也進入這個領域，那桌面媒體很快就會發現，很難捍衛自己搶先占下的疆土。占地未必為王，如果想要將先發優勢變成恒久的競爭優勢，桌面媒體企業還需要它們提供更多的增值服務，搭建更高的競爭壁壘。

　　就此，新接觸傳媒科技董事長邰衛國表示，強化速度意識，以靈活產品設計、創新功能研發、優質資源互換等舉措迅速構建市場優勢，將會是圖播桌面雜志因應競爭的重要手段。至于現在的桌面媒體企業究竟還有多少殺手級應用，我們只能在市場中拭目以待。