倒不是因為EMBA太多了，所以才有人淪落去烤紅薯，而是只想烤烤紅薯的那個人根本就不需要EMBA

　　文/本刊記者 周 陽

　　“我估計了一下，以我現(xiàn)在的資歷，在這個公司也就做到這一步了，所以我打算再干5年，然后上個EMBA。”

　　“然后呢？”

　　“然后還回到這個公司，應該可以慢慢升到主管了。”

　　這是當下很多中國部門經(jīng)理的共同職業(yè)理想。而幾年前，當他們還是一個小白領的時候，他們說，我要去讀個MBA，然后就可以做部門經(jīng)理了。

　　林，今年8月剛剛拿到某名牌大學EMBA的畢業(yè)證書，而他卻在自己的MSN共享空間上寫下了這樣一段文字：

　　畢業(yè)典禮后，我上了

　　這個詼諧的故事透出濃重的自嘲氣息。但是社會發(fā)展，商海橫流，以中國目前產(chǎn)生MBA、EMBA和企業(yè)家的速度，誰能說不久的將來“那個賣紅薯的EMBA”就不會變成一個現(xiàn)實呢？

　　商學院的商業(yè)問題

　　9月，對于各商學院，這是一個吸引生源提升人氣的月份。

　　9月8日，英國倫敦城市大學卡斯商學院借著倫敦金融城市長白樂威訪華，也來到中國，在北京、上海兩地舉行中國同學會的聚會。在北京的同學會是在北京南池子菖蒲公園里的東苑戲樓舉行的。在明初，這一帶就是花木繁盛、樓閣掩映、小橋流水的皇家東苑，明成祖曾帶著皇孫駙馬、文武百官來這里擊球射柳、飲宴賦詩。

　　選址在這里，是卡斯商學院的一種示好。這家商學院雖然在歐洲排名頗高，2004年英國《金融時報》商學院綜合實力排名中位列英國第四、歐洲第四。商學院項目發(fā)展主管Paola Barbarino說，卡斯在國際上排名50名內(nèi)。雖然在全球上千所商學院中，能躋身前50已經(jīng)成績相當斐然，但對于大多數(shù)中國人來說，卡斯這個名字還是相當陌生的。

　　在中國的商學院熱以及美國商學院大舉進入中國的背景下，偏低的知名度對卡斯十分不利。Paola說，他們有很好的專注于金融的商學院教育，他們有倫敦金融城的誘人背景，他們也招收了約20%的中國內(nèi)地和香港地區(qū)的學生，他們還有一位著名的中國校友——中國銀監(jiān)會主席劉明康，但這些并沒有為其帶來如其他美國商學院一樣的市場追捧。現(xiàn)在他們意識到，他們需要向美國商學院學習。

　　Caleb Hulme-Moir是卡斯商學院的公共關系部主管，他說，我們發(fā)現(xiàn)美國的商學院為什么那么成功，很重要的原因就是他們有很好的同學會活動，他們讓自己的學員相互聯(lián)系并掙到錢。

　　Paola問記者：請問你們的雜志都是什么人看呢？我們需要那些有生意想掙錢的人。

　　這樣直白的欲望從一個充滿貴族文化的英國人嘴里說出來，可能完全是正確的。這個世界已經(jīng)越來越不需要貴族氣質(zhì)的商業(yè)文化，至少在中國甚至連這樣的商業(yè)文化傳統(tǒng)都是沒有的。

　　而中國的機會又太緊迫了，每年每個月都有不同的國際商學院來到中國，宣傳他們的項目，吸引他們的潛在學生。

　　9月14日，號稱本年度規(guī)格最高的全球商學院巡展“TheMBATour”登陸上海。48所世界頂級商學院參加此次巡展，其中《國際MBA》排名前10位有6家，《金融時報》MBA排名前30位有14家，《美國新聞》排名前30位有13家，《美國商業(yè)周刊》排名前30位有15家。

　　這一次，卡斯終于趕在他們之前到達上海，就在前一夜，召開了他們所說的卡斯歷史上規(guī)模前所未有的校友見面會，并發(fā)布消息，稱該商學院將在上海建立辦事處，為其到上海及周邊工作的MBA和EMBA畢業(yè)校友推薦工作。

　　他們向世俗的美國式的商業(yè)氣質(zhì)轉(zhuǎn)變是完全正確的。他們眼前面臨的中國機會既有經(jīng)濟上的，也有制度上的，更有文化上的，這一切的結(jié)合正在到達頂峰，至于說知識補充的需要，就更不必贅述了。

　　中國正在經(jīng)歷經(jīng)濟的飛速發(fā)展，財富積累也才剛從制度束縛中掙脫不久，但個體戶發(fā)家致富的年代早已過去，掛靠在國家單位上吃一些皇糧歲末的年代也過去，民間的私營的企業(yè)集團化的已經(jīng)自成氣候，國有企業(yè)與民營企業(yè)之間的合作聯(lián)姻也司空見慣了，財富積累和運作方式的變化產(chǎn)生了兩個方向的結(jié)果：

　　其一，企業(yè)成功會更加注重管理團隊的力量，而EMBA在全球市場上的強勁的發(fā)展勢頭得益于其對團隊互動的注重。荷蘭國際集團(ING)亞洲CEO就表示，EMBA教育使其完成了“球員到教練”的轉(zhuǎn)變，更加喜歡團隊合作；

　　其二，企業(yè)成功更加注重外部聯(lián)系與合作，要求企業(yè)家和高管們建立起更加頻繁的階層聯(lián)系。于是，在中國通過商學院實現(xiàn)“圈子”的目標蔚然成風。中國歐美同學會商會會長王輝耀介紹說，在國外，如果商界人士為了積累人脈資源，尋求商務合作的話，會去參加各種商業(yè)協(xié)會。

　　但是，中國的商業(yè)協(xié)會還不能承擔起這樣的重任來。一個很重要的原因是，大多數(shù)協(xié)會或者本身把自己作為政府行政機構的一部分，或者受制于與政府的行政管理，協(xié)會會員的組成甚至都不能反映和適應自身行業(yè)的市場結(jié)構特征。

　　這些需求在商學院的同學會里都多少得到一些滿足，而一向重視同學會的美國商學院更是早就摸到中國市場的這一特點，卡斯也決定學習他們，經(jīng)常邀請校友身份的經(jīng)濟學家、銀行家到中國參加各種論壇，同時召集校友見面會，Paola得目標是在中國校友集中的城市，爭取每個月都有這樣的機會，而在過去，可能是半年或者一年才有一次。

　　EMBA所能給予的“身份”

　　但無論在商學院市場的競爭下，各教育機構采取了如何投機中國市場的世俗方式，他們都力求保持一種文化上的品味，這并不完全是因為自己的學生都支付了巨額的學費，或者屬于社會上經(jīng)常出入高消費場所的企業(yè)精英。

　　評價北京的校友見面會，Paola首先問記者：你喜歡昨天的那個地點那個氣氛嗎？英國金融時報的一篇報道曾經(jīng)指出：在中國，EMBA更是成為高管、富豪們最為青睞的“第二身份”。

　　身份這個詞，多少是有一些文化含義的。實際上，中國自古就有重讀書人、輕視商人的傳統(tǒng)，盡管市場經(jīng)濟飛速發(fā)展至今，經(jīng)濟建設被國家確立為中心任務，但這并不表示企業(yè)家、商人等能夠進入到一個社會的精英范疇里，而商業(yè)精英的概念更是來自國外，他們在中國的整體形象還尚在確認之中。于是，從教育層次上——尤其是帶有全球性質(zhì)的精英教育——獲得身份認證，也成為一個階段的訴求。

　　走進卡斯商學院北京校友見面會會場，上百平米雕梁畫棟的大廳，沒有人聲鼎沸、呼朋喚友，只有西裝革履和夜妝晚裙，三三兩兩，端舉酒杯，原本不認識的相互點頭微笑，原本就認識的走到一邊輕聲婉語——一個古色古香的中國園林中，一個歐洲貴族式的沙龍派對。

　　而在北京、上海，這樣的場景會越來越多，他們在各大高檔會所，靜靜重溫自己的“文化”。

　　英國金融時報說，中國大公司高管對EMBA課程趨之若鶩，公司董事長、總裁或副總裁占學員比例更是高達50%—80%，他們中的一些人還是各種富豪榜上大名鼎鼎的人物。

　　但是，這樣的好風景不一定會一直持續(xù)下去的，倒不是因為EMBA太多了，以至于有人淪落去烤紅薯，而是因為只想烤烤紅薯的那個人根本就不需要EMBA——慢慢地，發(fā)現(xiàn)自己不需要EMBA的中國人會越來越多過那些需要EMBA的人的。

　　那天晚上，還有一個母親校友帶著自己的孩子來到了卡斯的校友會上，媽媽一定是出于好心，想讓兒子感受一下那種被自己認可的氛圍，而孩子的臉上更多的只是躁動和不解。