文/《成功營銷》記者 張翼

　　博客是傳播個人品牌的工具，但最初并不是這樣。博客是怎么一步步變成了傳播個人品牌的工具？華聲在線日的副總裁孫虹鋼告訴《成功營銷》記者，博客從開始的時候是網絡日志的形式，那時候自己寫博客，別人并看不見，因為需要密碼；一段時間后，博客衍生成私人日志放在網上公開，網站組織和建議別人來看，這就是博客秀。比如說芙蓉姐姐，雖然她不承認主動推廣自己的動機，但是她把自己的東西放在網上讓別人看和評，這就有秀的成分存在；博客發展到第三個階段后就是推廣，不但寫、儲存，還形成了多個博客的現象，這時候的博客就成為傳播個人品牌的工具。

　　從博客三個階段的演變過程里，我們可以看出博客與傳統媒體有很大的差異，沒有固定時間段，也沒有非此不可的強制性，博客是即時性的、平等性的、草根性的東西。

　　但是因為網民在上面可以匿名參與，博客一定程度上成了情緒的發泄渠道。當本來就是吐吐口水，談一談開心事的地方，變成了在現實生活中情緒的宣泄，如果平時用嘴罵不出來的各種惡毒詞匯都可以在博客中寫出來，博客的環境就需要人來管管了。比如說，在潘石屹的新浪博客就曾經出現過罵得非常有水平、非常痛快、非常酣暢淋漓的匿名評語。

　　孫虹鋼現在提出“凈化博客”的口號，這是為什么呢？孫虹鋼告訴《成功營銷》記者，以前他經常在博客中國發文章，但是現在已經去得比較少了，就是因為里面出現了

　　實名制也是孫虹鋼所在華聲在線首先提出的一個概念—精英實名博客。通過審批，網友的博客圈子就成為了不是任何人都能進來的亂糟糟的場所，博客圈就凈化起來。

　　那么，孫虹鋼怎么看待博客的未來？

　　第一、博客肯定會受到監管的，就是實施實名制。這是人對自己社會角色負責的一個表現。

　　第二、當博客越來越多的時候，就會有種技術實現網友對個人網絡門戶的需求。每個人在互聯網上所留下的信息都可以“抓”過來，不管網友在論壇里的、還是他的N個博客、別人對網友的評價、各種資訊里面留下的痕跡，網站可以通過技術進行最終的聚合。這就是介于新浪和百度搜索之間的一種網絡形態。

　　第三、這些基于博客興起的門戶網站可能面臨危機，因為網站就是做二次銷售，就是靠賣廣告賺錢，當這些博客作者有了個人網絡門戶的時候，博客的商業價值就出現了，同時對博客網站造成沖擊—擺脫網站并分散博客門戶網站的廣告資源。因此，個人網絡門戶就是這些擁有博客的大型門戶網站的掘墓人，這些博客網站未必能真正從博客中得到好處。

　　可見，表面上平平常常的博客帶來了不少的風波，同時也給原本就風云詭譎的網絡世界的未來增添了更多的不可知因素。現在，已經有提案提出要規范博客和播客這些網絡形態，這可以在一定程度上給博客的發展限定一定的道路，但網絡的無限發展可能是這些具體的行為規范所無法確知的，無法指導的。當然，這個一誕生就引發頗多關注和爭議的博客也成了營銷人、媒體人和傳播人的新寵，相信博客也將在以后的網絡發展中占據越來越大的地位，吸引越來越多的眼球。