文/《成功營銷》記者 張翼

　　談到為什么開博，凌平對《成功營銷》記者解釋：“目的特簡單，當時就是聽說徐靜蕾的博客超過了1000萬的點擊量”，于是身為傳媒界資深人士的凌平就慨嘆做媒體這么久了，根本就達不到這樣的影響度和發行量，“當時的直覺是博客能影響人、影響社會”。

　　雙料博客，兩重視角

　　2006年2月28日，廣告第一博——“凌平制造”就在搜狐博客上誕生了。這個博客對于凌平來說，更多是展示了他作為一個廣告人、策劃人Marketing 的一方面，也給他帶來了遙遙領先的閱讀率，較之第二名的火窯和第四名的張朝陽多了400多萬的點擊率。至今為止，凌平的博客共有325篇文章，保持幾乎每天一篇的“出勤率”，友情鏈接了70多位博友，形成了一個接近于門戶網站人氣指數的交流平臺。這方面，凌平真可謂把博客互動價值開發出來了。凌平在博客上花費是樂此不疲——“我們做傳統媒體是一個平臺，博客也是一種平臺。同樣具有價值，我們做這么多媒體沒有博客傳播這么迅捷，雜志要編輯、排版、印刷，但是博客不同，只要你寫好了就會馬上有人來看�！�

　　3月4日，在新浪網上開辟的“凌平影畫”，則是凌平展示眾多新鮮熱辣的大眾文化新聞的平臺：陳曉旭出家了，央視春晚節目《小城雨巷》奪冠了，超級女聲PK晉級了，這些爆料新聞在他的博客里，不但配有精美的照片，讓眾博友們一飽眼福，而且出現速度甚至比網絡新聞和報紙還快，對此凌平覺得一點也不奇怪。在凌平的眼中，博客作為一種自媒體的新生事物，已經爆發出了它的旺盛生命力和媒體傳播優勢，甚至成為了一種擇人標準。在接受《成功營銷》記者的采訪過程中，凌平說到：“看一個人的博客能夠了解到一個人的方方面面，包括他的社會態度、他的文筆，就像文如其人的道理。以后我們《廣告導報》招人，第一個標準就是要寫博客。”

　　博客成功營銷的三件利器

　　博客作為2006年最搶眼的話題和最時髦的生活態勢，已經受到了全球的歡迎，那么，怎樣讓自己脫穎而出呢？凌平認為有三件利器：

　　第一、數量和質量并重。在海量的博客里面，你要讓你的博客成為大家關注的焦點的話，必須在數量上下功夫。但是如果點擊率上去了，你的內容什么都沒有的話，那也不行，中國上網絡的人基本上還是以娛樂為主，中國開博沒幾個是研究《論語》的。我在這方面確實精力不夠，思想力也沒有形成，慢慢會改變。以后則會抓住一些高端人群的眼球。

　　第二、博客的排行靠前的規律是經常更新。你要常到別人家看看，別人的留言回復一下，發揮網絡互動的特性。有時候你不說，別人還盼著呢。這叫來而不往非禮也。

　　第三、波音副總裁開博對凌平的啟發很大，“連世界500強的企業老總都注重和消費者的關系營銷，何況是我們?”

　　據說，新浪網去年9月迎來了又一位點擊率超過100萬的博客，不是娛樂明星，不是社會名流，而是凌平主編的《廣告導報》的官方博客，這又一次的成功營銷讓凌平和他精心經營的“產品”成為了鎖住百萬眼球的香饃饃。至于為什么取得了如此佳績，原因也是和凌平的市場戰略三件利器不謀而合吧！