文/《成功營銷》記者 王艷輝

　　2005年12月28日，博客在中國剛剛開始流行，李光斗很敏銳地把握到了這一趨勢，在新浪建立了自己的博客。那么，作為一個著名的營銷策劃人，李光斗是如何經營自己的博客，又是如何看待博客營銷的呢？

　　博客就是自留地

　　李光斗的博客現在已經有很高的點擊率，達到400多萬。除去李光斗原有的知名度影響之外，認真地打理則是更重要的原因。在《成功營銷》記者采訪李光斗時，他說對待博客就要像對待自己的自留地一樣，要想讓它枝繁葉茂就要勤于打理，也要樂于和你的讀者溝通；現在，有的博客取消了留言功能，這就使博客失去了它最重要的優勢，即互動性和交流性。

　　建設這塊自留地有兩大原則：第一是要有開放的心態，“博客，博客，來的都是客”，一個博客就像

　　在李光斗看來，在博客這個虛擬社會中，不僅要看人氣，更關鍵的是博客本身的信息量。一個博客必須要成為一個信息源，要表達博主的思想，對問題有自己獨到的見解。因為博客也是一個產品，如果有了高質量的信息和思想，自然就會形成忠誠的顧客來關心你的博客，也會去傳播你的博客。

　　李光斗的博客就是這樣的，內容非常豐富，包括品牌故事、插位專欄、娛樂營銷、品牌營銷、實戰案例等多個欄目。他把這塊自留地經營得有聲有色，在博客圈中也樹立了自己的品牌，這從網友的留言中就能看得出來，因為留言是不會騙人的，這也是博客的最大特點之一。

　　企業家是最好的形象代言人

　　在多種媒體復合作用的今天，博客是互動營銷最好的方式，它本身就具有媒體性，可以傳播，同時又可以實現交流。傳播和交流是博客的兩大功能，也是博客營銷得以實現的基礎。

　　現在中國博客圈尚未形成一個社交規則，在現實中的社交是有一定規則的，比如不能隨意罵人、打人，那么博客也應該有自己的社交規則。無規矩不能成方圓，沒有社交規則的博客也將影響博客營銷的發展。在韓國，如果博主不回復網友的留言就是一種很不禮貌的行為，而網友可以留言反對，但不能謾罵。這些都是博客的社交規則，中國現在十分缺乏。建立一套規則是博客營銷在中國發展的必要條件，也是必然的方向。

　　在談到流行的公司博客時，李光斗認為公司博客從道理上來說與博客的本質不符合，而企業家是一個公司最好的形象代言人，因此最好的是由企業家來開博客而不是公司建立博客。因此，公眾對于產品是如何制造出來的不感興趣，但是對于企業文化、人文背景和企業的人感興趣，因此老板博客是一個比較好的傳播和營銷手段。

　　無論是公司博客還是老板博客，最終的目的就是營銷。營銷是利用一切傳播工具和技術手段來達到傳播的目的，博客營銷也是一種新的營銷趨勢。博客不僅是宣傳的工具，更是交流的工具。因此美好的贊譽可以通過博客來廣泛傳播，而不滿的抱怨也一樣可以，甚至傳播得更加廣泛。因此，博客營銷應該得到應有的重視，否則稍有不慎就會造成很大的負面效應，形成危機。

　　李光斗博客網址blog.sina.com.cn/liguangdou