加菲貓是誰？是一只出生于1978年6月19日的卡通貓，今年雖然已經(jīng)28歲了，可是仍然風(fēng)頭不減，保持著最受歡迎漫畫形象的殊榮，在2600份報(bào)紙上連載過，擁有超過2.6億的讀者。
如今，好萊塢出產(chǎn)的電影《加菲貓》在片方承認(rèn)劇情失敗、制作不精的情況下，仍然贏得兩億多美元的票房，促使片方放心錘煉了續(xù)集《加菲貓2》，上映僅一周，票房就好的一塌糊涂，橫掃全球排行榜。最高興的不僅僅是投資者，暑期的小孩子們是最大贏家，他們又見到了加菲貓。筆者前往北京首映現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，碰上兩位小姑娘，向她們打聽影院的地址，她們說，我們也在找呢。語氣和表情都特深沉，像是去約見一位老朋友，坦然、平和。
加菲貓的經(jīng)典語錄也在筆者的朋友們嘴邊掛著，特別是女孩子。比如：“愛情來得快去得也快，只有豬肉卷是永恒的。”這只眼睛永遠(yuǎn)睜不開的胖貓，實(shí)在是令除投資商外的所有男人嫉妒。讓人奇怪，一只連在電影中都懶得抓老鼠的懶貓，卻在連環(huán)畫、電影、卡通玩具和衍生產(chǎn)品一番爆賺，且行情穩(wěn)健，并成為一個(gè)獨(dú)特的文化品牌。
在筆者看來，在它誕生之初的契機(jī)，就是基于對(duì)消費(fèi)者文化的需求。人們?cè)谶@只自戀的貓身上找到了自己的影子，那些可愛的孩提時(shí)期的樂趣。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得這些可愛的卡通形象以光速傳播，深入人心，獲得更大的商業(yè)潛力。
那么制作娛樂業(yè)的內(nèi)容，與傳統(tǒng)行業(yè)比，哪些更具有優(yōu)勢(shì)呢？?jī)?yōu)勢(shì)是不存在的，各自有自的目標(biāo)群體。好比大家需要吃飯，也需要看漫畫，做的好都一樣能賺錢。韓國人不小心火了一把“流氓兔”，一只酷酷的漫畫小兔子，也風(fēng)靡亞洲。而日本、韓國的漫畫產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)在政府的扶持下，獲得了巨大的發(fā)展。
最近，國內(nèi)也剛出臺(tái)文件支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。小小漫畫，做出大文章，不是什么稀奇事，因?yàn)槁嬓 ⑷诵拇螅袌?chǎng)恰恰就在這里，這也是為人民服務(wù)的一種表現(xiàn)嘛。
反觀國產(chǎn)電影，包括國產(chǎn)動(dòng)漫等，卻鮮有市場(chǎng)的追捧，未能形成自己的品牌。近年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，多數(shù)模仿西方和日本動(dòng)畫造型，表情、語氣、用筆，都脫不了痕跡，觀眾倒覺得不如看外國的作品。這主要是工業(yè)化程度不夠，在好萊塢的動(dòng)畫電影中，有專門的造型師，根據(jù)真人形象和表情，量身定造卡通形象的外型和表情、動(dòng)作，分工精細(xì)而且完備，看起來自然高下立見。
“天線寶寶”本是強(qiáng)勢(shì)電視媒體推出的一個(gè)重頭品牌，卻被批評(píng)為造型怪誕，且立意不清，以科技概念強(qiáng)加在人的形象上。到末了，倒成為朋友之間開涮的一個(gè)話題。再聯(lián)想開去，“花木蘭”卻被好萊塢推向世界，并且馬上好萊塢又要拍孫猴子，成龍和李連杰已經(jīng)確定出演。原有的文化品牌也逐漸被外國的文化生產(chǎn)線挖掘，真是時(shí)不我待。
