互動(dòng)營銷康佳盡搶視界杯風(fēng)頭

　　贏周刊·贏生活專刊記者□朱揚(yáng)眉

　　德國世界杯已進(jìn)入最激烈最緊張的階段，問鼎金杯者即將揭曉。2006年彩電企業(yè)熱熱鬧鬧的“視界杯”也到了排名論次的時(shí)候，在這場商業(yè)和傳播大戰(zhàn)，誰的營銷策略最為成功，表現(xiàn)最為出色，這是業(yè)界和消費(fèi)者都關(guān)心的一個(gè)話題。記者近日獲悉，康佳以激進(jìn)的高清技術(shù)路線和深度結(jié)合世界杯的主題營銷，包攬了本屆高清評(píng)選中與世界杯相關(guān)的全部獎(jiǎng)項(xiàng)，

成為搭車世界杯營銷的最大贏家。

　　攻防出色，包攬世界杯高清大獎(jiǎng)

　　2006中國

　　據(jù)了解，在本次世界杯期間，康佳聯(lián)合央視、新浪，推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動(dòng)，并在終端推出了一系列互動(dòng)娛樂和買贈(zèng)促銷活動(dòng)。同時(shí)，康佳還聯(lián)合深圳特區(qū)報(bào)聯(lián)合舉辦了首屆“實(shí)況世界杯足球大賽”，將賽場搬到產(chǎn)品展廳，進(jìn)一步加強(qiáng)了與球迷的零距離互動(dòng)。

　　在服務(wù)方面，康佳推出“世界杯三小時(shí)快速反應(yīng)部隊(duì)” 為康佳彩電用戶提供24小時(shí)的上門服務(wù)，并根據(jù)用戶的需要提供三小時(shí)快速上門服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，康佳在世界杯期間主推雙倍高清和運(yùn)動(dòng)高清的最新產(chǎn)品，并推出了“開心世界杯”主題營銷活動(dòng)，取得了良好的市場效果，部分城市一度脫銷。

　　行業(yè)人士分析，康佳獨(dú)特的互動(dòng)娛樂主題營銷模式實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深層互動(dòng)，在眾多世界杯主題營銷活動(dòng)中脫穎而出，同時(shí)主打服務(wù)牌，將企業(yè)利益與消費(fèi)者利益有機(jī)結(jié)合，這是康佳能包攬此次與世界杯相關(guān)全部大獎(jiǎng)的關(guān)鍵所在。

　　價(jià)格先鋒，再謀平板降價(jià)

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2006年，將是大尺寸平板電視爆發(fā)的一年。國內(nèi)平板彩電消費(fèi)格局已初步成型，大尺寸平板電視需求增長強(qiáng)勁，世界杯熱潮也強(qiáng)勁帶動(dòng)了大屏幕電視的銷售。來自市場的信息顯示，液晶電視機(jī)的尺寸開始向著屏幕越來越大、價(jià)格越來越低的方向發(fā)展。2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量預(yù)計(jì)達(dá)到26.7萬臺(tái)，比重也將上升到30%。

　　大尺寸平板電視成為了廠商新一輪掘金焦點(diǎn)，眾多廠商已將火力集中在了37～42英寸的平板電視上，其價(jià)格走向頗受人關(guān)注。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹在會(huì)上表示，高清平板除了大力發(fā)展用戶體驗(yàn)之外，還需要價(jià)格拉動(dòng)。目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)消費(fèi)區(qū)間，但42、47英寸的產(chǎn)品還有比較大的降價(jià)空間。

　　今年4月，康佳曾發(fā)起“客廳革命”行動(dòng)，將主流尺寸平板電視大幅調(diào)價(jià)，效果明顯，康佳42和47寸雙倍高清的平板一度脫銷。劉丹表示近期大尺寸的液晶電視面板價(jià)格將會(huì)有所松動(dòng)，引發(fā)新一輪降價(jià)波，康佳將持續(xù)推動(dòng)“客廳革命”行動(dòng)，以積極乃至激進(jìn)的價(jià)格手段推動(dòng)大尺寸高清平板電視的普及。

　　堅(jiān)持“雙倍高清”路線

　　高清已經(jīng)成為平板電視的主旋律，未來液晶電視的尺寸增速將逐步放緩，競爭將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向清晰度的競爭，來自夏普、三星、奇美等上游面板供應(yīng)商和賽諾市場研究機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)也支持了這一看法。按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示，雙倍高清成為客廳市場的又一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　今年4月，康佳正式提出了“雙高清”發(fā)展戰(zhàn)略，并發(fā)布了第二代麗翔引擎技術(shù)。目前，康佳平板擁有11和19兩個(gè)主銷系列，據(jù)透露，今后康佳37英寸以上的液晶電視，都將堅(jiān)持走雙倍高清的技術(shù)路線。近期康佳將推出一個(gè)新的平板產(chǎn)品系列，該系列采用了當(dāng)前最新技術(shù)的芯片平臺(tái)和顯示面板，將成為康佳平板下半年的主力品種。

　　技術(shù)人士指出，高清作為平板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在全球范圍得到越來越多的市場認(rèn)可。不少國家和地區(qū)已經(jīng)制訂了1920×1080顯示的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，美國稱為全高清(Full HD)，歐洲規(guī)范為雙高清(Double HD)標(biāo)準(zhǔn)。目前雙倍高清在國內(nèi)存在著一些誤用，這種做法誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也給行業(yè)的健康發(fā)展帶來一些不利影響。

　　大尺寸高清平板電視將成為未來數(shù)字家庭的主要顯示終端，是未來3C融合的基礎(chǔ)平臺(tái)。平板電視數(shù)字化、信息化的融合將進(jìn)一步加速，并逐步融入普通大眾的生活。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，有必要借鑒高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，盡早制訂雙倍高清標(biāo)準(zhǔn)。

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