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昨天，夢想中國統(tǒng)籌周稚舜在其個人博客發(fā)表聲明，他決定離開夢想中國團隊。隨意改變賽制、不尊重民意、選秀標準由一個評委決定，以及央視以強勢自居與地方媒體接洽等等，使他對夢想中國選秀心灰意冷，決意離開。有業(yè)內人士指出，央視選秀若脫離大眾，那它的商業(yè)運作也必定是失敗的。
大眾海選 超女與夢想中國較勁
不知道美國偶像的娛樂節(jié)目打動了多少中國電視節(jié)目的策劃人，自2004年，我型我秀、超級女聲、夢想中國等大眾選秀節(jié)目開始了，2005年超級女聲一枝獨秀，秀遍了中國大地，秀出了超女經濟、超女時代，而2006年，局勢發(fā)生了變化，“我看超女已經沒有去年那種激情了。”“夢想中國節(jié)目比超女大氣，選手水平高。”“我還是想看超女，夢想中國看也只是看李詠。”不知何時，觀眾已經把超女和夢想中國相提并論了，湖南衛(wèi)視總編室的朱彥小姐說得溫情脈脈：“這就好像酒吧一條街，我們是一個酒吧，夢想中國也是一個酒吧，我們一塊把市場做大。”
夢想中國獨家冠名商北京紐曼理想數碼科技有限公司的戈小姐認為：“去年夢想中國被超女打得措手不及。今年可不是了。”夢想中國在全國設立了8個賽區(qū)：現在有重慶、沈陽、西安、南京、上海、成都等7個賽區(qū)。“因為有的地區(qū)沒有賽區(qū)，我們就增設了網絡賽區(qū)，有江西、廣東、湖南、長春等地的選手通過網絡來報名并參加海選。”據了解，中央電視臺夢想中國的參選總人數已經達到了10萬人。
海選如此陣容，當然離不開央視的宣傳力度。2006年4月10日，中央電視臺著名主持人李詠在新浪上開了一個個人博客，頗有深意地留下一句話：“夢想中國的兩張PASS，綠色通過函和紅色待定函。”
2006年4月12日，《夢想中國》三位評委李詠、伍思凱、孫悅第一次聚首，參與《夢想中國》宣傳片的拍攝。宣傳片于“五一”期間在中央電視臺經濟頻道播出。除了寫博客，李詠把自己的品牌節(jié)目《夢想中國》，不僅掛片花，還將他與美女陳好、秦海璐等在《夢想中國》新聞發(fā)布會上的照片掛在博客上吸引眼球。無怪乎夢想中國獨家冠名商北京紐曼理想數碼科技有限公司的戈小姐認為：“央視今年的夢想中國無論是在評委的陣容還是在宣傳上，都是大手筆。”
今年《夢想中國》西安賽區(qū)選秀可謂得天時地利，此次與強勢媒體合作，其宣傳面之廣、影響人群之多也是非常難得，有媒體稱是全民娛樂的浪潮。2006年超級女聲也不示弱，雖然沒有去年火爆，但是在爭議聲中繼續(xù)開演，依然占據各大網站、報紙的娛樂熱點首位。
此消彼長 壟斷利益激烈博弈
觀眾是有限的，在收視率把大眾選秀的知名程度、推出明星音像發(fā)行量、企業(yè)冠名費、產品銷量聯(lián)系在一起時，這越做越大的蛋糕終究是需要分成幾塊來分享的。
湖南衛(wèi)視總編室朱彥比較超女與夢想中國時委婉地表示：“我們的平臺不一樣，制作團隊不一樣，不太好比較，大家都在學習。”確實是互相學習？早在去年，就有媒體報道出在超女“火”遍全中國之時，央視由于收視率狂跌，仿照超女讓觀眾進行短信投票，但每期票數只有幾萬，不及超女的零頭，夢想中國面臨停辦的新聞。在央視轉播的“2008奧運會吉祥物發(fā)布會”上，李宇春、張靚穎等五位超女首度走上央視熒屏。但事后不少觀眾稱，超女在央視遭遇不公，在一首長達5分鐘的歌曲表演中，央視只給了超女幾個大遠景，一到中景鏡頭就被切換。第二天晚會重播時超女們的鏡頭則干脆被剪掉了。
紐曼市場推廣中心的戈小姐表示：“和湖南衛(wèi)視比，中央電視臺是個很大的平臺，今年湖南衛(wèi)視的節(jié)目有關部門已經做了限制，比如說限制超女在一些地方臺轉播等。”
超女辦了3年，夢想中國辦了3年，在這3年中，央視這個國家大臺對于超女的報道幾乎沒有，究竟什么原因使它對超女如此敏感、避而不談呢？“如此看來，兩個節(jié)目的博弈已有很長一段時間。而其博弈的焦點也不僅僅是在選秀節(jié)目本身，而是體現了我國兩個具有壟斷性質的電視臺的利益之爭。” 中國政法大學人文學院副院長宋建武分析。
品牌效應 節(jié)目帶動企業(yè)產品熱賣
北京紐曼理想數碼科技有限公司市場推廣中心總監(jiān)付啟敏告訴記者：“超女的宣傳比較猛，蒙牛很會炒作。”而戈小姐對蒙牛的終端包裝、異形展架很是欣賞。
蒙牛的副總裁孫先紅對今年和超女的合作很有信心，“我們今年和蒙牛的合作是全面的戰(zhàn)略伙伴關系，你中有我，我中有你。”他表示，雖然超女的影響力不如去年，但收視率比去年高，而且蒙牛今年的銷量是去年同期的3倍。
談到和超女的繼續(xù)合作，蒙牛的新聞發(fā)言人林先生說得比較含蓄：“和超女的合作勢在必行，蒙牛和超女現在配合已經是很默契了，再選擇其他的合作方，需要重新打造，浪費成本，浪費資源。”談到蒙牛今年的銷量，“我們在國內已經是第二了，今年有我們的既定目標。”
權威觀點
央視應做“公共利益”思考
在競爭激烈的媒體業(yè)界，“央視已經處于被邊緣化的媒體”。中國政法大學人文學院副院長宋建武說。作為中央級大型媒體，央視可謂占據天時、地利、人和各項利好優(yōu)勢，究竟是商業(yè)電視臺？還是公共電視臺？對于現在的央視來說，哪個更符合國家和受眾對其的期望，已經不僅僅是央視需要思考的問題了。
宋建武表示，央視更應該強調其文化功能，更應該探索其公共媒體權利，作為媒體的權威機構，央視應該代表公眾利益，不應利用國家所給的權威性與其他娛樂化的地方臺競爭。央視不是不可以商業(yè)化運作，相反它也應該商業(yè)化運作，但要有效控制規(guī)模，不該一味追求規(guī)模化，追求利益最大化，所有的商業(yè)領域都涉及進去。
宋建武建議，央視應該保持其權威性，以獨立第三方的角度報道社會上發(fā)生的事件，更好地進行利益分割，如果要更好地進行商業(yè)運作，可以將商業(yè)運作的部分從電視臺分解出來，譬如成立個“中央商業(yè)電視臺”，專門進行商業(yè)運作。“央視1套新聞的商業(yè)運作就很成功了。”宋建武說，“它所獲得的廣告收效就已經占到整臺廣告收益的60%。”
商報調查
企業(yè)競爭藏在海選秀場背后
北京紐曼理想數碼科技有限公司市場推廣中心總監(jiān)付啟敏表示：“紐曼MP3和MP4的銷量在2005年底就已經是中國第一了。我們通過和央視的合作，由銷量第一達到品牌第一。我們很看重央視在農村的收視率。”
北京紐曼理想數碼科技有限公司創(chuàng)建于1997年，是一家集研發(fā)、生產、銷售為一體聲訊廠商。據了解，紐曼和央視的合作，在2005年下半年就開始了，當時在央視做廣告，這些合作為紐曼冠名夢想中國做了鋪墊。付啟敏推崇事件性營銷，這比單推廣告效果好得多。談起夢想中國冠名競標，付啟敏說道：“伊利猶豫了一段時間，后來主動退出不做了。我們就成了獨家冠名商。”
付啟敏堅定地認為，“音樂成就夢想。” 夢想中國和紐曼的消費群體是一樣的，都是青少年。對于青啤和夢想中國去年合作的評價，付啟敏直言不諱：“喝啤酒的人和唱歌的人不是一類人群，夢想中國去年被超女打得措手不及，青啤的銷量不會像蒙牛那么理想。”
談到和夢想中國的合作方式，紐曼公司市場推廣中心戈小姐告訴記者，現在夢想中國有重慶、沈陽等8個賽區(qū)。“我們在每個賽區(qū)都跟進，在一些電子賣場、在賽區(qū)高校辦活動，在展臺上介紹產品，在宣傳夢想中國活動的同時推出產品。”現在紐曼MP3各地經銷商對這些活動反響良好。紐曼產品的形象代言人是去年夢想中國金蝶獎得主吳文景。
另外，紐曼正在配合夢想中國的海選，正在運作中國原創(chuàng)音樂網站，叫做音樂大本營，在夢想中國的前十名之后的選手可以上傳作品，進行包裝宣傳。“我們不以成敗論英雄，落選的孩子音樂天賦也很高，我們的網站會很有市場。”戈小姐談起來很樂觀。
參賽人數：10萬人
海選區(qū)域：北京、上海、重慶、南京、成都、沈陽、西安均設立賽區(qū)，另外還有一個網絡賽區(qū)
贊助費用：紐曼2000萬元
預期目標：紐曼打造中國品牌第一
企業(yè)參與方式：紐曼跟進各個賽區(qū)辦活動并且在網絡上進行宣傳
提及率：22260
熱議率：120689
參賽人數：8.6萬人
海選區(qū)域：長沙、杭州、成都、廣州、沈陽五大賽區(qū)
贊助費用：蒙牛1400萬-2000萬元
預期目標：蒙牛力爭中國銷量第一
企業(yè)參與方式：在全國30個城市和部分高校舉行1200場次的盛大路演以宣傳蒙牛和超級女聲的全面戰(zhàn)略合作關系
提及率：122270
熱議率：6885438
(注：“提及率”及“熱議率”均為百度和Google兩網搜索結果)
評論
是娛樂大眾
還是“愚樂大眾”
“李詠啊，你是在砸自己的牌子啊！”前不久網友白芍在“西祠胡同”的這樣一句感嘆，將今年夢想中國和超級女聲這場“老少同臺”的海選秀PK引入白熱化。
如果說超級女聲讓一群“無名”一夜之間成為矚目的焦點，那么，剛出道的夢想中國則讓已經是一張“老臉”的李詠又“鮮亮”起來。但在眼下這場秀中，人們很難再找到初現銀屏時那個笑容頗具娛樂性、動作頗具娛樂性、談吐頗具娛樂性的李詠了。
主持《幸運52》時，那個打扮頗有“個性”、語言又不失風趣的愛嘮叨的男人，在當時的央視眾主持人中可謂獨樹一幟，從天生的相貌到自己設計的花哨西服和蓬松卷曲的頭發(fā)，以及臉上掛著的標志性笑容，李詠得到了觀眾的認可和喜愛。
那時的李詠因為娛樂大眾而一炮走紅，在老少婦孺中拼得一大片“鐵桿粉絲”。而時下的李詠，也因為“娛樂大眾”而再次提升了自己的知名度。前段時間在《夢想中國》重慶賽區(qū)海選中，李詠評價一位女選手的舞蹈動作時稱“看你跳舞，我晚上會做噩夢”，致使這位女選手哭著離場。
或許是因為“毒舌”可以提高收視率，或許是成了腕兒的李詠不應再嬉皮笑臉地娛樂觀眾了……就算從當時濟濟無名的小主持紅成了當下執(zhí)掌“夢想中國”的“握權者”，但終究別忽悠得本應“服務于觀眾”的自己站錯了位置。
有媒體就曾經指出，“李詠這樣的‘金牌’應該明白，知識‘透支’很難一時補上，但做人還是要踏實，如果總是把惡心當幽默，把粗魯當娛樂，把瘋癲當風趣，那最好還是要有點自知之明——如果放開競爭，群眾里會有大把幽默博識的人來給平民節(jié)目做主持的。”
一直以來，央視在尋找市場化運作的最佳途徑，再向“親民化”努力，從《幸運52》、《非常6+1》、《星光大道》、《絕對挑戰(zhàn)》到現在的《夢想中國》，多了民眾的參與，更多了一些親和力，高高在上的全國媒體“老大”，正放下身段。
親民化的節(jié)目讓更多主持人有了收視率、有了市場，可有了收視率、有了市場的主持人，也因此神化了自己。不再局限自己只是娛樂的貢獻者和參與者，搖身變成了舞蹈、聲樂、才智比拼等等領域的“專業(yè)評審”。
面對越來越市場化運作的電視媒體和身處其中的“腕兒”們，都要警惕，市場帶來的不少美好都被稱作“泡沫”，不要讓繽紛的泡泡擋在真實的觀眾和媒體之間，站錯了自己的位置。
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