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央視-索福瑞最新調查顯示，巨額電視廣告投入中有相當部分可能打水漂
黃梅 每日經濟新聞
一直以來，企業對世界杯的投資熱情都非常高，很多企業都堅信向世界杯投入資金可獲得很高的經濟效益回報。不過，本屆世界杯的贊助商和廣告商們不得不面對一個可能令其
失望的調查結果。央視—索福瑞媒介研究公司(CMS)公布的最新調查結果顯示，約70%的電視觀眾對世界杯的廣告商和贊助商持不關注態度。
該項調查顯示，世界杯的收視率依然在持續增長，其中葡萄牙對陣墨西哥的比賽成為截至23日收視率最高的賽事；僅就上海而言，每個上海電視觀眾日均花費21分鐘收看世界杯，占每天收視總時長的11%；電視觀眾對世界杯的關注度將隨著世界杯賽事的推進而繼續升溫。調查還顯示，無論是對世界杯的贊助商，還是廣告商，多數電視觀眾對其的印象均顯得模糊。有約70%的電視觀眾表示不記得誰是世界杯的贊助商，或廣告商。
今年德國世界杯主贊助商最低的贊助金額為3700萬美元，平均贊助金額則為2億美元；同時，更多無緣躋身贊助商行列的各界企業也不惜代價，在近期投放了與世界杯有關的各類廣告，花錢如流水。
業內分析表示，在賽事期間，電視觀眾的目光幾乎完全與滾動的足球粘連在一起，幾乎無暇分心注意足球場邊贊助商的廣告條幅；而在比賽間隙插播電視廣告時，電視觀眾們則忙于上廁所、補充飲食、回顧賽事等，一般也不太注意廣告內容。這是導致電視觀眾對世界杯贊助商、廣告商記憶模糊的重要原因，而這些贊助商、廣告商白花花銀子中的相當部分，可能就平白消失在電視觀眾抽水馬桶“嘩嘩”的響聲中了。
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