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文/讀史醫心
提起中國的營銷學人,恐怕內行人士首先會想到的是中山大學的盧泰宏,盧教授是科特勒理論貢獻獎的華人首位獲得者,他的研究偏重于實戰,近幾年的科研成果累累,由其主編的《行銷中國2002》報告以及《蔚藍智慧》等書可是市面上極為暢銷的營銷書籍,盧教授總是能高屋建瓴地指出中國企業營銷實踐與西方營銷理論中的出入,僅這一點已使許多營銷學界的教
授自嘆弗如了。他力主中國營銷的研究應尤其重視對中國消費者行為的研究,因而在中山大學招收中國營銷及消費者行為的博士研究生。
2002年10月1日,中國營銷學界的著名學者聚集于珞珈山下,慶祝武漢大學甘碧群教授執教40周年,相信這一天也是甘碧群教授一生中最難忘的日子,需知道一個私人性質的慶典要請來國內這一領域的頂尖學者可是相當不易的,這也從側面說明了甘碧群在營銷學界的地位。甘碧群教授是中國營銷學界最早的兩位博士生導師(另一位是中南財經政法大學的彭星閭教授)。甘碧群最驕傲的要數她的那群爭氣的弟子們了。比如北大的符國群、上交大的黃沛、武大的汪濤,其他學生如絲寶集團老總梁亮勝、在湖北省政府擔任要職的劉傳鐵、研究網絡營銷的黃敏學都算得上是甘碧群的得意門生了。
中國人民大學的市場營銷憑借其雄厚的師資力量加上京城的地理優勢是很有可能打造中國營銷的王牌學府的。校長紀寶成先生也是中國較早傳播市場營銷學的學者。人大的郭國慶教授大概是市場營銷學界在中國政壇上最活躍的人物了。他在海峽兩岸經濟的交流以及非營利組織營銷的研究領域取得了很多成果。劉鳳斌的代表作《品牌運營論》,也是在品牌管理領域較有影響的書籍。
北大光華的管理課程可以說是國內最為西化的。光華營銷系現有教授五名,系主任涂平是伯克利的人口學博士,他受到的人口學和統計學教育將會在很大程度上幫助其在營銷調研的本土化方面作出成績。另一位市場營銷聯合系主任謝貴枝教授是香港大學的,在香港那邊是很有影響的一個學者。符國群在品牌資產方面深有研究。
清華大學企業管理系的系主任趙平先生是前任朱基總理指導的博士生,目前在中國消費者抱怨行為方面作出了一些成績,還有一名李飛教授是營銷渠道方面的專家。不過清華經管院似乎不太重視對營銷的研究,要知道它現在還沒有市場營銷的本科專業。
上海交大管理學院的管理學院院長王方華先生是營銷學界的知名人物,他的《網絡營銷》、《綠色營銷》、《服務營銷》、《文化營銷》(山西經濟出版社)等市場營銷學前沿領域的著作在國內有很大影響。黃沛是甘碧群的弟子,現在是上海交大工商管理系和營銷研究中心的主任,也是營銷學界比較猛的青年學者了。
復旦大學管理學院副院長陸雄文教授,是在營銷咨詢領域很有聲望的人物,他利用大上海經濟發達之優勢,在營銷實戰方面為很多企業作過咨詢,在業界有良好的口碑。除了陸雄文,復旦還有幾名研究營銷的學者如芮明杰、張文賢、薛求知等,不過這幾個人的研究都是跨越多個領域,在營銷學界的影響不是很大。
南開的營銷系有三個人比較值得一提。他們分別是是范秀成、吳曉云和李東進。范秀成曾到芬蘭做過訪問學者,與服務營銷的大師格朗魯斯有著很好的私人關系,格朗魯斯也曾到南開做過訪問,而且南開大學素來在服務管理領域有研究積累,因而范秀成極可能成為中國服務營銷研究的權威學者。吳曉云曾在赫赫有名的大連培訓中心參加過培訓,她所主編的《全球營銷管理》是國內這一領域的權威作品,其人頗具親和力,在學界極有人緣。李東進的研究領域為消費者行為學,此人善于作實證研究,在消費者搜尋信息的努力方面取得了一些成績。
武大營銷系的系主任景奉杰教授,是武漢大學的數學博士后,是武大商學院為數不多的幾個對學生極為嚴格的學者,據說他講授的《市場營銷調研》一課的成績都是拿統計軟件算出來的。
另外值得一提的還有市場營銷系的汪濤、甘碧群的弟子。汪濤會把營銷學的原理用到日常生活中去,令聽課者體味到營銷的無窮魅力。
國內其他名校的營銷專業與其名校地位可不是很相稱的。南京大學的企業管理是國家重點學科,不過學科帶頭人趙曙明是研究人力資源的,周三多研究的是戰略管理和運作管理,營銷方面的領軍人物幾乎沒有。浙江大學管理學院的優勢在組織行為學領域,營銷方面也是沒有學科帶頭人,不過浙大有應用心理學的博士點,若是能將應用心理學與營銷結合研究消費者行為學的話應該會取得不錯的效果的。華南理工管理學院也在不斷成長中,陳春花副院長專長是管理學,任新加坡國立大學、澳洲國立大學客座教授,講授課程主要有《組織行為學》、《企業文化與跨文化管理》等。西安交大的市場營銷專業也還不錯,青年學者如張庚淼等是很有實力的。
另外,還有兩家著名的外資背景的商學院近年來也表現出色。
長江商學院是中國第一所,也是唯一一所實行“教授治�！钡纳虒W院。蔣炯文現為長江商學院營銷學教授、副院長,之前曾任教于新加坡國立大學任營銷學教授。他的研究包括電信業的競爭分析、消費者產品選擇、新產品的設計及市場預測、消費者滿意程度測量等。趙昊是另一名長江營銷學的主力教授,他的專長主要集中在廣告策略、廣告代理商的傭金決策、產品線的定價策略、廣告投入最優化方面的應用這些方面。
建校十年來,中歐國際工商學院已經成為中國一流的商學院,其MBA、EMBA和高層經理培訓課程均進入了全球50強,它的老師幾乎全部來自歐美著名商學院,營銷學實力強勁。白詩莉博士是中歐國際工商學院市場營銷學副教授,研究主要集中于市場學與企業溝通,及跨文化消費者心理學。柏唯良教授講授市場營銷學與戰略學課程,同時還在哥倫比亞大學為高層經理講授工業營銷學課程。其研究與著述集中于市場營銷、戰略與國際商務領域。他在2004 年出版新書《細節營銷:市場營銷中你所不知的一切》(The Marketing You Never Knew),非常棒。中歐沒有在廣告上多下功夫,他們的生源多是口耳相傳,口碑很好的。
近朱者赤。快挑個學府深造去吧。
摘自中國MBA網站
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