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2006年度的“超級女聲”最終還是選擇了老搭檔蒙牛成為其活動冠名贊助商。4月2日舉行的發布會正式揭開了2006超女贊助商的面紗。同時，湖南衛視更決定今年在“超女”的廣告經營上仿效央視搞招標，相關的廣告招標將在本月15日舉行。蒙牛將有更大投入
蒙牛去年1400萬元贊助“超女”，而對今年冠名和相關廣告投放的費用，蒙牛和湖南衛視都以商業秘密為由拒絕透露。蒙牛常溫液態奶的營銷副總趙遠花只是表示，今年的投
入肯定比去年更大。在這之前，湖南衛視也曾多次表示今年的冠名費肯定要漲。
但有知情人士卻對記者暗示，趙遠花說的投入比去年更大，指的是蒙牛與湖南衛視結成戰略合作伙伴關系，在這個平臺上蒙牛進行整合營銷的投入會更大。那么，考慮到蒙牛去年曾贊助過“超女”，再度贊助享有優先權和一定優惠，但同時因“超女”行情確實已漲的各種因素，估計蒙牛今年的贊助費在1400萬~2000萬之間。
在去年底，曾傳出蒙牛將棄湖南衛視轉投央視“夢想中國”的消息。對此，該知情人士表示，其實，就商業合作而言，各種反復都是很正常的，雖然蒙牛沒有和“夢想中國”合作，但并不意味著蒙牛放棄了央視平臺，比如他們也贊助了央視由王小丫主持的“全家總動員”。如何超越？
再度聯手，無論是蒙牛，還是湖南衛視，都面臨著一個如何在今年超越或者哪怕僅僅是復制去年“超女”成功的問題。而且，他們還面臨著節目同質化的危險，今年全國各地的選秀活動層出不窮，據消息人士透露，廣電總局已經批下來的關于類似“超女”這樣的大型活動就有二十來個，其中東方衛視的“我型我秀”、央視的“夢想中國”等都有相當的關注度。
對這個問題，趙遠花表示，“在2006年，蒙牛將會充分利用自身的渠道資源，來擴大‘超女’品牌影響力。”這也就意味著，隨著“超女”正式啟動，蒙牛遍布全國的幾十萬個銷售終端與幾十億包蒙牛酸酸乳產品，都會成為“超女”的宣傳平臺。而另據蒙牛集團介紹，自3月25日起，蒙牛集團“真我新聲代之”超女“訓練營”路演已在全國30個城市陸續開展，蒙牛集團還在全國30個城市和部分高校校園舉行多達1200場次的盛大路演宣傳,規模是去年的兩倍。
湖南省廣播電視局局長魏文彬透露，“超女”的產業鏈條在今年會進一步延伸，比如說將會開發“超級娃娃”產業，把“超級娃娃”的形象植入到“超女”活動中，通過“超女”讓全國觀眾接受“超級娃娃”。而如果“超級娃娃”的計劃真能運作成功的話，“超女”將有望幫助湖南廣電再帶旺一個平臺，那就是金鷹卡通頻道。(吳婕)
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